Решил вот на ReklaMonstre разместить отрывки, касающиеся именно интернет-рекламы, из интервью Алексея Мася интернет-изданию Лига.

Коротко об Алексее Масе:

Один из старожилов УАнета, руководитель Украинской Баннерной Сети, создатель Украинского портала, создатель карты Интернета , создатель Vodila.Net, создатель Клуба Вебмастеров, принимал и принимает активное участие в создании Infostore.org, Mail.ua и многих других интересных проектах.

… хороший человек …

Более детально об Алексее на персональном сайте.

И так, что касается интервью:

Сегодня основным видом заработка в Интернете является реклама. Есть ли еще какие-то возможности заработать в Сети?

Интернет — это как телевизор. От телевизора не часто требуют наличие чего-то, кроме рекламы. Но в отношении Интернета почему-то считается, что этого мало. Это как спросить издателей журнала: а как Вы собираетесь зарабатывать, кроме как на рекламе?

То есть по большому счету реклама — это сегодня единственный способ заработка?

Не единственный, но, как говорят в математике, достаточный. Для того, чтобы проект был успешным, достаточно того, чтобы он был большим — имел аудиторию. Понятно, что любая аудитория, подключенная к Интернет, достаточно платежеспособна. Поэтому, если у Вашего проекта есть эта аудитория, то ее можно продать с помощью рекламы.

В принципе, существует еще некая категория виртуальных сервисов, яркими представителями которых являются, например, Интернет-магазины — они долгое время были за гранью рентабельности, но сегодня в большинстве своем уже успешно приносят деньги своим создателям.

Первый хлеб Интернета — реклама, второй — Интернет-магазины, а третий — это уже появляющиеся сейчас виртуальные товары: доступ к Интернет-играм, доступ к платной информации, продажа информации за деньги. Например, сегодня продают целые виртуальные семинары и тренинги. Сейчас модно дистанционное образование, и если раньше оно было в текстовом виде, то теперь записываются так называемые «подкасты» — то есть аудио-материалы, и продается некая электронная аудио-книга, которая является полноценным тренингом.

Плюс сегодня аналогичные тренинги идут прямо в онлайне. Вы набираете группу по всему миру, тренер находится или в Киеве, или где-то еще, например, в Канаде. Люди слушают тренинг и в чате могут задавать дополнительные вопросы. Это — пример виртуального товара, который не выходит за пределы виртуального мира, но за него платятся реальные деньги: тренинг может стоить от $100 до $2 тыс.

Есть примеры более забавные. На моем хобби-проекте «Мировая карта Интернет» продается виртуальная земля. Реальной земли не существует, но выделяется место под застройку, и Вы можете построить домик, который будет представлять на карте ваш сайт.

Это игра?

Не совсем. С одной стороны, люди рекламируют свой сайт: они купили землю для своего сайта, построили там красивое здание, и это — реклама.

И сколько стоит участок такой виртуальной земли?

Участок под постройку эксклюзивного здания стоит $50. Участок в центре карты был куплен людьми из Новосибирска за $600. Сейчас будет запускаться вторая версия этого проекта. Надеюсь, что цена до $1 тыс. дойдет за участок в хороших местах.

Есть известная история, когда один американский студент объявил о том, что ему не за что купить носки. Тогда он начал продавать пиксели на Интернет-странице по $1. В результате он заработал $1 млн. Это, кстати, является одним из примеров как виртуального товара, так и использования вирусного маркетинга.

Но реклама, к которой хочется вернуться, в любом случае остается неким консервативным и востребованным видом товара — никто не будет это оспаривать. Хотя это для Интернета она — консервативный товар, для всего мира реклама — вещь креативная.

Как Вы видите Интернет-рекламу в будущем? контекстная или медийная реклама, что из этого будет превалировать?

Я скажу так — разнообразие будет увеличиваться. Если раньше была графическая реклама со статическим размещением, то сейчас появились баннерные сети, обмен трафиком и новостями и многое другое. Кстати, давайте разберемся, что такое контекстная, а что — медийная реклама.

Контекст — это показ рекламы в зависимости от содержания страницы. Контекст многие воспринимают только как текстовую рекламу, это не совсем правильно. Контекст бывает текстовый и медийный — когда баннер продается, но в контексте какой-то информации (читаете новость об автомобильном рынке — вам покажут баннер автосалона и т.п. - ред.).

Реклама в классическом понимании предназначена для формирования имиджа, образа и положительного отношения к товару. Когда компания «Nokia» рекламируется в журнале, она не говорит Вам, в какой магазин пойти и купить ее телефоны. Эта реклама направлена на формирование положительного отношения к ее товару.

Возвращаясь к текстовой (контекстной в традиционном понимании) и медийной рекламе, хочу отметить, что эти два направления не особо конкурируют, потому что одно не подходит для другого — с помощью текстовой рекламы невозможно сильно изменить мировосприятие человека. Человек сильнее реагирует на образы, а не на текст. И наоборот, если мы захотим с помощью баннеров привлечь посетителя в магазин — это будет неэффективно, а контекст здесь справится намного лучше.

Вы сейчас занимаетесь проектом «mail.ua», зачем создавать еще один почтовый сервис?

Это длинная история, связанная с нелегкой судьбой домена «mail.ua». Однако многие люди давно ждут, что в этом домене появится почтовый сервер, поэтому само имя послужило толчком к созданию системы. Еще одним преимуществом этого сервиса будет оригинальная система антиспама, построенная на основе «белых списков». Эта система имела реализации на западе, но они не продвинулись слишком далеко, мы нашли, чем ее дополнить до состояния успешной реализации.

Идея в том, что пользователь получает персональную страницу, адрес которой раздает друзьям вместо e-mail-адреса. Человек, который хочет завести переписку с обладателем ящика, должен зайти на эту страницу и оставить заявку. И после того, как он докажет системе, что он не робот (введет так называемую «капчу»), сразу же сможет начать переписку и писать в обычном формате. Таким образом отсекаются роботы, а для человека такая система проста и незамысловата.

Зарабатывать намерены на рекламе?

Да, но саму рекламу хотим сделать менее навязчивой. Реклама будет выглядеть в виде спецпредложений от компаний. Идея в том, чтобы информация давала некий бонус пользователям, с одной стороны, и, соответственно, являлась рекламой — с другой. Это западная схема, когда публикуется, например, сообщение о том, что в таком-то магазине — распродажа, в таком-то — скидки и т.п. Собственно, это один из вариантов.

Полная версия интервью Лиги и Алексея Мася