Напомним, что в четвертом квартале 2007 года прибыль четырех компаний выросла на 12,7%, а в третьем квартале 2008 года — лишь на 0,6%.
Совокупная прибыль четверки от размещенной рекламы в четвертом квартале 2008 года выросла до $8,5 млрд. В третьем квартале объем размещенной рекламы составил $8,2 млрд, в четвертом квартале 2007 года — $7,8 млрд.
| Компания | 3-й кв 2007 | 4-й кв 2007 | 1-й кв 2008 | 2-й кв 2008 | 3-й кв 2008 | 4-й кв 2008 | |||||
| $4,190 | $4,578 | $5,086 | $5,185 | $5,352 | $5,500 | ||||||
| Yahoo | $1,544 | $1,590 | $1,572 | $1,587 | $1,563 | $1,594 | |||||
| Microsoft | $0,670 | $0,860 | $0,840 | $0,840 | $0,770 | $0,866 | |||||
| AOL | $0,540 | $0,620 | $0,552 | $0,530 | $0,507 | $0,544 | |||||
| Всего: | $6,944 | $7,828 | $8,050 | $8,142 | $8,192 | $8,467 | |||||
| Темпы роста (поквартальные) | 12,70% | 2,80% | 1,10% | 0,60% | 3% | ||||||
 |
|||||||||||
Google продолжает доминировать на рынке: на него в четвертом квартале 2008 года пришлось 65% всей размещенной рекламы. Это немного меньше, чем 65,3% рынка, которые компания занимала в третьем квартале 2008 года, но больше, чем 61% в конце 2007 года. Доля Yahoo составляет 19,1%, и она немного выросла по сравнению с третьим кварталом 2008 года. Microsoft заработал на онлайновой рекламе $866 млн и имеет долю в 10,2%, что больше, чем 9,4% по итогам третьего квартала 2008 года. И, наконец, AOL заработал $507 млн, что составляет 6,0% рынка (на 0,2% меньше, чем в предыдущем квартале.
Возобновление роста говорит о том, что контекстная реклама чувствует себя гораздо лучше медийной рекламы (в этом секторе продолжается спад, что признавали представители каждой из четырех компаний). Однако основной вопрос заключается в том, останутся ли общие темпы роста на достаточно низком уровне и далее, или же все-таки рост объемов контекстной рекламы сможет «разогнать» их до более высоких показателей. На основании данных одного квартала пока судить рано, но все же надежда есть, заявляет TechCrunch.
Источник: МедиаРеволюция