Подведение итого о вчерашнем круглом столе от ЛІГАБізнесІнформ
В четверг, 29 октября, в пресс-центре Информационного агентства ЛІГАБізнесІнформ состоялся Круглый стол на тему: «День рождения баннера: тенденции развития баннерной рекламы», посвященный 15-летию баннера и организованный Украинской ассоциацией Интернет-рекламы (УАИР).
В круглом столе приняли участие Евгений Шевченко, Интернет-агентство «UaMaster», Алексей Мась, баннерная сеть «УБС», Владимир Чернышов, ИА ЛІГАБізнесІнформ, Александр Тисменецкий, «Bigmir-Internet», Татьяна Князева, баннерная сеть «AdRock», Андрей Скорик, рекламное агентство «ITCG», Оксана Олифиренко, интерактивное агентство «QMedia» и другие участники рынка.
Первый рекламный баннер появился по разным данным 25-27-го октября 1994 года, к работе над освоением нового медиа-канала команда приступила почти за полгода до появления баннера, и первые рекламодатели сомневались, нужно ли ему вообще быть интерактивным.
С тех пор возможности медийной рекламы стремительно развивались, а новые технологии сопровождались введением новых терминов и понятий («rich-media», «таргетинг», «вовлечение потребителя») и новых подходов к измерению эффективности кампаний и планированию бюджета (CTR, CPM). При этом темпы внедрения новых форматов, настроек, технологий постоянно ускоряются.
В ходе круглого стола Андрей Скорик дал прогноз объема рынка медийной рекламы на 2010 в 200 млн.грн. Со своей стороны, Александр Гороховский, АИТИ/Карат, отметил, что в рекламных агентствах активно развиваются digital units.
Андрей Заблоцкий, исполнительный директор УАИР: «Баннерная реклама положила начало всему рынку Интернет-рекламы и, не взирая на появление новых различных форм, баннер по-прежнему остается популярной и доступной формой коммуникации рекламодателя и потребителя в Интернете. Невзирая на достаточно почтенный возраст, в нашем технологическом мире, баннер не теряет своих позиций и обрастает новыми и новыми формами представления».
Андрей Панчук, управляющий партнер Интернет-агентства «AdPro»: «Не может не радовать тот факт, что все эксперты сходятся во мнении, что Интернет — единственный рынок, который не только не уменьшается, но и не останавливает свой рост. По различным оценкам, в текущем году рыночная доля Интернет-рекламы равна приблизительно 3% (для сравнения — в прошлом году она не превышала 1,5%) – в период кризиса заказчики стали оптимизировать свои бюджеты и отдавать свое предпочтение Интернету как медиа, которое позволяет наиболее точно попадать в целевую аудиторию».
Владимир Чернышов, руководитель департамента маркетинга и производства информационного агентства ЛІГАБізнесІнформ: «Сегодня медийная реклама — это не просто статические и анимированные изображения — это креатив, интерактивность с пользователей, интеграция с другими продуктами и сервисами, например с твиттером. За 15 лет отрасль прошла путь от нескольких рекламных изображений до огромного рынка объемом в $24 млрд., работающего с 1 млрд. Интернет-пользователей».
Алексей Мась, руководитель Украинской баннерной сети: «Баннер остается одной из самых креативных идей в Интернет-рекламе. В него уже может встраиваться видео. Он может взаимодействовать с пользователем. Если раньше игровые моменты просто имитировались на баннерах — сейчас в баннер встраиваются целые игровые платформы. С ростом размера баннеров в баннеры начнут встраиваться и целые сайты. При этом баннер наследует все те перспективные идеи по поводу таргетинга, которые возможны в сети, в том числе поведенческий таргетинг».
Источник: ЛІГАБізнесІнформ
Читайте также:
Лучшие баннеры-2009: ко Дню рекламиста>>>