11 января 2012 года Escape запустил интерактивный сайт для продвижения канала Disney в рамках предложения оператора спутникового ТВ Viasat.

Хроники одного дня

11 января 1991 года, 16:00. Из дворов пропали все дети, скрип коньков на катках затих, брошены недоделанные снеговики. Дети прилипли к «Юностям» и «Сапфирам», начинается передача «Уолт Дисней представляет».

Прошло 20 лет.

11 января 2012 года. Офисные сотрудники исчезли с курилок, работодатели фиксируют рекордно высокий уровень интернет-трафика. Прокомментировать ситуацию взялись специалисты рекламного агентства Escape Digital Marketing Group.

«Осторожно, Google, в 2012 г. расходы брендов на контекст могут перетечь в имиджевую рекламу», – предупреждает Forbes со ссылкой на Digiday.

Контекстная реклама доминирует в своей отрасли с 2004 года (это на Западе, а в России контекст обошёл медийку в 2006 г.). Но, согласно результатам исследования портала Digiday, в 2012 г. всё может измениться. Компания Digiday опросила 450 руководителей рекламных агентств и выяснила, что 60% общего рекламного бюджета в этом году они планируют потратить на имиджевую рекламу.

64% маркетологов сообщили, что они готовы увеличить бюджеты на раскрутку бренда в 2012 г., причём около 20% рекламодателей аж на 22%.

56% опрошенных планируют повысить расходы на контекстную рекламу, но только 15% собирается увеличить траты более чем на 20%.

60% респондентов собираются перевести бюджет из поисковой рекламы в имиджевую.

Российский рынок интернет-рекламы в 2012 году вырастет на 37% и увеличит долю на рынке рекламы, говорится в аналитическом отчете Goldman Sachs.

По ожиданиям аналитиков, в 2012 году рекламный рынок в России вырастет всего на 8,6% за счет корректировки рекламных бюджетов компаний. При этом доля интернет-рекламы в общем объеме рынка увеличится до 16,9% с 13,4% в 2011 году.

На рост рынка интернет-рекламы окажут влияние запрет на рекламу пива на телевидении с июля 2012 года и ограничения для наружной рекламы в крупных городах.

Крупнейшие российские интернет-компании «Яндекс» и Mail.ru Group занимают существенную долю на рынках своего присутствия и способны сохранить свои позиции, несмотря на то, что опережающий рост рекламных бюджетов в 2011 году отразится на ценах на рекламу в 2012-2013 годах, отмечается в отчете.

Благодаря социальным сетям бренды всё чаще позиционируют себя как личности. Одежда, автомобили, косметика обзаводятся эмоциями, характером, кругом интересов и собственными друзьями

«Привет, я первый желудок, который сумел зарегистрироваться на Facebook. Раньше я был обычным желудком. Но однажды хозяин в кино так широко открыл рот, что дал мне увидеть экран. Я мгновенно эволюционировал, досмотрел фильм и ушёл», – пишет рисованный персонаж Шлуни, рекламирующий средство от изжоги, на своей Facebook-странице. С Шлуни дружат и общаются более 4000 украинских пользователей, причём это не «боты», а настоящие живые люди. Привлекает их на страницу чувство юмора персонажа и его нестандартный взгляд на мир.

Стремление превратить бренд из набора символов и графики в друга давно бередит умы специалистов по рекламе. Сегодня эта идея становится всё более реальной. Социальные сети предполагают именно общение личностей. И бренды, создающие промоаккаунты, начинают играть по этим правилам. Те, кто курирует страницы, всё реже позиционируют марки как третье лицо. Бренды называют себя «я» или «мы». Постепенно тенденция, зародившаяся в соцсетях, выходит и в offline.

Исполнительный директор Украинской ассоциации интернет-рекламы Андрей Заблоцкий прогнозирует, что если экономическая ситуацияни в одной из ключевых стран не изменится (что мало вероятно), то рост рынка интернет-рекламы может составить 50-100%.

Отметим, что согласно данным Всеукраинской Рекламной Коалиции, в 2011 г. объем рекламных доходов в сети составил 440 млн грн. Таким образом, в 2012 г. эта отрасль может обернуть от 660 до 880 млн грн.

По итогам декабря 2011 года месячная интернет-аудитория в Украине (количество уникальных посетителей) составила 38355 583 пользователей. Об этом свидетельствует исследование компании Bigmir, данными которого располагает «proIT».

Таким образом, количество украинских интернет-пользователей за месяц выросло на 1,47 млн. При этом средняя суточная аудитория выросла на 36 тыс. и составила 5644657 пользователей. Наиболее активны украинцы с понедельника по пятницу – в среднем 5970002 пользователя заходит в интернет за один будний день. На выходных этот показатель немного меньше – 4 849369 пользователей.

Доходы Google от мобильной рекламы могут превысить $4 млрд. в 2012 г., прогнозирует Джин Манстер (Gene Munster), аналитик маркетинговой компании Piper Jaffray.

Исследователь отмечает, что прибыль интернет-гиганта от объявлений на мобильных устройствах выросла с $1 млрд. в 2010 г. до $2,5 млрд. в 2011.

Учитывая масштабы присутствия Google в телефонах на базе iOS и Android в сочетании с отсутствием серьёзных конкурентов, Джин Манстерделает вывод о том, что 150%-ый рост доходов интернет-гиганта от мобильной рекламы продолжится и в 2012 г.

По мнению аналитика, Google не даёт шансов потенциальным конкурентам проникнуть на рынок. Против таких угроз как Apple интернет гигант применяет трёхлинейную атаку: предлагает брендам размещение контекста, дисплейной рекламы, объявлений в приложениях.

Число интернет пользователей в Беларуси превысило 4 млн человек, при этом уровень проникновения интернета в стране составил более 50%. Таковы данные ноябрьского исследования, рассказал представитель проекта Gemius Belarus — агентства по онлайн-исследованиям Центральной и Восточной Европы — Михаил Дорошевич. «Трехмиллионный рубеж интернет-пользователей был преодолен в октябре 2009 года. По данным Gemius, Беларусь остается одной из лидирующих в Центральной и Восточной Европе стран по темпам роста интернет-аудитории», — отметил Михаил Дорошевич, передает БелаПАН.

Согласно данным ноябрьского исследования, по гендерному критерию в аудитории белорусского интернета больше преобладают женщины — 51,3%, мужчин — 49,7%.

Рекламные блоки с пометкой «Featured»(избранный, рекламный) начали появляться в веб-версии сайта. В мобильный Facebook «спонсорские новости» на текущий момент не включены. Об этом сообщает сайт InsideFacebook со ссылкой на источник в компании. Также информацию о новых рекламных возможностях можно найти в «Центре помощи» социальной сети. Введение данной функции Facebook анонсировал в прошлом месяце.

Пример рекламного сообщения. Источник: insidefacebook.com

Как и предсказывал AIN.UA, с 1 января 2012 года в Украине заработает новый сейлз-хаус Digi Media, который создали совместно холдинги UMH и Digital Ventures. Сейлз-хаус объединит продажи на 16 интернет-площадках (Bigmir, Tochka.net, I.ua, Корреспондент.net и др). Компания будет работать по принципу «единого окна», обладая эксклюзивными правами на продажу рекламы на сайтах, в сумме генерирующих более 400 млн. просмотров страниц в месяц. Охват аудитории созданного сейлз-хауса составит 44% интернет-пользователей Украины (по данным Gemius).

Генеральным директором Digi Media станет Виталий Гордуз, он будет совмещать эту должность с управлением интернет-активами UMH group. Исполнительным директором сейлз-хауса будет назначен Гжегож Севастьянович, ранее занимавший должность директора по развитию бизнеса Digital Ventures. Директором по продажам станет Юлия Трибушная, ранее руководившая продажами Bigmir-UMH.

«Интернет станет основным каналом поиска информации о нашей стране для гостей и фанатов во время Евро-2012. Поэтому все бренды и компании, которые… захотят продвигать свои услуги для зарубежной аудитории смогут это сделать с помощью рекламы в Сети», — говорит Катерина Василенко, директор digital-агентства AdPro. В блиц-интервью «МедиаБизнесу» она подвела итоги для этой отрасли, дала прогноз на 2012 год и рассказала об основных трендах диджитал рынка.

- Катерина, насколько, по Вашим оценкам, оправдались ожидания игроков интернет-рынка от 2011 года?
- В этом году интернет подтвердит свои лидерские позиции по темпам роста среди всех медиа. И в объемах он, скорее всего, обгонит радио и спонсорство на ТВ. Отставание же от прессы и ООН продиктовано в первую очередь ограниченным уровнем проникновения интернет в Украине. Но стремительное увеличение доли рынка смартфонов, снижение тарифов на мобильный и домашний интернет помогут существенно улучшить покрытие в ближайшие два года с 36% регулярных пользователей* до 50%. Это станет гарантией, что в Украине доля рекламных бюджетов в интернете станет выше, чем доля бюджетов в наружной рекламе. Это уже случилось в России.

- Какие тренды принес 2011 год?

- Безусловно, основными в этом году являются социальные медиа и он-лайн коммерция. Стоит только посмотреть на количество конференций и обзоров, отдельно посвященных SMM и e-commerce – как сразу виден возросший интерес рынка к этим направлениям.

- Как поменялось расположение игроков на рынке?