Павел Король: Я ожидаю значительного роста рынка интернет-рекламы за счет FMCG-сектора

О перспективах развития интернет-рекламы и о том, чем она привлекает рекламодателей, «k:» рассказал директор по развитию рекламного агентства Target Media Group Ukraine Павел Король

Специалисты Всеукраинской рекламной коалиции предрекают рынку интернет-рекламы в этом году большое будущее. Согласны ли вы с этим?
Я бы не относился к прогнозу ВРК относительно рынка интернет-рекламы как к оптимистичному. Давайте посмотрим на цифры. ВРК прогнозирует, что вырастет интернет- и директ-мейл на фоне падения всех остальных каналов (ТВ, радио, наружка, пресса, BTL) на 20% — со 100 до 120 млн. грн. Вроде бы звучит оптимистично, но если обратиться к результатам прошлых лет, то мы увидим, что рынок интернет-рекламы рос на 75–100% каждый год. В условиях оптимизации расходов на рекламу и поиска наиболее эффективных каналов коммуникации компании будут выбирать Интернет как обязательную составляющую рекламных кампаний, а не по остаточному принципу. По моим прогнозам, рост рынка интернет-рекламы на 25% в нынешнем году — это самый пессимистический вариант, если кризис затянется на весь год. В оптимистичном варианте рынок увеличится на 50% (в случае, если своей максимальной глубины кризис достигнет к концу весны, а затем пойдет на спад). Я ожидаю значительного роста рынка за счет роста рекламы FMCG-сектора. В частности, крупнейший рекламодатель в Украине —  Procter & Gamble — уже определился с рекламными бюджетами в прессе и Интернете: его рекламный бюджет в Интернете в 2009 году увеличился в 2,5 раза на фоне существенного урезания бюджета в прессе. Также на рынок в значительной степени повлияет действие новых норм Закона «О рекламе» относительно ограничения рекламирования алкогольных напитков и табачных изделий, которые вступили в силу с января этого года. Соответственно часть рекламных бюджетов из ТВ и наружной рекламы «алкогольщиков» и «табачников» достанутся Интернету. К примеру, в январе в Интернете впервые начались размещения рекламы бренда Marlboro компании Philip Morris.
Сравнивая рынок интернет-рекламы Украины с аналогичными рынками России и США, видно, что мы лишь в начале большого пути. Так, по данным ZenithOptimedia, около 10% всех денег, истраченных на рекламу в 2008 году в США, пошли на рекламу в Интернете. В России этот показатель приближается к 5%. По данным ВРК, по итогам 2008 года рынок интернет-рекламы в Украине составил менее 1% от объема всего рекламного рынка.
Интернет в Украине — это «нераскрытый по своему потенциалу» рекламный канал или это еще и хороший канал продаж, который практически не используется?
И то и другое. Из-за того что в большинстве компаний Интернет как рекламный канал выбирался по остаточному принципу, у маркетологов нет достаточного понимания преимуществ интернет-рекламы, они не знают, от чего зависит ее эффективность, как ее оценивать. Следствие — низкий приоритет интернета как канала продаж и как результат — непродуктивная работа с сайтом компании. На сегодняшний день Интернет — единственный канал, через который можно эффективно достичь определенные целевые аудитории. Благодаря исследованиям рекламодатель сможет подобрать те интернет-площадки, где максимально сконцентрирована его целевая аудитория. Это гораздо более «измеримый» и «счетный» вид медиа по сравнению с традиционными каналами.
Какова конкуренция на украинском рынке интернет-рекламы? И будет ли открыт этот сегмент рекламного рынка для входа других РА, ранее не работавших с Интернетом?
На рынке интернет-рекламы конкуренция достаточно высока. В Украине, по разным оценкам, насчитывается 30–40 интернет-агентств, среди которых порядка четырех-шести являются крупными агентствами, их оборот составляет $1,5–3 млн. в год. И еще порядка восьми-десяти агентств с годовым оборотом более $500 тыс. Основная масса агентств находится в столице, более 90% оборотов тоже приходится на Киев. Думаю, в 2009 году в деньгах интернет-реклама обгонит транспортную, внутреннюю и плотно приблизится к радиорекламе. Соответственно, рекламные агентства будут переориентироваться на работу в этом сегменте. Этот процесс отчасти уже начался в минувшем году. Однако рекламисты столкнутся с острой нехваткой квалифицированных кадров, поэтому на начальном этапе им придется сотрудничать с существующими интернет-агентствами, отдавая им заказы на размещение интернет-рекламы на аутсорсинг.

Из блога П.Короля