Автор: kobahelen

Морфинг делает баннерную рекламу более эффективной

Профессора SLoan School of Management при Массачусетском Технологическом институте Глен Орбан и Джон Хаузер огласили результаты своего исследования, согласно которым у рекламы с использованием морфинга (компьютерный анимационный эффект, трансформирующий одно изображение в другое) рейтинг кликабельности на 83% выше, чем у любой другой баннерной рекламы.

«Каждый хочет, чтобы его баннеры и реклама вообще были эффективными, и 90% всех усилий в баннерной рекламе направлены на таргетинг. Но это всего лишь часть картины. Не менее важно то, как именно вы обращаетесь к людям, которых таргетируете, и тут как раз на передний план выходит морфинг, пишет Adrants.com. Он является важным инструментом для тех компаний, которые хотят внести долю новаторства в свою баннерную рекламу», — говорит Орбан.

Читать далее →

Два тренда, которые формируют будущее мобильной рекламы

Дон Дрейпер и его «Безумцы» смотрели бы на современные технологии, вытаращив глаза. «Вы имеете в виду, что я могу достучаться до каждого в любое время и в любом месте, отправив рекламу прямиком ему в карман?! – спросил бы он. – Только представьте, сколько креатива может здесь пригодиться!»

Мобильная революция дала нам ряд возможностей, и первая в списке – мощный, подключенный к интернету компьютер, который всегда рядом с нами на расстоянии вытянутой руки. Буквально – в любой момент. Также мобильные технологии обещают нам постоянный доступ к информации и возможность связаться с любым человеком, где бы в этом мире он ни находился. Также они гарантируют нам доступ ко всему богатству данных о людях, пользующихся смартфонами, и поставляют эти данные на беспрецедентно высоком уровне.

Читать далее →

Как бороться с рекламой в интернете

Реклама и интернет — два понятия, прочно и надолго зарезервировавшие место в жизни современного человека. Тесное взаимодействие вышеуказанных явлений знакомо каждому. Доля рекламы в онлайне давно перешагнула через аналогичный показатель некоторых сегментов оффлайн-рекламы.

Существует множество видов реализации маркетинговой компании в сети. Зарегистрированы тысячи агентств и крупнейших финансовых гигантов, создающие или использующие новые механизмы. Все бы ничего, но в сложившейся ситуации никто не считается с мнением пользователя, которому порой не хочется становиться участником чьей-то промо-акции. Юзер справедливо решает для себя, что он и так сполна заплатил провайдеру за доступ в интернет. С другой стороны, владельцев вебсайтов, зарабатывающих на рекламе, тоже сложно упрекнуть в корысти, ведь для многих это единственный способ монетизации предоставляемых услуг. Так или иначе, люди ищут решения и находят их.

Читать далее →

Pinterest запустил рекламу для ограниченного числа брендов

Возможность рекламироваться в социальной сети предоставлена не всем, а лишь некоторым компаниям. В число брендов-рекламодателей вошли: ABC Family, Banana Republic, Expedia.com, Gap, General Mills, Kraft, Lululemon athletica, Nestle, Old Navy, Target, Walt Disney Parks and Resorts, Ziploc.

Отметим, что запуск рекламы анонсировался сервисом ещё в сентябре 2013 года. Реализовывать задачу позвали маркетолога Джоанну Брэдфорд, работавшую в Microsoft, Yahoo и San Francisco Chronicle. Отметим, что ранее, в ноябре 2012 года в Pinterest создали бизнес-аккаунты. Следом появилась аналитическая панель (Pinterest Web Analytics).

Читать далее →

Как перестать тратить деньги впустую и заставить digital-маркетинг приносить прибыль? Инфографика

Специалисты компании FunnelEnvy изучили актуальную статистику и тенденции digital-маркетинга и подготовили полезную инфографику о приобретении и удержании клиентов — двух больших областях, между которыми нужно установить баланс, если мы хотим превратить маркетинг из пустой траты денег в инструмент получения прибыли и развития бизнеса. Нам понравилась эта инфографика, и мы перевели ее на русский язык.

Читать далее →

БВШД запускает новый курс по рекламе

C 14 по 22 июля в Британской высшей школе дизайна пройдет новый интенсивный курс «Реклама: эффективные интегрированные кампании».

Интенсив предназначен для широкого круга профессионалов – от рекламистов, руководителей дизайн-студий и креативных бутиков, которые хотят разобраться в том, что на самом деле хочет клиент и как формируется стратегия, позиционирование и коммуникация бренда, до маркетологов и владельцев бизнеса, желающих лучше понять всю цепочку реализации успешного рекламного проекта.

Слушатели курса узнают, как изначально формулирует задачу рекламодатель, почему так важно понять, как устроен его бизнес, какие маркетинговые исследования могут помочь в работе, а какие – нет, что такое «инсайт», и в чем заключается роль стратега, как изменились границы рекламных дисциплин и что считать рекламной профессией сегодня, а также понять критерии оценки креативной работы.

Читать далее →

Полезный кейс: рецепт раскрутки интернет-магазина мобильных телефонов

Сегодня раскрутить стартап или интернет-магазин, который только начал свою работу достаточно сложно. Магазинов много и эффективность рекламы часто не оправдывает наших ожиданий. Хотим поделиться опытом и результатами проделанной работы. Итак, задача — обеспечить необходимый объём целевого трафика для интернет-магазина мобильных телефонов и создать поток продаж. Пару слов о магазине: интернет-магазин розничной торговли, предлагает к продаже копии мобильных телефонов.

Подготовка к запуску рекламной кампании (РК)

Прежде чем запускать рекламную кампанию был проведён анализ рынка, на который мы планировали выйти — копии мобильных телефонов.

Читать далее →

Интернет-маркетинг: 10 советов по работе с подрядчиком

Медиапланирование для руководителя: 10 пунктов, которые помогут принять решение при распределении бюджета.

Многие руководители, в чью зону ответственности входит  бюджет на интернет-маркетинг, считают, что вопрос медиапланирования является работой специалистов и это действительно так, если речь идет про конкретные места размещения. Однако перед тем как определить места размещения, на которые будет направлен маркетинговый бюджет, необходимо понять направления его расходования.

Во многих компаниях можно встретить, например, такие направления: контекст и медийка или продающая и имиджевая активность, однако такое разделение очень общее, что может приводить к определенным проблемам:

Читать далее →

Малый бизнес и реклама в Интернете

Опрос, проведенный по заказу Безек институтом TNS, показывает, что 44% всех израильских предприятий малого бизнеса не публикуют рекламу в дигитальных СМИ.

В области рекламы в мобильном интернете ситуация еще более сложная: 90% малых бизнесов полностью отсутствуют в мобильном интернете.

44% владельцев малых предприятий вообще не публикуют рекламу своего бизнеса. У 51% небольших фирм нет собственного веб-сайта. Таковы данные опроса, проведенного по заказу Безек израильским институтом маркетинговых исследований TNS среди 250 владельцев таких предприятий.

Таким образом, обрисовывается ситуация, при которой, несмотря на массовое присутствие в цифровых медиа потенциальных потребителей услуг малых бизнесов, самих этих бизнесов в Сети почти нет. 

Читать далее →

Объем российского рынка digital составил в 2013 г. более $10 млрд

Объем российского рынка digital (коммуникаций) вырос в 2013 году до более чем $10 млрд, сообщил «Интерфаксу» руководитель сервиса по подбору исполнителей IT-проектов Inforza Андрей Терехов.

«Точного определения рынка digital сегодня нет, но можно выделить его основные сегменты, — сказал Терехов. — В их числе web-разработка, поисковая оптимизация, интернет-реклама, разработка мобильных приложений, social-медиа».

По его словам, все эти сегменты растут с различной скоростью. Так, например, в случае с сегментами рекламы или web-разработки речь идет о десятках процентов, а в случае с мобильным направлением — о сотнях процентов.

Читать далее →

Сервис размещения рекламы в капче Capinno внедряет видеоформат

Сервис интернет-рекламы Capinno, который встраивает графические баннеры в капчу, в конце мая текущего года запустит новый для рекламного рынка инструмент – видеорекламу в капче, сообщил Sostav.ru представитель компании.

Капча (captcha) – автоматизированный тест для различения компьютеров и людей (набор случайных символов, который требуется ввести при совершении определенных действий на сайтах).

Читать далее →