Рейтинг Digital агентств Украины 2012 согласно их доходам

По мнению исполнительной дирекции Всеукраинской рекламной коалиции большого смысла в рейтинговании digital агентств по их доходам нет.

В отличие от медиа агентств (интернет медиа агентств), для которых биллинги — это фактор, влияющий на принятие решений рекламодателями, digital агентства должны привлекать клиентов своими креативными и эффективными успехами, а не заработками.

Но дирекция ВРК потому и называется «исполнительной», что призвана «исполнять» решения демократического большинства участников рынка, входящих в ВРК. Большинство digital агентств решило оставить в этом году рейтинг по биллингам, принимая во внимание следующие соображения:

— на сегодня лишь немногие из digital агентств могут похвалиться успехами в рейтингах креативности и эффективности,

— некоторые клиенты еще слабо ориентируются в рынке креативных digital услуг, а посему важно иметь пусть и несовершенный, но рейтинг digital агентств в качестве списка имен собственных агентств рынка.
Да будет так. В этом году, во всяком случае.

Вслед за пояснительными записками к другим рейтингам повторим:

— оценка биллингов не основывается на официальных финансовых данных, а проводится путем опроса экспертов и анализе косвенных показателей (число сотрудников, список клиентов, проведенные кампании, и т.д.),

— биллинги агентств включают не только украинских рекламодателей, но и обороты агентства при работе с клиентами иных стран, поэтому суммирование биллингов с точки зрения сопоставления с объемом digital рекламного рынка Украины не вполне уместно,

— в виду невозможности провести точную экспертизу реальных денежных оборотов агентств (бюджетов рекламодателей) в рейтинге этого года агентства распределены по эшелонам и не имеют конкретных индивидуальных ранков,

— внутри своего эшелона агентства расположены в алфавитном порядке.

В биллинг Digital агентств в 2012 году засчитаны доходы агентства за: креатив и стратегию, веб-производство, производство приложений для социальных сетей, SMM, производство приложений для мобильных телефонов, SEO и т.п., и одновременно НЕ учитываются медиа обороты.

Включение в состав доходной части агентств некоторых «разноплановых» составляющих (скажем, SEO и креатив, или SMM и вэб-производство), на взгляд исполнительной дирекции ВРК не сильно помогает клиентам навести четкость на картину рынка креативного digital-а. Одновременно, ряд экспертов не исключают манипулирования данными, двойной подсчет одних и тех же эккаунтов и т.д.

Просьба это учитывать, рассматривая рейтинговые таблицы. Считаем всех умеющих читать и думать предупрежденными

Рейтинг Digital агентств Украины, 2012

Billing, млн грн

Агентства

I

20+

Prodigi

II

18 — 20

AdPro/Isobar, Netpeak

III

14 — 16

ITCG, Optimum Media (Digital department)

IV

10 — 12

Aimbulance, Brainberry, Liquid7 Group (Liquid7 Digital Content House, Ebola Communications, DDM-Studio), OK Internet, Peppermint

V

6 — 9

CB Territory, COXO, Escape, Grape, ISD Group, Plus ONE, Smartica/Skykillers, WorldWebStudio, Lemon 

VI

2 — 6

Branson, Hoshva Digital, Netwalker, Punkthaus, Qube Integrated Communications Agency (digital department), Surf,Tribal DDB, Цифирь

.

 

НДС не учитывался.

Клиентские листы агентств будут опубликованы в отдельном материале дополнительно.

Максим Лазебник
Исполнительный директор ВРК