Несмотря на скромный рост в первые месяцы 2015 года и довольно пессимистические прогнозы, уже летом рекламная активность в онлайне полностью восстановилась.
Кто тратил больше всего
Наибольшая доля медийных бюджетов пришлась на рекламодателей из категорий: Продукты и напитки (13,9%), Алкоголь (11,9%) и Ритейл (10,3%).
Большинство рекламодателей в 2015 году существенно увеличили свои интернет-бюджеты. Наибольший рост произошел в категориях:Строительство и ремонт, Алкоголь, Туризм, HoReCa — где бюджеты выросли за год более чем в два раза.
Выше рынка росли: Продукты и напитки (+77%), Телеком (+60%), Гигиена/Бытовая химия (+57%), Недвижимость (+53%).
Также значительный рост показали: Фарма (+37%), Ритейл (+31%), Развлечения (+25%).
В остальных отраслях затраты на медийную интернет-рекламу выросли в пределах 20%. Единственной категорией, в которой произошло падение бюджетов в 2015 году, оказались Товары для детей.
Откуда новые рекламодатели
После незначительного количественного роста в 2014 прошлый год отмечен большим притоком новых рекламодателей. В течение года более 150 новых брендов использовали медийную рекламу онлайн.
Наибольшее количество новых рекламодателей было в категориях: Фарма,Услуги, Развлечения и Недвижимость.
Отрасли стали большим оттоком рекламодателей: Электроника и бытовая техника, Финансы,Товары для детей.
По сравнению с 2014 годом, количество медийных онлайн-размещений увеличилось на 70%. Многие рекламодатели увеличили частоту выхода рекламных кампаний, некоторые присутствуют в интернете с медийными активностями постоянно.
Наибольший рост количества рекламных кампаний в категориях: Ритейл,Алкоголь, Гигиена/Быт.химия и Телеком.
Среди медийных форматов, которым отдают предпочтение рекламодатели, в 2015 году произошли существенные изменения. Если в 2013-2014 основной объем бюджетов приходился на стандартные баннерные форматы, то прошлый год был отмечен быстрым ростом видео и нестандартных размещений.
По итогам года онлайн видеореклама выросла более чем в два раза (+126%), брендинги и нестандарты на 60%, rich-media размещения на 59%, в то время как бюджеты на стандартные баннерные форматы увеличились всего на 1,5%.
Новым медийным носителем в 2015 году стали мобильные баннеры, бюджеты на которые росли динамичнее всех, и за год увеличились в 4,7 раза.
Рост объемов медийной рекламы в интернете продолжится и в 2016 году. Большинство рекламодателей планируют в этом году увеличить долю бюджетов, выделяемых на digital. По результатам опроса рекламных агентств, проведенного в начале этого года, наибольший рост рекламных онлайн-бюджетов придется на видео, мобильную рекламу и нестандартные проекты:
