Доклады BrandOnline-2009
Прошедшая в Москве третья конференция Brand Online была посвящена достижению основной цели онлайнового маркетинга – engagement (вовлечению). Докладчики поделились интересным опытом о том, как стоит строить кампании в новой медиа-ситуации. Нашлось место на конференции и общему анализу тенденций онлайн-маркетинга, и перспективным направлениям – видео, нестандартным носителям, поведенческой рекламе.
Главной звездой конференции был Питер Горис из бельгийского агентства Boondoggle, обладателя пяти золотых Каннских львов. Он показал несколько своих ярких кампаний: например, с музыкальными группами, играющими в коробках с пропорциями баннеров. И рассказал об идеологии, стоящей за такими кейсами. Например, что сущность (identity) важнее, чем имидж. Очень часто у брендов есть разрыв между словами о себе и действиями. А потребители не очень-то верят простым заявлениям. Поэтому нужно думать о позиции, а не позиционировании. И обещание нужно подкреплять доказательствами (простейший пример такого доказательства – семплинг).
Руководитель IMHO VI Арсен Ревазов открыл конференцию с прогнозами на 2010 год. Он предсказал продолжение роста рынка контекстной рекламы - на 20%, что немало на фоне падения общего рекламного рынка и непонятного статуса онлайн-медийки (”то ли плюс 5%, то ли минус 5%”). Ревазов предсказал приход на российский рынок Bing - нового поисковика Microsoft, а еще рассказал, что «Вымпелком» решил возродить поисковик «Апорт». Следующий глобальный тренд после контекста – повышение эффективности рекламы за счет видео, особенно со звуком: «CTR на них совершенно сумасшедший - 10% не редкость, 5% чуть ли не стандарт». Здесь Ревазов тоже приоткрыл тайну: «Скоро, может даже до конца этого года, рынок потрясет информация одного из крупнейших видеохостингов: ждите сенсацию в отношении видеорекламы».
Ревазов пообещал дальнейшую дефляцию интернет-рекламы, поскольку инвентарь растет все-таки быстрее цель. И предостерег рекламодателей от типичной ошибки: раз цены падают, значит можно потратить меньше – но ведь тогда упадет их доля. Дефляция могла бы быть 30%, но вероятно будет меньше. «Это означает еще большее усиление и так эффективной интернет-рекламы».
Доклады участников:
- Арсен Ревазов, Председатель правления IMHO VI, «Обзор трендов»
- Питер Горис, CEO компании Boondoggle, «Beyond The Promise. The art of thinking beyond the traditional skills of advertising a brandpromise»
- Марина Геворкян, коммерческий директор проекта «Сноб», «Коммуникация с премиум-аудиторией»
- Александр Кубанеишвили, директор по продажам Microsoft Advertising, «Медийная реклама: правила вовлечения»
- Бенджамин Фаес, Head of Youtube & Display EMEA, Google, «Лучшие видео кейсы»
- Николай Шестаков, руководитель отдела по работе с клиентами Яндекс, «Эффективные креативные решения для брендов в контексте»
- Николас Дадиани, коммерческий директор компании Афиша, «Экономика внимания»
- 4Experience, Янис Дзенис, креативный директор, мастер-класс «Крутая digital-кампания здесь и сейчас»
- Нильс Линде, региональный директор North & East TradeDoubler, Марко Босси, EMEA SMB Affiliate Manager Dell, «Брэндинг и стимулирование продаж: как найти эффективный баланс?»
Сессия «Онлайн-видео: тренды и перспективы»
- Егор Яковлев, генеральный директор Tvigle Media, Евгений Касперович, коммерческий директор TvigleMedia
- Анна Знаменская, генеральный директор Диджитал Аксесс, «ВидеоРеклама – пользователи и маркетологи, сотрудничество или соперничество»
- Ольга Машинина, генеральный директор JVISION, Сергей Щукин, старший креатор JVISION
Сессия «Нестандартные рекламные носители в Интернете»
- Ольга Машинина, генеральный директор JVISION
- Олег Ульянский, генеральный директор Твиди.ру, «От рекламы бренда к диалогу с брендом»
- Сергей Хрусов, коммерческий директор Rambler, Константин Нефедов, заместитель генерального директора Индекс 20
Сессия «Оценка и повышение эффективности рекламных онлайн-кампаний»
- Наталья Мороз, генеральный директор российского представительства TradeDoubler «CRM–маркетинг в интернете и использование оплаты за действие»
- Александр Данилов, группа компаний Internest, «CPL (Cost per Lead) с двух сторон»
- Соловьева Елена, брэнд-менеджер Samsung Electronics RUS, «Российский опыт Samsung в CRM–маркетинге»
Сессия «Поведенческая реклама»
- Алексей Бондаренко, директор московского филиала группы компаний Internest, «Селективные технологии в медийной рекламе»
- Сергей Касьянов, генеральный директор компании Двойной клик, «Лицом к аудитории»
Источник: МедиаРеволюция
Подпишись на новые статьи на сайте через RSS или читай в Twitter
Загрузка ...
Комментарии
Еще нет комментариев.
Оставить комментарий