Рекламное агентство Ogilvy & Mather открывает специальный сайт ogilvyonrecession.com и начинает публикацию материалов о сопособах оптимизации маркетинговых бюджетов в условиях мирового финансового кризиса. Агентство также провело ряд брифингов с клиентами и планирует серию конференций, направленных на выявление скрытых возможностей.
«В условиях, когда, как кажется, весь мир падает в пропасть, возникает искушение вообразить, что эта рецессия уникальна в своем роде – а именно: уникально плоха», — говорит Джо Натт, Генеральный директор Ogilvy Group Russia. «Однако падение — это только один из вариантов развития. Как показывает история, в периоды экономических спадов возникали и успешно развивались многие бренды и многие компании, другим же компаниям удавалось приспособиться к экономическим трудностями и тем самым добиться значительного рыночного преимущества».
Агентство Ogilvy & Mather Worldwide опубликовало брошюру «Оптимизация маркетингового бюджета в условиях рецессии», с которой предлагает ознакомиться генеральным директорам, финансовым директорам и исполнительным директорам мировых компаний. В брошюре содержится ряд практических советов и соображений о последствиях сокращения, сохранения на прежнем уровне или увеличения маркетинговых расходов. Идеи этой брошюры базируются на проповедуемой Ogilvy философии извлечения выгоды в периоды экономических спадов и на результатах недавних исследований, успешно апробированных на практике.
Эта брошюра – первая в серии изданий, которые Ogilvy будет выпускать и размещать на недавно открытом вебсайте наряду с другими исследованиями по смежным темам. Все эти брошюры основаны на межотраслевом и межрегиональном опыте Ogilvy и будут посвящены различным областям от онлайн-маркетинга до розничного маркетинга.
«В то время как ряд компаний столкнулись с серьезными проблемами, связанными с движением денежных средств, у большинства все же есть перспектива увеличения рыночной доли в условиях рецессии, благодаря умелой оптимизации расходов», — продолжает Джо Натт. «Умение обойтись малым означает не только составление разумного бюджета не в ущерб конкурентоспособности, но и творческое использование этого бюджета в различных каналах распределения — от цифровых коммуникаций до розничной торговли.»
Источник: AdMarket