Мелкие площадки - хоть и точное попадание в ЦА, но потерянные деньги
РА AdPro в своем блоге опубликовало свое видение по сотрудничеству с мелкими сайтами и почему это сотрудничество не всегда выгодно…
К нам часто обращаются небольшие узкоспециализированные площадки, предлагая свои площади для наших клиентов. С одной стороны - мы только рады: более точное попадание в целевую аудиторию клиента, более высокий отклик и, как следствие - экономия денег клиента… Но с другой стороны - это и возможная потеря денег.
Под одного из наших клиентов на одной из тематических небольших площадок неделю назад было забронировано рекламное место. Вчера связались с площадкой для отсылки им баннерного кода. Ответ пришел ночью - “А я не размещу. Я место уже пообещал другим”. На вполне резонный вопрос: “А как же наша договоренность?” - ответа не получили. На звонки по телефону никто не отвечает… В аське человек есть, но на вопросы отвечать не хочет. Срыв договоренностей его не интересует (впрочем, как и имидж площадки). Итог - агентство должно отрывать клиента от его текущих дел, предлагая альтернативные варианты решения данной проблемы.
И после этого Вы нас спрашиваете - а почему агентства не хотят работать с мелкими, но узкоцелевыми площадками с хорошей ЦА?
Источник: блог РА AdPro
Запостить в Twitter
Читайте также:
Зарегистрируйся и публикуй свои новости!
Подпишись на новые статьи на сайте через RSS или читай в Twitter
Комментарии
есть неадекватные люди и на крупных ресурсах и сейлз-хаузах. тут вопрос не в масштабе ресурса, а в людях и в умении с ними работать.
[Ответить]
знакомая тема…. мы ее решаем просто - покупаем тематические пакеты в рекламных сетях и сейлз-хаусах, перекладывая гемор общения с мелкими площадками на них
[Ответить]
да есть такое. Причем чем мельче сумма размещения, тем сложней работать с площадкой.
[Ответить]
очень тяжело не согласиться, но!!! есть исключения.
Нельзя всех под одну гребенку так.
Мы, например.
Иногда даже в минус себе работаешь лишь бы сетевик остался доволен. Ибо слово - самое важное.
[Ответить]
Это вы кому: АдПро и мелким площадкам?
[Ответить]
Ну получается же как…
Менеджер площадки, на которой в неделю 20к хостов сломя голову ищет клиентов где только можно. Общается, о чем-то договаривается. А пом вдруг кто-то из клиентов соглашается и скупает весь гигантский объем трафика в 20к )) остальные же клиенты идут лесом на пару месяцев.
Что ж тут поделаешь, каждому дорога своя синица в руках.
А с мелкими площадками имхо работать все равно придется, только выбирать их тщательно нужно, тут уж без ошибок не обойтись
[Ответить]
Андрей ответил:
Декабрь 7, 2009 в 11:56
Остальные идут лесом только в том случае, когда они не собирались ничего размещать.
А если была договоренность о размещении - то лесом идут те, кто хочет выкупить весь трафик (пусть выкупают остаток).
[Ответить]
Евгений Милютин ответил:
Декабрь 7, 2009 в 12:13
Ну “собирались” - “не собирались” понятия достаточно размытые. Хотя, если были официальные конкретные брони то нужно действовать по инструкции.
[Ответить]
Андрей ответил:
Декабрь 7, 2009 в 12:21
А Вы внимательно текст читали? Там написано: “неделю назад было забронировано рекламное место”
[Ответить]
Евгений Милютин ответил:
Декабрь 7, 2009 в 12:42
А я не конкретно Вашу проблему обсуждаю)) В топике уже давно но перешли на глобальную тему
[Ответить]
Иногда и более крупные площадки грешат повальным пофигизмом:) Так что дело не в велечине и не в посешаемости ресурса, а в человеческом факторе представителя ресурса. Как то мы эдаким туром объехали регионы Украины, чтоб познакомиться лично с представителями небольших реагиональных сайтов. Частично дало свои плоды, но основное - мелкая площадка не будет 3 месяца ждять оплаты вашего клиента, она не будет кредитовать и нужно всегла находить средства на быстрое погашение либо, даже, предоплату размещения.
[Ответить]
Евгений Милютин ответил:
Декабрь 7, 2009 в 16:25
Вот-вот, Агора как никто хорошо должны разбираться в психологии мелких площадок 
[Ответить]
Загрузка ...
Все зависит от площадки и ее руководителя. Не стоит обобщать все мелкие сайты.
Кроме этого грешат и сами рекламные агенства, оплачивая рекламу через 2-3 месяца.
[Ответить]
Максим ответил:
Декабрь 3, 2009 в 11:34
Как платит клиент, так и платит агентство. Нет других вариантов.
[Ответить]
Serzhik ответил:
Декабрь 3, 2009 в 11:53
У некоторых агенств почему-то почти все клиенты такие, поэтому я так и говорю.
[Ответить]
NB ответил:
Декабрь 3, 2009 в 13:30
фактически это аксиома - чем больше клиент тем длиннее постоплата
[Ответить]
Serzhik ответил:
Декабрь 3, 2009 в 13:40
Меня всегда интересовал вопрос “об особенностях рекламного рынка”. Почему рекламные площадки должны “кредитовать” рекламодателей? (Особенно больших, исходя из предыдущего поста)
[Ответить]
NB ответил:
Декабрь 3, 2009 в 14:02
у больших клиентов есть финполитика и платежные периоды(они созданы для удобства фин планирования и фин управления), обычно большие транснационалы платят 4 раза в год. К счастью Интернет высококонкурентен и за исключением 3-4 площадок всегда в плане всех можно заменить, включая тех, кто готов кредитовать. По-умному, фин управления в таких случаях рекомендует учесть процентную ставку в прайсе.
[Ответить]