По данным Gemius аудитория интернета Украины в марте 2009 г. составила 7,3 миллиона пользователей (real users). В феврале 2009 г. — 7,1 млн. пользователей. Прирост по сравнению с мартом 2008 года составил 25,8% или 1,5 миллионов пользователей. Количество исследуемых сайтов 197 (в феврале – 179, январе 2009 г. — 166). Охват исследования — 72,3% украинских пользователей интернета.Размер выборки 34 164 анкеты.
Базовый профиль
В распределении мужчины-женщины изменений практически нет: мужчины по-прежнему составляют большую часть аудитории (57%) и пользуются интернетом активнее женщин (62% всех просмотров страниц). По-прежнему преобладает молодая аудитория – две трети пользователей моложе 35 лет, и сохраняется тенденция к увеличению активности пользователей старшего возраста, пользователей с высоким уровнем дохода и пользователей с более высоким социальным статусом.В то же время в среднем наименее активными являются самые юные пользователи 16-24 лет, тогда как на возрастную группу 25-44 лет приходится основная доля просмотров страниц в сети, и активность этой группы марте продолжила расти. В распределении по местам доступа в интернет изменений нет: по-прежнему главными местами выхода в интернет являются дом (84,8%) и работа (45,7%). По-прежнему слабо интернетизированы учебные заведения — 6,1% аудитории пользуются Интернетом в вузах, школах и т.д. 6,7% пользователей выходят в интернет в кафе, у родных и знакомых 9,7%, а 5,1% в других местах.Распределение по регионам также не изменилось. Более трети всей аудитории составляют жители Киева, на втором месте Киевская область (10,6%), затем идут Днепропетровская (9,2%), Одесская (7,9%), Харьковская (5,9%) и Донецкая (5,6%) области. Доля остальных областей суммарно составляет четверть всей аудитории Уанета. Важно отметить, что активность среднего пользователя в разных регионах практически не зависит от уровня проникновения интернета в этом регионе. В феврале по средним показателям активности пользователей (просмотров страниц и времени, проведенного в Интернете) после Киева лидируют Тернопольская, Винницкая и Черновицкая области, хотя доля каждой из этих областей составляет около 1% от всей онлайн-аудитории Украины. Доля жителей сельской местности немного снизилась в марте (5%) по сравнению с февралем 2009 г. (6%).
Работа и доход
В марте доля неработающих пользователей выросла до 33,4% (в феврале – 33%, в январе 32% интернет аудитории Украины). Скорее всего, это сезонные колебания и они напрямую связаны с учебным процессом – спад активности студентов и учащихся в период зимних каникул и активизация по мере приближения сессии. Важно отметить, что работающие пользователи в среднем более активны, чем не работающие. Так в марте 2009 г. доля пользователей, имеющих постоянную работу составила, 66,6%, и они совершили 68,7% всех просмотров страниц.
Изменение активности за полгода
Интересным фактом является изменения в средней активности пользователя интернета в течение последних шести месяцев. Осенью 2008 г. росло время, проводимое средним пользователем в интернете. Также росло количество просмотров страниц, совершенных средним пользователем в течение месяца. Эти показатели достигли пика в декабре. В январе и феврале наблюдалось снижение активности по обоим показателям, но уже в марте 2009 оба параметра активности превзошли декабрьские.
Новое явление на интернет-рынке Украины
Новым явлением для Уанета стали онлайн-брокеры и совместные пакеты предложений для рекламодателей от крупных площадок.На март 2009 г. среди сайтов, участвующих в gemiusAudience, семь имеют охват более миллиона пользователей (real users), а охват двоих превысил 2 миллиона. В 2008 году в Уанете начали развиваться рекламные сети, и в марте аудитория некоторых из них превысила миллион, и они вошли в группу лидеров, где традиционно находились только порталы.Зимой этого года крупные площадки предложили рекламодателям совместные пакеты. Таким образом, в марте на интернет-рынке Украины действовало 17 издателей с месячным охватом более одного миллиона; охват пяти из них превысил 2 миллиона, и три имели охват более 3 миллионов пользователей (real users).
Исследование gemiusAudience - признанный Украинской Ассоциацией Интернет Рекламы (uair.org.ua) стандарт измерения интернет-аудитории. gemiusAudience регулярно проводится с 2005 г., отчеты предоставляются ежемесячно. В настоящее время в результатах представлены 179 украинских сайтов, среди которых крупнейшие ресурсы Уанета, такие как Meta.ua, Bigmir.net, Korrespondent.net, Marketgid.com, I.ua, Liga.net, Pravda.com.ua, сайты группы Обоз, UMH, Unian.net и др.