AITI/Carat: интернет сейлз-хаусы набирают вес
Впервые украинский рынок интернет рекламы был оценен, на предмет распределения доходов от баннерной рекламы между продавцами рекламных возможностей площадок. Такую оценку провело рекламное агентство AITI/Carat. Согласно данным агентства, в 2009 году интернет-холдинги заработают около 40 млн грн.
По оценке AITI/Carat объем рынка баннерной рекламы в украинском Интернете в 2009 году составит около 100 млн грн. 40% этой суммы заработают интернет-холдинги, которые продают свои рекламные возможности через собственные дома продаж (подробнее на рисунке).
Специалист по стратегическому планированию цифрового подразделения AITI/Carat Анастасия Байдаченко отметила, что по-прежнему, весьма большая доля доходов от баннерной рекламы приходится на отдельные одиночные площадки, которые продают свои возможности самостоятельно, без участия домов продаж. Однако, в течении двух-трех лет картина поменяется. «Доля одиночных площадок будет уменьшаться, а основную часть доходов от баннерной рекламы будут делить между собой холдинги и независимые сейлз-хаусы», - сказала госпожа Байдаченко.
«Структура рынка меняется на наших глазах. Если раньше баеры могли быть в одном лице, и продавцами и покупателями, что негативно влияло на рынок, то сейчас доля таких игроков становится существенно меньшей», - добавил директор AITI/Carat Александр Гороховский.
Он уточнил, что в данной оценке не рассматривается другой рынок - рынок покупателей, то есть баинговых интернет-агентств, так как крупнейшее из них - AdPro - является ключевым Digital-партнером AITI/Carat и оценка этого сегмента может показаться предвзятой другим баинговым агентствам.
По информации МедиаБизнес
Запостить в Twitter
Читайте также:
Зарегистрируйся и публикуй свои новости!
Подпишись на новые статьи на сайте через RSS или читай в Twitter
Комментарии
как много сегодня открытий. одни баннер повесили, другие проценты какие-то откуда-то вывели, пятница 
[Ответить]
а можно методику подсчета????
а то не совсем понятно и некоторые цифры вызывают сомнение
[Ответить]
Всё элементарно и просто - табличка из категории: Латинский коммунизм - Райские Сады:-)
[Ответить]
есть догадка относительно методики подсчета - Adpro просто взяла свою статистику за 2009 год у кого она что покупала, возможно несколько подкорректировала и получились такие интересные цифры…
FISH - 8% - это конечно сильно…
особенно интересно смотреть на цифры в сравнении как в одной категории, так и в разных категориях
[Ответить]
“интернет-агентств, так как крупнейшее из них - AdPro”
ага и чемпионы мира по прыжкам с шестом тоже они?
кстати, интересно было бы посмотреть на рейтинг этого года, кто там “крупнейшее”
[Ответить]
Господа, это моя экспертная оценка.
Я так считаю.
Если у вас есть другие цифры и ваше видение, которые вы не побоитесь опубликовать - с удовольствием посмотрю и перевешу свои ожидания.
Такой ландшафт хотели видеть сетевые Клиенты по 3м большим сетевым тендерам. Они его получили. Они довольны. Теперь у вас тоже начнут его запрашивать
P.S. Всегда готова к конструктивной критике.
[Ответить]
Сергей Ковальчук ответил:
Сентябрь 18, 2009 в 17:11
не спорю.. эт действительно хорошо когда кто-то такое рисует и не боится публиковать… пусть даже с погрешностями - не без этого ж…
[Ответить]
Максон ответил:
Сентябрь 18, 2009 в 17:24
Настя, что за компания «Белый Клык»?
[Ответить]
Nastya Baydachenko ответил:
Сентябрь 18, 2009 в 17:30
сейлс-хаус, продает (если не склероз) кинотеатр, биззар, терравумен, билетик и что-то еще. Руководитель Оля Тыщенко.
[Ответить]
Евгений Шевченко ответил:
Сентябрь 22, 2009 в 14:41
“Такой ландшафт хотели видеть…” - т.е. вы нарисовали просто то, что они ожидали увидеть?
[Ответить]
все это пиар, самопиар, типа кризиса нет, реклама живет, несите нам свое бабло но если бы такое исследование сделали независимые и авторитетные парни было бы не плохо. а так, чисто диаграмки красивые.
[Ответить]
Nastya Baydachenko ответил:
Сентябрь 18, 2009 в 17:48
“авторитетные парни” - ой как не корректно
Предложите свой вариант.
[Ответить]
Максим Макаренко ответил:
Сентябрь 18, 2009 в 17:54
Настя, это провокация. Не реагируй )
[Ответить]
Nastya Baydachenko ответил:
Сентябрь 18, 2009 в 19:28
thanks:)
Макс, было бы супер увидеть твою экспертную оценку. Во имя объективности
[Ответить]
Антон Вокруг ответил:
Сентябрь 18, 2009 в 21:54
а я, Настя, вообще очень не корректный когда мне пытаются всучить ерунду, в надежде, что я не имею мозгов. а предложить, ну на данный момент на нашем рынке, пока что, есть только один орган, который может выдавать такого исследования - это УАИР. глупо рекламным агентствам писать об рейтинге агентств, не находите?
[Ответить]
Nastya Baydachenko ответил:
Сентябрь 18, 2009 в 22:11
не нахожу.
вы неконструктивны.
изложите вашу версию.
как следствие отсутствия мониторинга УАИР (орган ли это?:)) вряд ли опубликует что-то кроме экспертной оценки.
а некорректность следует списать на юношеский максимализм?
FECI QUOD POTUI, FACIANT MELIORA POTENTES
[Ответить]
Антон Вокруг ответил:
Сентябрь 19, 2009 в 0:09
хохо, вы вероятно надеялись, что я поведусь на фразу о юношеском максимализме? как низко
я бы спросил вас где конструктивными были вы и/или это исследование, но боюсь, что кроме очередной глупой и пустой фразы от вас не получу, а на это, увы, я время тратить не хочу. хотя судя по отзывам в твиттере и комментариям здесь “люди из темы” о вас выводы сделали (очередная пустышка). прощайте.
[Ответить]
Nastya Baydachenko ответил:
Сентябрь 19, 2009 в 8:01
вы не только плохо образованы, но и дурно воспитаны.
прощайте
[Ответить]
Юрий ответил:
Сентябрь 22, 2009 в 10:38
Намой взгляд УАИР тоже не может быть объективен такого рода оценках (но хотелось бы ошибаться), находясь на территории Лиги, являясь под контролем той же Лиги, и скорее всего получая з/п от них же…об объективности можно только догадываться
[Ответить]
Антон В. ответил:
Сентябрь 22, 2009 в 10:45
спорить не буду, увы, такой рынок у нас, и самый ближайший орган, логичнее, именно ассоциация… а то что Лига корешует УАИР это плохо конешно.
[Ответить]
Юрий ответил:
Сентябрь 22, 2009 в 11:17
как говорится - не выносить сор с избы, это касается тандема Лиги и УАИРА, повторюсь, хотелось бы ошибаться, но мне тяжело вериться в объективность УАИРА по отношению к ЛИге, а значит деятельность уже не объективна…можно ссылаться на рынок, на ситуацию в стране и т.д. и т.п, но сут ивсе это не меняет
[Ответить]
Антон В. ответил:
Сентябрь 22, 2009 в 11:24
УАИР может вынести такое исследование на аутсорс, какой-нибудь сторонней компании к которой есть доверие.
[Ответить]
Юрий ответил:
Сентябрь 22, 2009 в 11:33
УАИР может сделать все что ему угодно, но деньги та за исследования кто будет платить? угадай с одного раза
да и какие шаги с делал УАИР в развитии интернета в Украине?
я не против ассоциации, наоборот она должна быть, но не в том формате, который есть сейчас, когда право голоса имеют 3-4 компании, а остальные статисты, которые должны соглашаться с любым мнением, такая ассоциация не эффективна…тот, кто мне платит деньги, всегда самый лучший…и ведь это так и есть, он кормит меня, мою семью :)) он уж точно не плохой
[Ответить]
Антон В. ответил:
Сентябрь 22, 2009 в 11:47
не спору, увы, так, но это в любом случае хоть какие-то шаги
з.ы. я к УАИРу никакого отношения не имею 
[Ответить]
Андрей Заблоцкий ответил:
Сентябрь 22, 2009 в 22:08
Не люблю ввязываться в тролинг, но это скорее ответ не вам, а прояснение ситуаци для тех кто это читает. Я имею некоторое отношение к УАИР и подтверждаю,что УАИР действительно арендует офис в помещении Лиги (как один из учредителей Ассоциации ЛигаБизнесИнформ поспособствоала довольно выгодным условиям такой аренды). Да действительно офис Ассоциации, исследования проводимые по заказу Ассоциации и мероприятия, проводимые Ассоциацией содержатся и проводятся на деньги учредителей Ассоциации (если ктото может предложить другие источники финансирования некомерческой общественной организации я судовольствием выслушаю предложения). Учредителями ассоциации являются площадки ЛигаБизнесИнформ, Мета, БигМир, Обоз и рекламные агентства Паблисис, Груп М и АДВ, которые в равных, пожалуй подчеркну РАВНЫХ, долях несут затраты на активности Асоциации. Все решения принимаются исключительно единогласно. Многие решения иницируются другими членами Ассоциации, и на моей памяти не было прецедентов, чтобы комуто из новопринятых членов было отказанов комуникации. Поэтому говорить о тандемах, тройках и массонских ложах кончно можно. Но впринципе любой человек или организация, которого интересуют действия, планы и подходы асоциации обычно связывается с офисом УАИР и задает интересующие его вопросы. Есть люди предпочитающие общаться через прессу, мне их мотивы не понятны к сожалению.
Асоциация прилагает большое количество усилий для мониторинга рынка и аудитории Интернет в Украине и старется не публиковать различного рода пузомерки для сохранения спокойствия на и так не большом рынке.
Если у участников УАИР есть желание проводить дополнительные исследования и измерения Ассоциация их проводит.
[Ответить]
Юрий ответил:
Сентябрь 23, 2009 в 10:01
Андрей, я полагаю, что это ответ на мои высказывания, и параллельно прояснения ситуации. Начнем с выступления в СМИ: УАИР как говорится Вами - открытая для коммуникации организация, а значит скрывать что-то от рынка не имеет никакого смысла. И если существуют вопросы, их надо обсуждать публично! Надеюсь, Вам мотив понятен.
Теперь по сути: http://uair.org.ua/ru/about.htm Президент Ассоциации - Бондаренко Дмитрий, директор Информационного агентства “ЛигаБизнесИнформ”. Если в некоммерческой организации президентом является директор Лиги, то об объективности говорить очень сложно. Это мое личное мнение. Задача УАИР – консолидация рынка и его развитие. В мире капитализма, я глубоко сомневаюсь, что глава любого процесса заведомо будет наносить себе финансовый ущерб в пользу других членов. Но это все риторика.
Теперь по поводу модели ассоциации: http://uair.org.ua/ru/analysis/962.htm
(Есть один момент, который не позволяет с большей активностью привлекать участников, – это формат. Есть учредители, а есть члены Ассоциации, и проекты, которые вступают в нее сейчас, не имеют таких же прав, как те, которые были у истоков.
Есть две модели ассоциирования. Одна – когда есть без ядра общие сборы, которые решением голосов что-то продвигают. Вторая взята с телевизионного рынка, и она на этом рынке функционирует очень успешно.)
Я считаю, что не стоит сравнивать ТВ с потенциалом интернета. На ТВ 10 активных каналов, при чем владельцев – не больше 5. Из этой 10-ки только один человек владеет 3-я серьезными каналами, и одним развлекательным.
(Ты не считаешь, что такая модель немного препятствует вхождению в Ассоциацию достаточно крупных игроков на местном рынке, которые появились не то чтобы недавно, но могли бы оказать неоценимое влияние? Но из-за схемы, где они будут на вторых ролях, не согласны.
Нет, так это все не выглядит. Просто сейчас есть определенный период роста, период становления, когда нужно принимать оперативные решения. Например, если я могу попросить ядро Ассоциации об оперативном решении, то это возможно, а если нужно собирать общие сборы – то это 2 месяца подготовки как минимум.)
Смысл вхождения в ассоциацию, если я не могу принимать никаких решений. А только вынужден соглашаться с решением ядра. И имею ли я возможности опротестовать решение ядра, и опротестовать не просто сотрясая воздух, а реально что-то изменить.
Формат ассоциации, которая существует на данный момент, я считаю, что это группа единомышленников, которая решает свои цели по развитию своего бизнеса, но никак не общественная организация по развитию РЫНКА.
Нужна ли ассоциация как таковая – да. Но какая ее функция и модель, это другой вопрос.
[Ответить]
Евгений Шевченко ответил:
Сентябрь 22, 2009 в 14:43
Говорить о том, чего не знаете - это сейчас норма жизни?
[Ответить]
Юрий ответил:
Сентябрь 22, 2009 в 15:11
Вы та входите в состав УАИРа, поэтому Вам лучше знать ситуацию :)Правда я не знаю если у вас право голоса в УАИРе.
Опишите несколько ключевых позиций, которые способствуют развитию вашего агентства УАИР?
[Ответить]
Евгений Шевченко ответил:
Сентябрь 22, 2009 в 16:04
Можно Вас попросить внятно формулировать мысли?
[Ответить]
Возьмите меня, возьмите меня в самый жирный сейлз-хаус )
[Ответить]
Не знаю кого продает FISH, но нас он совсем не продает. И вообще рынок медийки еще далек от того чтобы называться рынком. И виноваты в этом наверное селз-хаусы, агентства и кризис.
[Ответить]
Евгений Шевченко ответил:
Сентябрь 22, 2009 в 14:46
Что ж Вы за новостями не следите? Во всем виновато агентство ITCG: “И масштаб наших действий недостаточен” -говорит
Евгений Езерский, управляющий партнер ITCG.ua.
http://reklamonstr.com/archives/3270
[Ответить]
Какой-т неадекватный просчёт )
[Ответить]
Nastya Baydachenko ответил:
Сентябрь 18, 2009 в 19:32
предложите адекватный, с удовольствием посмотрю
[Ответить]
Andrey Belykh ответил:
Сентябрь 21, 2009 в 21:28
Анастасия, не хочу повторятся и говорить о неправдивости такого исследования. Лично я бы не рескнул публиковать непроверенную информацию. Сведенья, на которые я опираюсь, я не могу разглашать. Скажу только одно - цифры некоторым компаниям не сходяться.
И попрошу не предлагать мне вылаживать свой вариант исследования, поскольку я не обладаю необходимыми для этого инсрументами.
Ничего личного, постарался быть конструктивным
[Ответить]
Andrey Belykh ответил:
Сентябрь 21, 2009 в 21:28
Анастасия, не хочу повторятся и говорить о неправдивости такого исследования. Лично я бы не рискнул публиковать непроверенную информацию. Сведенья, на которые я опираюсь, я не могу разглашать. Скажу только одно - цифры некоторым компаниям не сходятся.
И попрошу не предлагать мне выкладывать свой вариант исследования, поскольку я не обладаю необходимыми для этого инструментами.
Ничего личного, постарался быть конструктивным
[Ответить]
Nastya Baydachenko ответил:
Сентябрь 21, 2009 в 22:06
экспертная оценка не может быть исследованием по определению.
это наше видение рынка, а не истина в последней инстанции.
учитывая отсутствие мониторинга, Клиенты просят нас дать наше видение - мы его даем. как вы догадываетесь кое-какие цифры мы тоже видели
[Ответить]
Антон Вокруг ответил:
Сентябрь 21, 2009 в 22:16
Анастасия, ваше исследование является ложью, фарсом, надувательством… и сообщу вам, если вы не знали, ваших клиентов здесь нет. Зато здесь есть представители других рекламных агентств, которые уже высмеяли ваше исследование. И еще сомнения бьют по поводу вашей “экспертности”, такие исследования не позволяют себе агентства, которые на рынке два и более лет, вам же нет и полугода, а вы уже заявляете, что вы даете “экспертную оценку”. Еще раз повторюсь, остановись вы на медиареволюции, вопросов бы не было, но вы решили пропиарится на ресурсе на котором “сидят” действительно эксперты и пытаетесь всучить ерунду. Ничего личного, Анастасия, к вам не имею, честное слово.
[Ответить]
Nastya Baydachenko ответил:
Сентябрь 21, 2009 в 22:43
а кое-кто помнится попрощался:)
я в медиа с 2003, в Интернет с начала 2006 - Вадим Яценко не даст соврать. С декабря 2008 по июль 2009 я работала медиа директором ITCG - Андрей Скорик не даст соврать.
О каком полугодии идет речь???
[Ответить]
Антон Вокруг ответил:
Сентябрь 21, 2009 в 23:58
Анастасия и как же так получается, что с таким медиа-опытом допускаете такие ошибки и размещаете свое исследование не там где клиенты ходят :). Ладно. Дело житейское.
[Ответить]
О объективности говорит 1,5% у прикольного Сейлз хауза FunMedia. Спасибо Гуглу хоть выяснил что они продают
http://www.meteoprog.ua и http://turistua.com
На метеорологе банера turistua.com, sport.segodnya.ua, all-biz.info и pricebox.net. На turistua.com тоже крутится sport.segodnya.ua.
Да и мейл.ру как-то не наблюдается.
Нормальная дисскуссия после самой статьи на МедиаБизнесе.
[Ответить]
Александр Бреус ответил:
Сентябрь 21, 2009 в 14:49
Небольшая опечатка получилась с прикольным сейлз хаусом
FanMedia
[Ответить]
Nastya Baydachenko ответил:
Сентябрь 22, 2009 в 18:02
Саша, вот за это ПРИНОШУ СВОИ ИЗВИНЕНИЯ - опечаталась, не хотела, выучила наизусть как вы правильно пишетесь.
[Ответить]
Посчитать рынок адекватно возможно только в том случае, если все агенства назовут “честные” цифры, в этих цифрах должна быть отражена доля по сайтам- вот тогда рынок можно оценить, а если все будут хитрить - то по самозаявлениям рынок этого года будет не 100 а 300 млн гривен, поверьте мне - плавали знаем. Читал что мы кого то не продаем- позвоните мне, продадим, по долям мне приятно что нас так оценили - даже не скрываю этого. Скажу еще свое мнение по поводу остроумных на этой ветке - когда нельзя показать товар лицом, а именно похвастаться успехами агентства - начинают злословить, вот для этой категории умников есть пожелание, господа а не лучше ли вам поработать,а?
[Ответить]
Антон Вокруг ответил:
Сентябрь 19, 2009 в 16:08
Анатолий, вероятно это обо мне. У меня нет претензий ни к Насте ни к ее агентству, абсолютно сейчас всем тяжело и рынок нужно поднимать, и я понимаю, что такое агресивный маркетинг.
Суть в другом, в том, что тебя пытаются сделать дурочком, на этом ресурсе сидят вроде бы “люди из темы” тут не сидят клиенты агентств, когда эту новость я увидел на медиареволюции и вопросов не было, именно там будут читать подобные цифры, ну, для того, что бы показать, что рынок есть, что не так все плохо.
Суть этой новости - пресс-релиз “мы самые крутые” и вот это немного не понравилось, а после того как на это было указано (так как вы верно подметили, ну какое агентство даст честные цифры?) мне начали указывать на юношество и не конструктивность, хотя как мы видим из комментариев многие не согласны с цифрами, тогда кто же из нас не компетентен, тот кто ошибся в цифрах или тот, кто указал на ошибки в цифрах?
[Ответить]
Понятно, что представленная информация - это субъективный взгляд одного агентства. Но, ваша картина рынка озвучена, и это хорошо. Было бы интересно посмотреть на оценку активности клиентов AITI/Carat по отраслям, а также распределение их размещений по площадкам.
Что до распределения холдингов, то в ITC агентство AdPro покупает относительно немного рекламы, и при этом холдинг включен в рейтинг.
P.s. Пожалуйста, исправьте на слайде слово “в интернете” (склоняется, и пишется с маленькой буквы).
[Ответить]
Реально. Вполне. В сети деньги есть, а значит и на рекламу можно прожить!
[Ответить]
Официальное заявление МЕТЫ относительно данной картины - http://reklamonstr.com/archives/3444
[Ответить]
godnuj srach y vas polychilsua , tovarischi!
p.s. don’t feed the troll
[Ответить]
А таблица действительно немного странная, это чтоб не продолжать развивать эту тему: холдинги, сейлзхаузы, агентства с экс. баингом имеют по пять позиций и более, так называемом рейтинге, а вот площадки указаны только две позиции: гисметио - 4 и лига - 2, другие - 29 первое что приходит в голову - не объективность, и данные как политтехнологии, чтоб навязать общественное мнение, другой вариант получается, что рынок делят две доминирующие площадки, остальные имеют на себя настолько минимальную долю, что даже не вправе стать на третью позицию, а на счет активного будущего сейлзхаузов - совсем отдельная тема…знаю много случаев, не в нашей стране, когда сейлзы имеют договорные обязательства по финансам перед площадками, и вынуждены любого клиента нагонять на “свои” площадки, чтоб выполнить свои финансовые обязательства, а надо это клиенту или нет, это уже никого не волнует…здесь всем хорошо, кроме тех, кто кормит - клиент :)профессионально это или нет, вопрос очевидный, но не обсуждаемый просто нет смысла
[Ответить]
А статью вроде выложили на медиареволюции в России? Или у меня галлюцинации?
[Ответить]
пока вы ругаетесь байдаченко налабала статью в Корреспондент (тот что журнал) с “экспертной оценкой” баингового ландшафта и разложила биллинги всех интернет агентств. так что в четверг рынок порвет. и как это главред выпускает?
[Ответить]
Каждый год публикуется экспертная оценка как не агентства, так холдинга, либо сайтов или же людей причастных к рекламе, на тему кто и сколько заработал, кто и какую долю рынка имеет, публикует клиентов и т.д. и т.п., но никто не увидит действительно адекватного ландшафта, пока все мы будем говорить - да живется нам хорошо и проблем нет и клиенты вон какие (хоть и половина этих клиентов оставили 98% своего бюджета у соседа через дорогу).
Мы все прикрываемся процентными соотношениями и примерными подсчетами купленных мест. Для действительно верной оценки и конструктивного разговора необходимы данные людей привлеченных со стороны, а почитать экспертные оценки полезно для общего развития, но никак это использовать нельзя, ну разве что для перехода на личности и лишнего выливания ушата грязи на автора. Это напоминает паркетные игры и некоим образом не способствует формированию Рынка.
В любом случае стоит все же сказать спасибо людям, осмелившимся высказать свое ИМХО.
[Ответить]
Ого, да тут целая наука о рекламе в интернете. Все за вечер не перечитаешь)))
[Ответить]
Загрузка ...
Что-то как-то я не уверен что все это в адеквате…. у УМХ в 2,5 раза меньше чем у Фишей, а у Фишей столько же сколько у Укр.нет….
А кто такой Белый клык? :))
[Ответить]
sergey_le ответил:
Сентябрь 18, 2009 в 16:15
помню “Белый клык” ещё с детства, хорошая книга джека лондона
а про сейлз-хаус такой не слышал даже. забавное название
[Ответить]
Nika ответил:
Сентябрь 18, 2009 в 17:27
“Белый Клык” ребенок агентства ITCG
[Ответить]