Автор: kobahelen

Facebook запускает инструмент анализа потребительской аудитории Audience Insights

Социальная сеть Facebook представила маркетологам инструмент для анализа потребительской аудитории Audience Insights. Новинка позволит рекламодателям получать детализированные данные о целевой аудитории, включая: географию; демографические сведения; информацию об особенностях поведения, специфике совершения покупок и т.д.

Сообщается, что Audience Insights станет отдельным инструментом, а его функционал не будет пересекаться с функцией Page Insights.

Нововведение призвано предоставлять рекламодателям информацию о поле и возрасте потенциальных пользователей; их интересах и образе жизни; работе, образовании, примерном уровне доходов; месте проживания и излюбленных местах проведения досуга; Facebook-активности; устройствах, которыми люди пользуются для входа в сеть; специфике принятия решения о покупке и поведении в момент её совершения.

Читать далее →

Pinterest запустила рекламу

Тестирование началось в США с ограниченным числом брендов.

Визуальная соцсеть Pinterest начала тестировать показ рекламы в США. Участниками эксперимента стали 12 компаний: ABC Family, Banana Republic, Expedia.com, Gap, General Mills, Kraft, lululemon athletica, Nestle (бренды Purina, Dreyer’s/Edy’s Ice Cream, Nespresso), Old Navy, Target, Walt Disney Parks and Resorts, Ziploc.

Promoted Pins этих рекламодателей появятся в результатах поиска и лентах при просмотре по категориям. Например, объявление Old Navy будет размещено в категории «Женская мода».

В ходе тестирования рекламодатели должны оценить, насколько интересны, понятны и релевантны оплаченные «пины». Pinterest ожидает отзывов как от брендов, так и от пользователей.

Читать далее →

Рынок интернет-рекламы вырос на 25% за квартал

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) подсчитала, что по итогам первого квартала 2014г. российский рынок рекламы вырос на 9% — до 77 млрд руб. без НДС. При этом все сегменты, кроме рекламы в печатных СМИ, продемонстрировали рост.

Пресса выручила от рекламы 7,7 млрд руб. или на 8% меньше, чем за аналогичный период 2013г. Печатные СМИ начали терять доходы после того, как в 2013г. вступил в силу запрет на рекламу алкогольной продукции и табака.

По ожиданиям группы Vi (ранее «Видео Интернешнл»), продавца рекламы в СМИ, по итогам 2014г. печатная пресса уйдет в «глубокий минус»: ее доходы снизятся на 19%. По прогнозам агентства ZenithOptimedia, в 2014г. печать сможет привлечь примерно 34,1 млрд руб. или на 8% меньше, чем годом ранее. Vi считает, что весь рекламный рынок в 2014г. вырастет на 3%.

Читать далее →

Премиум-видеореклама в Facebook будет стоить 1 млн $ в день

В последнее время появилось много информации о Премиум-видеорекламе (Premium Video Ads) в Facebook, которая будет запущена в скором времени. И, пожалуй, единственное, о чем вы еще можете спросить в этой ситуации, так это о цене.

По сообщению The Wall Street Journal, эта реклама будет стоить около 1 млн $ в день. Как сообщает портал Marketingland.com, Facebook планирует ограничить использование этого формата небольшой группой рекламодателей.

Facebook пытается сохранить баланс между увеличением доходов от внимания 1,28 млрд своих активных пользователей и раздражающей их рекламой. Так, Марк Цукерберг и Шерил Сандберг заявили, что они полны решимости сделать рекламу в Facebook такой же интересной и полезной, как и весь остальной контент.

Читать далее →

Gemius о мобильных потребителях

Gemius  пополняет данные исследования gemiusAudience за счет мобильного трафика. Измерение уже реализовано в Дании, а в планах —  запуск системы и на других рынках, в том числе в странах Балтии.

Аудитория, использующая смартфоны и планшеты для выхода в Интернет, стремительно растет. На работе или в свободное время, онлайн-аудитория больше не привязана к мониторам стационарных компьютеров. Они мобильны и хотят получать нужный контент именно здесь и сейчас. Такая тенденция ставит новые задачи перед компаниями, продающими либо рекламирующими свои товары или услуги в онлайн пространстве. Владельцы сайтов, со своей стороны, должны предусмотреть возможность нормального доступа к материалам (будь он платный или бесплатный) для пользователей мобильных устройств. Медийные дома и рекламные агентства, во время проведения рекламных кампаний, должны учитывать специфику работы любых планшетов и смартфонов пользователей, а рекламодателям, в свою очередь, должны предоставляться все новые возможности в доставке их сообщений потребителю.  

Читать далее →

Какую пользу могут принести вашему бизнесу соцсети. 7 советов

В насто­я­щее время можно с уве­рен­ность утвер­ждать, что соци­аль­ные сети прочно утвер­ди­лись в каче­стве мощ­ного и эффек­тив­ного реклам­ного и иссле­до­ва­тель­ского инстру­мента, а также инстру­мента для про­дви­же­ния, име­ю­ще­гося в рас­по­ря­же­нии совре­мен­ного предпринимателя.

О тех днях, когда соци­аль­ные сети слу­жили исклю­чи­тельно для раз­вле­че­ния и для “убий­ства” сво­бод­ного вре­мени, вспом­нит уже далеко не каж­дый. Реаль­ность такова, что биз­не­смены, не обра­ща­ю­щие вни­ма­ния на все плюсы соци­аль­ных сетей как инстру­мента про­дви­же­ния бренда, сей­час могут рас­счи­ты­вать на гораздо мень­шую при­быль, чем те, кто смог оце­нить их все достоинства.

В свете посто­янно рас­ту­щего дове­рия поль­зо­ва­те­лей к соци­аль­ным сетям совре­мен­ные пред­при­ни­ма­тели уже не зада­ются вопро­сом: “Исполь­зо­вать соци­аль­ные сети для про­дви­же­ния биз­неса или нет?” Вопрос, ско­рее, ста­вится сле­ду­ю­щим обра­зом: “Как исполь­зо­вать соци­аль­ные медиа­плат­формы для полу­че­ния мак­си­маль­ной отдачи?”.

Читать далее →

Промежуточный рейтинг креативности маркетинговых агентств сезона 2013/2014

Всеукраинская рекламная коалиция традиционно подводит промежуточные итоги рейтингов перед Киевским Международным Фестивалем Рекламы, который завершает креативный сезон. Сегодня представляем вам расстановку сил в рейтинге креативности маркетинговых агентств.

Talan Group более чем на 30 очков оторвались от ближайшего преследователя, возглавляя таблицу.

За ними следует маркетинг-группа OS-Direct, на третьей позиции — FULL CONTACT. Вероятно, 15-й КМФР внесет изменения не только в количество набранных баллов, но и в расположение игроков рынка в рейтинге.
Полную версию рейтинга ищите на сайте ВРК.

Читать далее →

Рынок интернет-рекламы оживет после майских выборов — глава Promodo

Как ведут себя рекламодатели в нынешней нестабильной политической ситуации, какие интернет-магазины терпят убытки, а какие наращивают обороты, как правильно начинать рекламную кампанию — об этом гендиректор компании Promodo Александр Колб.

Кризис, длящийся с ноября месяца, уже в начале этого года отразился на рекламном рынке Украины. По разным оценкам, рынок телевизионной рекламы уже сократился на 10%. Как обстоят дела с интернет-рекламой, Delo.ua рассказал генеральный директор компании Promodo Александр Колб. На этом рынке Александр уже более 10 лет. Его компания считается одной из крупнейших на рынке интернет-маркетинга.

Читать далее →

Mozilla пообещала пользователям браузера Firefox полезную рекламу

Вице-президент Mozilla Джонатан Найтингейл заверил, что компания не намерена превращать браузер Firefox в неподдающуюся контролю пользователей «мешанину рекламных логотипов».

«Этого не случится. Мы здесь, в Mozilla, не такие», — написал Найтингейл в своем корпоративном блоге.

Возмущение многих пользователей Firefox вызвало заявление вице-президента по контент-сервисам Даррена Хермана, который в феврале 2014г. предупредил, что в скором будущем в браузере может появиться реклама. Речь, в частности, шла о размещении рекламных гиперссылок на «плитках», отображаемых при открытии в Firefox новых вкладок.

Читать далее →

Что такое действенная реклама в интернете?

Можно ли в современных условиях, при значительном снижении спроса и покупательной способности, сохранить объемы продаж? Как оптимизировать рекламные бюджеты и повысить эффективность рекламы в интернете?

Сейчас в Украине происходит спад потребительского спроса. Это вызвано напряженной политической ситуацией и значительным колебанием курсов валют. Бизнес обратил свои взгляды в сторону оптимизации затрат, в том числе и рекламных. У интернет-рекламы много преимуществ, которые так ценны для предпринимателя в кризис:

  • 1) возможность четко оценить результат вложений;
  • 2) более низкая стоимость привлечения клиента, чем в офлайне;
  • 3) гибкость в запуске и остановке.
Читать далее →

Facebook запускает расширенные метрики для видео на публичных страницах

Социальная сеть Facebook официально представила новые метрики для видео, публикуемых владельцами публичных страниц. Нововведение будет запущено в ближайшие недели и позволит владельцам корпоративных страниц осуществлять детальный анализ взаимодействия пользователей с содержимым ролика.

Читать далее →