Digi Media будет продавать рекламу по целевым аудиториям

Digi Media, сейлз-хаус, продающий рекламу на сайтах холдингов UOV и УМХ, объявляет о запуске продаж рекламных кампаний по целевым аудиториям с использованием социально-демографического таргетирования — технология которого разработана в рамках рекламной системы Holder.

В поиске оптимальных решений для повышения качества рекламных кампаний своих клиентов сейлз-хаус Digi Media разработал  инновационное для рынка предложение – продажу рекламы  по целевым аудиториям. При этом учитывается социально-демографический критерий – пол и возраст аудитории, а также может дополнительно использоваться уже успешно работающий поведенческий таргетинг по определенным тематическим категориям», — сообщается в релизе.  

«Используя новый инструментарий, рекламодатель сможет покупать контакты только со своей целевой аудиторией, какая бы она не была. Подобный принцип покупки рекламы существует на телевидении – покупка по TRP (target rating point), однако интернет-реклама, купленная по TRP дает ряд преимуществ для клиента, основное среди которых – контроль частоты рекламных контактов с целевой аудиторией»,- отметил Дмитрий Лисицкий, генеральный директор United Online Ventures.

Стоимость кампании с использованием социально-демографического таргетинга дороже обычной охватной кампании без его использования. Однако если посчитать целевой CPM (или TRP) для обычной охватной рекламы, становится очевидной существенное удешевление контакта с ЦА для рекламодателя, — говорят в компании.

«К примеру, бренд хочет донести свое сообщение до аудитории женщин 18-40. Рассмотрим два варианта возможного размещения – с использованием технологии социально-демографического таргетинга и без нее. CPM без соц-дем таргетинга составляет 8 грн, но бренд достигает всего 31 % целевой для него аудитории (доля женщин 18-40 в аудитории интернета), а 69% бюджета тратит на нецелевые контакты. Таким образом, учитывая только целевую аудиторию – женщины 18-40 лет, стоимость CPM  возрастает до 26 грн.  При размещении с использованием соц-дем таргетинга рекламодатель тратит 16 грн на 1000 контактов аналогичной целевой аудитории Ж 18-40, но получает 100% целевых контактов. Таким образом при покупки целевой аудитории с помощью соц-дем таргетинга DigiMedia, клиент экономит 10 грн на каждой 1000 контактов или 38% бюджета», — сообщает Digi Media.

Весь учет статистики контактов с целевой аудиторией ведется независимыми компаниями — на основе данных аудита с помощью систем Gemius и InMind. Именно по их данных рекламодатель оплачивает полученные целевые контакты.

Возможность выбора целевой аудитории по социально-демографическим параметрам стала следующим инструментом в технологии  таргетирования рекламных кампаний, разработанной  и внедреннойDigi Media с начала 2013 года.

Ранее, как сообщал МБ, сейлз-хаус запустил инструмент поведенческого таргетинга  по категориям, а также ремаркетинга, который позволяет показывать баннер только той аудитории, которая ранее посещала сайт.

В UOV входят порталы bigmir.net, tochka.net, i.ua, сейлз-хаус Digi Media, интернет агентство МИ-6.

Источник: mediabusiness.com.ua