IAB: Россия заняла первое место в Европе по индивидуальному росту рынка онлайн-рекламы

В рамках своей ежегодной интерактивной конференции IAB Europe объявила, что рост онлайн-рекламы составил 11,9%, таким образом ее рыночная стоимость в 2013 году достигла отметки в 27,3 млрд.

Мобильная реклама впервые удвоила рыночную долю дисплейной рекламы и составила 11,5% — с темпом роста в 128,5% в сравнении с 2012 годом.

Видеореклама в интернете также показывала уверенный рост, увеличив свою долю на 45,5% (почти до 1,19 млрд евро). Это впервые, когда доля видеорекламы в интернете в европейских странах перешагнула отметку в 1 млрд евро.

В 2013 году рынок дисплейной рекламы переживал высочайший рост во всех категориях — 14,9% до общей суммы в 9,2 млрд евро.

Рост поисковой рекламы составил 13% и достиг отметки в 13,4 млрд евро. Уверенный рост был зафиксирован на многих рынках в Европе, и Россия снова оказалась впереди всех — с 34,4% ростом в сфере поисковой рекламы. Среди факторов роста — инвестиции в поисковую рекламу для разных устройств, что помогло подняться показателям мобильной рекламы, поскольку время, которое потребители проводят за мобильными устройствами, продолжало расти, а также инвестиции в носители со стороны малого и среднего бизнеса.

Директор рекламных исследований в IHS Technology Дэниэл Кнапп говорит: «В 2013 году основополагающая динамика роста интернет-рекламы изменилась. Использование мобильных технологий и разнообразных устройств до сих пор является серьезной проблемой для маркетологов, а недоразвитость экосистемы препятствует инвестициям. Тем не менее наше исследование показывает, что мобильная сфера отнимает значительную часть рекламных бюджетов. Теперь важно добиться того, чтобы участники продолжили в дальнейшем развивать свои стратегии сбора и анализа данных и рекламных кампаний для разных устройств, чтобы это способствовало устойчивому росту».

Десятка ведущих рекламных рынков
По индивидуальному росту два первых места принадлежат России (26,8%) и Турции (24,3%).

1. Великобритания — €7.4 млрд
2. Германия – €4.7 млрд
3. Франция — €3.5 млрд
4. Россия – €1.8 млрд
5. Италия — €1.7 млрд
6. Нидерланды — €1.3 млрд
7. Швеция — €0.9 млрд
8. Испания – €0.9 млрд
9. Норвегия — €0.7 млрд
10. Дания — €0.6 млрд

Источник: adindex.ru