Татьяна Березовская, Mediacom: “Кризис не предрекает катастрофических изменений на рынке”

Руководитель Интернет-агентства Mediacom Татьяна Березовская убеждена, что рост рынка онлайн-рекламы и всего сегмента UA-нета может притормозить из-за кризиса, однако расти не перестанет.

- Какой ваш прогноз относительно изменений формата онлайн-рекламы?

- В прошлом году я бы сделала совсем другой прогноз, нежели сейчас, в отношении перспектив развития онлайн-рекламы в Украине. Стандартизация медийной рекламы не происходит такими темпами, которых мы ожидали. Поэтому я не вижу предпосылок для изменений в форматах баннерной рекламы пока. Rich media будет развиваться, хотя это направление не имеет массового характера. Будут более креативные, более масштабные проекты, но “точечно”.

- Ощущается ли влияние финансового кризиса на рынок онлайн-рекламы?

- Финансовый кризис отразился на рынке онлайн-рекламы. Это коснулось рекламы банковских услуг. Практически все банки отменили свои рекламные кампании. Коснулось это и рынка недвижимости. В принципе, я не вижу особо кризисных моментов, кроме этих рынков. Рекламные агентства ведь работают не только в этих сферах. На данном этапе мы также ощущаем негативное влияние на бизнес из-за колебаний курса.

- Получается, что часть рекламодателей ушла. Кто пришел им на замену?

- Нельзя сказать, что ушли. Приостановились. Я думаю, продавцы автомобилей вряд ли притормозят свои кампании. В 2009 году я прогнозирую увеличение доли на интернет-рекламу в сфере FMCG. Хотя сейчас я не знаю ни одного клиента, который принял рекламный бюджет на следующий год.

- Вы принимали участие в конференции по интернет-рекламе, которая состоялась в конце октября в Варшаве? Расскажите о тенденциях развития интернет-рекламы в Европе, о настроениях покупателей и продавцов рекламы.

- Конференция проходила 28-29 октября в Варшаве. Принимали участие в ней страны Центральной и Восточной Европы, в том числе Украина и Россия. Тенденции - рост, рост и еще раз рост. И это несмотря на финансовый кризис. Все эксперты прогнозируют рост, однако, конечно, может не такой внушительный, если бы не кризис. В среднем 35% по всем этим странам будет рост.

Есть страны, где финансовый кризис особо не ощутим - это страны Балтии. Россия - да, там есть негативные влияния финансового кризиса, но на интернет-рекламе они отразились меньше всего. Финансовый кризис не предрекает каких-то катастрофических изменений на рынке. Компании, которые не имеют четких бизнес-моделей, могут пострадать либо вообще покинуть рынок. Это касается и рекламных агентств, и разработчиков сайтов, сетей - всех направлений онлайн-индустрии. Те, кто застраховал себя и предусмотрел кризисные ситуации и выходы из них, те переживут.

- Отразился ли финансовый кризис на объемах бюджетов в интернет: прогнозы, которые были сделаны на конференции?

- Бюджеты на конференции не обсуждали, поскольку ситуация усугубилась не так давно, и очень сложно говорить о каких-либо цифрах. Мы только говорим о том, что некоторые компании пострадают. Можно просто охарактеризовать ситуацию так: если ранее рост прогнозировался на уровне 40%, то теперь - 30-35%.

- В UA-нете до сих пор не существует единой общепризнанной премии, с авторитетным жюри, устоявшейся процедурой, широким составом спонсоров. Когда можно ожидать ее появление? Нужна ли такая премия в принципе?

- Нужна и обязательно будет, но наш рынок не дорос до того уровня. Пока у нас происходит дележ рынка, и вряд ли игроки рынка задумывались всерьез о таких высоких вещах. Но это обязательно придет. Думаю, в следующем десятилетии.

Источник: Openbiz