Carat прогнозирует рост digital рекламы до 20% от общего объема рынка

Сеть ожидает пятипроцентный рост расходов на рекламу в следующем году, а также увеличение доли digital сегмента до 20% от общего объема рынка. В материале также приводятся обновленные данные за 2013 и 2012 годы.

Основываясь на данных, предоставленных представительствами Carat в 57 регионах, агентство ожидает сохранения позитивного тренда развития глобального рынка. Рост затрат на рекламу в 2014 составит +5,0% по отношению 2013 году, по итогам которого ожидается рост +3,7% (согласно последней версии прогноза, опубликованной в августе 2012). В 2014 году эксперты Carat прогнозируют положительную динамику развития рынков во всех регионах, включая Западную Европу, где в последние 2 года наблюдалось снижение рекламных затрат. Драйвером роста станет увеличение объемов затрат на digital сегмент за счет новых мультиплатформенных возможностей.

На глобальном уровне наиболее активный рост будет наблюдаться в России и Бразилии. В 2014 году в этих странах ожидаются двузначные показатели роста, во многом за счет статуса принимающей стороны престижных спортивных мероприятий — Зимних Олимпийских Игр в России и Кубка Мира FIFA в Бразилии.

Что касается динамики по медиа, данные прогноза учитывают рост инвестиций в digital сегмент, рыночная доля которого ежегодно увеличивается примерно на 2%. В 2014 году его доля составит 20% от глобальных расходов на рекламу. Уже сейчас digital является ведущим медиа в Великобритании, Нидерландах и Швеции.

Прогноз по годовому росту рынка в % (на основании действующих цен)

2012 2013 2014
Глобальный рынок 3,1 (5,0) 3,7 (5,3) 5,0
Северная Америка 3,9 (4,9) 3,5 (5,3) 4,0
США 4,0 (4,9) 3,5 (5,3) 4,0
Канада 2,6 (3,3) 3,4 (4,3) 3,9
Западная Европа — 3,2 (0,2) — 0,3 (1,1) 1,8
Великобритания 2,2 (2,8 ) 2,7 (2,8 ) 4,4
Германия — 1,0 (1,1) 0,0 (1,5) 1,0
Франция — 3,6 (0,5) — 0,4 (1,9) 0,7
Италия -12,0 (-5,0) — 4,8 (- 0,4) 0,4
Испания -15,4 (-8,0) -8,4 (-5,4) 1,2
Центарльная и Восточная Европа 6,8 (7,9) 6,4 (8,8 ) 7,6
Россия 12,9 (14,1) 11,3 (13,1) 10,9
Азиатско-Тихоокеанский регион 4,9 (6,8 ) 5,3 (6,5) 6,2
Австралия — 1,1 (1,0) 1,5 (2,0) 1,4
Китай 6,1 (11,0) 6,9 (9,8 ) 7,8
Япония 3,0 (2,9) 2,7 (2,8 ) 2,8
Латинская Америка 12,2 (12,0) 9,1 (9,0) 14,8
Бразилия 12,9 (12,8 ) 9,4 (9,4) 17,2
В скобках указаны данные прогноза в августе 2012

Джерри Балманн (Jerry Buhlmann), CEO Aegis Group plc, так прокомментировал прогноз сети Carat:

Последняя версия прогноза Carat позволяет с оптимизмом ожидать дальнейшего развития глобального рекламного рынка, в частности в 2014 году. С другой стороны, на некоторых рынках сохраняется сложная ситуация, связанная с экономическим трендом к неравномерному развитию регионов. Азиатско-Тихоокеанский регион и Латинская Америка по-прежнему будут опережать показатели Восточной Европы и Северной Америки.

Сохраняется тенденция к усилению интереса аудитории к онлайн контенту, и digital сегмент становится все более важной составляющей медиамикса. Тем не менее, доминирующим медиа остается телевидение. Для предоставления лучшего клиентского сервиса важно учитывать эти факторы. Успешная рекламная стратегия должна быть инновационной, включать в себя кросс-медийные решения и конвергентный коммуникационный план, объединяющий онлайн и оффлайн активности. Рекламная индустрия еще никогда не была такой захватывающей, сложной и развитой.

Центральная и Восточная Европа

Рекламный рынок в России продолжит демонстрировать двузначные показатели роста: +11,3% в этом году после +12,9% в 2012 года. Главным драйвером роста является digital сегмент, который на данном этапе составляет 22% от общего объема медиа рынка. По итогам текущего года инвестиции в рекламу в Интернет вырастут на +28% (+34,7% в 2012 году). Главными факторами развития сегмента рынка стали: стремительный рост онлайн видеорекламы, а также появление RTB-технологий. Затраты на онлайн видеорекламу по итогам 2012 года выросли на 59%. При этом телевидение по-прежнему очень популярно в России: время смотрения стабильно сохранятся на уровне 4 часов в день. Тем не менее, наблюдается высокий уровень фрагментации аудитории — в результате доли каналов в национальном топ-3 постоянно снижаются. Затраты на телерекламу вырастут на +7,5% по итогам 2013, что немного ниже, чем в прошлые годы. Рост рекламного рынка в России в целом по итогам 2014 года составит +10,9%.

Источник: cossa.ru