Рейтинг Интернет Медиа агентств Украины 2012

Исполнительная дирекция Всеукраинской рекламной коалиции с привлечением экспертов рынка провела исследование, оценив годовые биллинги медиа агентств Украины в Интернете.

Подход к формированию рейтинга Интернет медиа агентств аналогичен рейтингованию full service медиа агентств:

— под биллингом понимается сумма «управляемых» агентством клиентских рекламных бюджетов, то есть в это понятие включен не только непосредственно денежный оборот агентства, но и бюджеты, которые агентство только планирует, а покупку медиа клиент осуществляет самостоятельно,

— оценка биллингов не основывается на официальных финансовых данных, а проводится путем опроса экспертов и анализе косвенных показателей (число сотрудников, список клиентов, проведенные кампании, активность на площадках и т.д.),

— биллинги агентств включают не только украинских рекламодателей, но и обороты агентства при работе с клиентами иных стран, поэтому суммирование биллингов с точки зрения сопоставления с объемом рекламного рынка Украины не вполне релевантно,

— в виду невозможности провести точную экспертизу реальных денежных оборотов агентств (бюджетов рекламодателей) в рейтинге этого года агентства распределены по эшелонам и не имеют конкретных индивидуальных ранков,

— внутри своего эшелона агентства расположены в алфавитном порядке.

В рейтинги Интернет медиа агентств в 2012 году по предложению Комитета Digital агентств Украины (UDAC), включены агентства, специализирующиеся не только на медийном контексте, но и на поисковом. Заметим при этом, что часть поискового контекста не включена в объемы рекламного рынка Украины.

Рейтинг Интернет медиа агентств Украины, 2012

Billing, млн грн

Агентства

I

55+

AdPro, Netpeak, OptimumMedia, Promodo

II

30 — 50

Advert.UA, Brainberry, ITCG,
OK Internet/GroupM, Publicis Groupe Media

III

15 — 18

AdWork, Escape, UA Master

IV

10 — 12

COXO, Mediacom (Atlantic Group), NEOS, TMGU

V

3 — 5

Digibrand, МАГ/FCBi, Smartica/Skykillers

НДС не учитывался.

Клиентские листы агентств будут опубликованы в отдельном материале дополнительно.


Максим Лазебник
Исполнительный директор ВРК