«Существует движение в направлении прямых размещений и интернет-технологий, которые со временем изменят мир медиа», – говорит Ник Лосон, занимающий пост главного исполнительного директора MediaCom по странам Европы, Ближнего Востока и Африки (CEO EMEA). Ник начал свой путь в рекламном бизнесе в качестве старшего планера/байера в агентстве Saatchi & Saatchi. Позже под его руководством MediaCom UK стал лидером на рынке Великобритании. Недавно он побывал в Киеве. Об изменении роли медиа агентств и возможностях в области интернет-рекламы он рассказал в блиц-интервью «МедиаБизнесу».
- Какие наиболее яркие тенденции в интернете Вы бы отметили в нынешнем году?
- Самые яркие тренды этого года – социальные медиа, такие как Facebook и их локальные конкуренты, а также видео реклама. Web, как медиа носитель, уже стал главным СМИ в большинстве стран, и лишь малая часть рекламодателей не использует digital в той или иной форме.
Digital, как канал коммуникации, практически не ограничен с точки зрения возможностей, однако, требует гораздо большего опыта и знаний для эффективного использования. Международные рекламодатели уровня Procter&Gamble намного шире используют возможности интерактивных каналов коммуникации, чем рекламодатели, не имеющие перед собой успешных примеров других рынков, на которых, отработана модель интерактивных коммуникаций (например, Великобритании, США, Германии, Скандинавских стран).
- Сайты какой направленности наиболее привлекательны для рекламодателей на современном этапе? Насколько привлекательны специализированные ресурсы по сравнению со всеохватными?
- Рекламодатели ищут доступ к четко определенным аудиториям и возможности вести диалог с потребителями в рамках качественного контента. Значительную долю рекламных бюджетов получают, как вертикальные сайты о моде, автомобилях, технологиях, так и высокоохватные горизонтальные порталы и сети. С ростом охвата интернет в Украине и уменьшением барьеров для издателей в сети, будут активнее развиваться рекламные возможности, в том числе, и специализированных сайтов. Рекламные деньги будут перетекать в Web.
- В Украине, в рамках крупных РА создаются digital-департаменты и при этом существует целая группа независимых интернет-агентств, работающих «под заказы». Насколько жизнеспособна такая структура рынка?
- Специализированные агентства успешны, если являются экспертами в какой-то конкретной области и открыты к сотрудничеству в рамках создания интегрированных коммуникаций для клиентов. Для MediaСom интерактивные коммуникации являются краеугольным камнем продукта: мы строим и развиваем команды, специализирующиеся на интерактивных подходах к планированию.
К тому же, наши клиенты больше не хотят видеть изолированные digital решения, а предпочитают работать с целостными коммуникационными стратегиями. Для воплощения таких стратегий мы создаем собственные специализированные отделы. Буквально год-два назад (да и сейчас во многих даже сетевых агентствах) в рамках отделов по нетелевизионных закупкам были один, реже два, менеджера, совмещающие он-лайн планирования и закупки. Сейчас это требует совсем иного подхода и вовлечения.
Например, в нашем украинском офисе MediaCom Ukraine три менеджера во главе с опытным специалистом занимаются на 100% планированием и размещением в интернете, разрабатывают специальные проекты, участвуют в стратегическом планировании. Digital стал неотъемлемой частью коммуникаций, и это требует полного вовлечения медийного агентства.
— Как Вы оцениваете украинский медиа рынок? Какие его проблемы Вы бы отметили?
- Украинский медиа рынок молодой и развивающийся. Он сильно подвержен влиянию экономики, в том числе мировой. С макроэкономической точки зрения, самая большая проблема медиа рынка – глобальная рецессия и устаревшая модель экономики Украины. Также на украинском рынке остается недостаточная прозрачность тендерных процессов, ценовой политики некоторых подрядчиков, нехватка смелых идей, нестандартного мышления со стороны агентств (как медийных, так и креативных).
С другой стороны, зачастую клиенты пока не готовы принимать и утверждать нестандартные и свежие идеи. Но это скоро пройдет. Тут можно привести польский пример: в Польше также сравнительно молодой рынок, но зачастую их креативный подход к медиа, к эффективному взаимодействию традиционных и цифровых каналов коммуникации уже находится на очень высоком уровне. Вскоре ситуация изменится и в Украине.
- Оцените его перспективы?
- Перспективы украинского рынка проистекают, в общем-то, из текущих проблем. Рынок нестабильный и динамичный, в таких условиях легче сохранить свежесть мышления и восприятия, быструю реакцию на каждодневные вызовы. Рано или поздно украинская экономика будет реформирована, рекламный рынок получит стабильный базис для развития как минимум на 7-10 лет.
Источник: МедиаБизнес