Таких оптимизаторов стоит опасаться

Особой популярностью на конференции “Интернет-реклама: инструмент развития и поддержки бизнеса в 2009–2010 гг.“, которая проходит 25 июня в Санкт-Петербурге, пользовался доклад руководителя отдела интернет-маркетинга “TRINET” Тимофея Квачева “Лохотрон на рынке оптимизации сайтов под поисковые системы”.

“Search Engine optimization”, оптимизация сайтов под поисковые системы типа Яндекс или Google, позволяет вывести тот или иной сайт в топовые позиции выборки интернет-поисковика по какому-либо запросу. Как следует из доклада Марины Дегтяревой, представителя «SEO Expert», 75% пользователей Интернета, введя в поисковике свой запрос, смотрят только первую страницу выдачи. Для Яндекса – это топ-10, а так как Яндекс использует 50,8% русскоязычных интернет-пользователей, то именно попадание в десятку стало навязчивой идеей владельцев многих сайтов.

Оптимизаторы, специальные фирмы или отдельные фрилансеры, используют ряд техник для поднятия рейтинга сайтов с точки зрения поисковиков: это внутренняя (изменения контента самого сайта) или внешняя (увеличение числа ссылок на это сайт) оптимизации.

По мнению Тимофея Квачева, на этом рынке существует много лохотронщиков. Это фирмы, как правило, не особо известные и предлагающие заниженные цены на свои услуги. Их уловки основаны в первую очередь на некомпетентности заказчиков (и не желание их разбираться в ситуации), а также на уловках в договорах. Например, в договоре может быть вовсе не прописано название сайта, который оптимизатор берется продвигать, или указывается, за какую работу оптимизатор возьмет деньги, но не будет написано ничего о результатах этой работы.

Однако самые грамотные лохотронщики, по мнению Квачева, используют “непрозрачные схемы”. Например, при цене контракта в 1 тыс. долларов могут взять 150 долларов предоплаты, которая не возвращается по условию контракта ни в каком случае. И заказчик даже не будет знать, что оптимизатор потратит всего несколько часов на эту работу и окажется вполне доволен результатом – 150 долларов, даже если сайт не поднимется ни на строчку.

Более сложные схемы – когда оптимизатор берет фиксированную цену за какое-либо слово. Суть в том, что на вывод в топ разных запросов нужны разные трудозатраты. Например, словосочетание “бюро переводов” вывести гораздо сложнее, чем “перевод на заказ Москва” или “технический перевод английского”. В случае неудачи с каждым конкретным словом оптимизатор обещает вернуть деньги. При наличии десятка разных словосочетаний в одном контракте оптимизатор, затратив 10% усилий, заработает 90% денег, “честно” вернув 10% за самые сложные запросы. Бороться с этим, по словам Тимофея, можно, определяя четкую цену за вывод вашего сайта в топ-10 по каждому конкретному запросу.

По мнению Тимофея Квачева, стоит с опаской относиться также к оптимизаторам, берущим деньги только за уже выполненную работу. Скорее всего, это не профессионалы: не потеряете ни копейки денег, но можете упустить время.

По информации ЛенИздат