Интернет-агентство ITCG разработало нестандартный Интернет-баннер для бренда Nemiroff Delikat – новой мягкой водки в линейке Nemiroff — и разместило его в рамках рекламной Интернет-кампании «Новый уровень мягкости»
В октябре 2009 года компания Nemiroff выпустила новый продукт в среднеценовом сегменте – мягкую водку Nemiroff Delikat. Запуск новой водки был поддержан рекламной кампанией «Новый уровень мягкости» в Интернете.
Планирование и размещение кампании обеспечило агентство ITCG. Nemiroff также обратился к команде агентства за разработкой рич-медиа баннера. Перед агентством стояли задачи: сделать акцент на мягкости нового продукта Nemiroff Delikat, вовлечь целевую аудиторию во взаимодействие с брендом, выдержать стилистику рекламных материалов кампании.
Креативное решение, предложенное ITCG – неожиданное, но очень деликатное растворение новостей сайта под мягкостью нового Nemiroff Delikat. Нестандартный баннер был размещен на самом популярном новостном сайте Украины – korrespondent.net, а также нескольких новостных и спортивных Интернет-сайтах.
Креатив ITCG был дополнен идеей стандартного баннера, ранее разработанного агентством ISD Group: проявление из воды основных характеристик нового продукта и самой водки Nemiroff Delikat.
ITCG удачно трансформировало эту идею в нестандартный проект, повысив вовлечение аудитории и медийные показатели кампании (клики, переходы на сайт, CTR). Более 20 % аудитории, увидевшей баннер, повзаимодействовала с интерактивной водной поверхностью, более 2 % кликнула по баннеру и перешла на сайт продукта delikat.nemiroff.ua.
Сюжет баннера:
Центральный новостной блок сайта плавно растворяется под мягкостью нового Nemiroff Delikat. Размытие ускоряется, когда пользователь водит мышей по баннеру.
Новости полностью трансформируются в водную поверхность, из воды постепенно «всплывают» ключевые атрибуты продукта — НОВЫЙ, МЯГКИЙ, DELIKATный ВКУС, а затем и сам продукт – водка Nemiroff Delikat.