В блоге РА «AdPro» появилась интересная заметка на тему оценки эффективности имиджевой кампании:

Рекламную кампанию, направленную на продажи, оценить достаточно просто — нужно подсчитать соотношение переходов пользователей к количеству показов баннера (CTR) и соотношение стоимости кампании к кол-ву заказов (ROI). А вот с имиджевой рекламной кампанией сложнее — эффект от нее происходит не моментально, а на протяжении некоторого времени: переход пользователя осуществляется с некоторой «задержкой» — соответственно, CTR не посчитать…

Первую попытку проанализировать конверсию имиджевой кампании предпринял Google. Решение довольно простое — помечаем всех пользователей, увидевших баннер. Если в течении месяца «меченный» пользователь зашел на сайт — засчитываем соответственный показ баннера, как успешный. Получаем VTC (view through conversion — конверсия по показам баннера).

Естесственно, что такая система имеет ряд недостатков (например, пользователь баннер увидел, но на сайт не заходил — а обратился в компанию в оффлайне). Но тем не менее данная задумка весьма полезна для интернет-маркетологов.

Источник: блог РА «AdPro»