Насчет публикаций в интернете существуют свои мифы. Это касается и рекламы, и текстов, и видео. Например, все уверены, что верхняя часть сайта, та, что попадает в «первый экран», всегда самая читамая. Или что соцмедиа окончательно вытеснили новостные каналы. Однако, это не всегда справедливо.
Издание Digiday постаралось разобраться, что из этого соответствует действительности, а что — выдумка или стереотип и не подтверждается исследованиями эффективности.
Интернет-портал Yahoo внедрил новый комплекс решений для издателей — Publisher Solutions. Первым продуктом в комплексе стала технология Yahoo Recommends, которая генерирует персональные рекомендации контента и нативную рекламу для пользователей. Yahoo Recommends облегчает пользователям поиск контента издателя и интегрирует дополнительный рекламный нативный блок на его сайте.
Представители Yahoo утверждают, что сочетание персонализации и премиум-контента улучшает вовлеченность пользователей. Рекламодатели и издатели получают мощный инструмент в виде Yahoo Recommends для улучшения эффективности своей работы.
Украинским пользователям AdSense стали доступны банковские переводы для вывода денег из системы. В конце августа издатели получили уведомление о переводе аккаунтов на новую систему и возможность указать реквизиты своего банка для вывода средств. А недавно уже были получены первые выплаты, что означает, что новая форма оплаты уже заработала в штатном режиме.
C 25-го августа cоциальная сеть «ВКонтакте» ввела премодерацию для сообщений, которые размещаются через собственную рекламную биржу. Также компания разрешила верифицированным сообществам зарабатывать на коммерческих публикациях. Об этом Roem.ru рассказал евангелист социальной сети Альберт Усманов.
Страницам официальных сообществ установлен более жёсткий лимит на число рекламных сообщений: их можно публиковать не чаще пяти раз в неделю.
Компания Amazon собирается открыть для себя рынок интернет-рекламы, в котором сейчас главенствует корпорация Google. Чтобы составить конкуренцию столь сильному противнику, Amazon потребуется запустить собственную рекламную платформу, и она уже работает над ее созданием
По информации издания The Wall Street Journal, разработка рекламной платформы Amazon уже близится к логическому завершению, и ее запуск состоится в самом скором будущем. Экспансия Amazon в этот сегмент интернет-коммерции начнется непосредственно с ее собственного официального сайта, на котором сейчас отображается реклама из сети Google AdWords.
Google AdWords внедрил новые возможности массового редактирования, которые помогут быстро и легко обновить настройки кампаний. Обычно обновление настроек является трудоемкой задачей, и новые возможности массового редактирования призваны сделать эти изменения всего за несколько кликов даже для сотни или тысячи кампаний.
Google AdWords запустил функцию «Конверсия звонков с сайта». Функция позволяет рекламодателям отслеживать звонки, которые осуществляются после визита пользователя на сайт по клику на рекламное объявление. На данный момент отследить конверсию можно в Австралии, Великобритании, Германии, Испании, США и Франции.
Фрагмент кода динамически вставляет номер переадресации Google на сайт после клика пользователя по объявлению AdWords. Конверсии отслеживаются в случае, если пользователь набирает номер или осуществляет клик на него с телефона. Уникальные номера переадресации Google сохраняются за рекламодателем до 90 дней, чтобы отслеживать отложенные конверсии в звонки.
Крупнейшая социальная сеть Facebook изменила свою рекламную политику, позволив маркетологам чаще показывать рекламу в ленте новостей (News Feed). Теперь рекламодатели могут транслировать потоковую рекламу два раза в день, вместо одного, как это было раньше. Изменение было запущено 6 августа 2014 года.
В то же время, брендам разрешено показывать две рекламы в ленте новостей ежедневно – начиная с одной – пользователям, которые не «лайкнули» их страницу в Facebook. Без изменений остался ежедневный лимит на четыре рекламы в ленте новостей для показа пользователям, «лайкнувшим» страницу.
Компания Яндекс объявила финансовые результаты за второй квартал 2014 года. В минувшем отчётном периоде консолидированная выручка компании выросла на 32% в сравнении с показателями аналогичного периода 2013 года. Во втором квартале 2014 она составила 12,2 млрд. рублей или 361,5 млн. долл. США. Чистая прибыль технологической компании составила 2,4 млрд. рублей или 71,2 млн. долл. США, сократившись на 18% по сравнению с аналогичным показателем за второй квартал 2013 года.
Выручка Яндекса за вычетом вознаграждения партнерам (Ex-TAC revenues) в истёкшем квартале увеличилась на 23% по сравнению с прошлым годом; а операционная прибыль – на 13%, составив 3,6 млрд. рублей или 108 млн. долл. США. Рентабельность компании по операционной прибыли составила 29,9%. Скорректированная чистая прибыль Яндекса составила 3,3 млрд. рублей или 98,7 млн. долл. США. Рост скорректированной прибыли по сравнению с прошлым годом составил 9%. Рентабельность по чистой прибыли составила 19,7%.
Начиная с 24 июля 2013, сервис Google AdWords приступил к запуску по всему миру дополнительных динамических ссылок в объявлениях. Нововведение позволит рекламодателям еще точнее перенаправлять пользователей на страницы своих ресурсов.
Сегодня для малого и среднего бизнеса e-mail-маркетинг — это почти бесплатный инструмент для продвижения своего интернет-магазина, удержания и возврата клиентов, увеличения продаж. По статистике в эл.коммерции сегодня почти 50% продаж совершается благодаря e-mail-маркетингу.
Е-mail-маркетинг — это даже более эффективный инструмент для увеличения продаж, чем традиционная баннерная реклама или привлечение покупателей в соц.сетях. Одна e-mail рассылка может увеличить количество заказов в интернет-магазине в 2-3 раза. В тоже время баннерная реклама не дает такого отклика и конверсий, как e-mail-маркетинг.
