У лидеров худшее позади

Похоже, что кризис в онлайновой рекламе преодолен, по крайней мере среди компаний-лидеров. В четвертом квартале 2008 года прибыли четырех основных игроков: Google, Yahoo, Microsoft и AOL значительно выросли по сравнению с предыдущими тремя кварталами, — пишет TechCrunch. После того, как темпы роста в секторе онлайновой рекламы падали в течение всего года 2008 года, в четвертом квартале произошел рост в 3%.

Напомним, что в четвертом квартале 2007 года прибыль четырех компаний выросла на 12,7%, а в третьем квартале 2008 года — лишь на 0,6%.

Совокупная прибыль четверки от размещенной рекламы в четвертом квартале 2008 года выросла до $8,5 млрд. В третьем квартале объем размещенной рекламы составил $8,2 млрд, в четвертом квартале 2007 года — $7,8 млрд.

Поквартальная прибыль четырех компаний-лидеров, $ млрд
(Google, Yahoo, Microsoft и AOL)

Компания	3-й кв 2007	4-й кв 2007	1-й кв 2008	2-й кв 2008	3-й кв 2008	4-й кв 2008
Google	$4,190	$4,578	$5,086	$5,185	$5,352	$5,500
Yahoo	$1,544	$1,590	$1,572	$1,587	$1,563	$1,594
Microsoft	$0,670	$0,860	$0,840	$0,840	$0,770	$0,866
AOL	$0,540	$0,620	$0,552	$0,530	$0,507	$0,544
Всего:	$6,944	$7,828	$8,050	$8,142	$8,192	$8,467
Темпы роста (поквартальные)		12,70%	2,80%	1,10%	0,60%	3%

Google продолжает доминировать на рынке: на него в четвертом квартале 2008 года пришлось 65% всей размещенной рекламы. Это немного меньше, чем 65,3% рынка, которые компания занимала в третьем квартале 2008 года, но больше, чем 61% в конце 2007 года. Доля Yahoo составляет 19,1%, и она немного выросла по сравнению с третьим кварталом 2008 года. Microsoft заработал на онлайновой рекламе $866 млн и имеет долю в 10,2%, что больше, чем 9,4% по итогам третьего квартала 2008 года. И, наконец, AOL заработал $507 млн, что составляет 6,0% рынка (на 0,2% меньше, чем в предыдущем квартале.

Возобновление роста говорит о том, что контекстная реклама чувствует себя гораздо лучше медийной рекламы (в этом секторе продолжается спад, что признавали представители каждой из четырех компаний). Однако основной вопрос заключается в том, останутся ли общие темпы роста на достаточно низком уровне и далее, или же все-таки рост объемов контекстной рекламы сможет «разогнать» их до более высоких показателей. На основании данных одного квартала пока судить рано, но все же надежда есть, заявляет TechCrunch.

Источник: МедиаРеволюция