Группа компаний «Рамблер Медиа» и компания «Бегун» объявляют предварительные, неаудированные финансовые итоги по продаже контекстной рекламы в 2008 году.

Консолидированная выручка «Рамблер Медиа» от продажи контекстной рекламы в 2008 году составила свыше US$62 млн. (без учета НДС). При этом подавляющую долю в структуре доходов компании от контекстной рекламы занимает сервис «Бегун», контрольный пакет которого принадлежит «Рамблер Медиа». В 2008 году в рекламной сети «Бегуна» приняли участие более 260 000 рекламных площадок. Контекстной рекламой воспользовались около 40 000 клиентов.

В четвертом квартале 2008 года «Бегун» и «Рамблер Медиа» наблюдали некоторое замедление рекламной активности – наиболее явно на финансовый кризис отреагировал банковский сектор, недвижимость и автомобильная индустрия. Но за счет оперативной реакции на изменение конъюнктуры рынка компаниям удалось избежать существенного снижения темпов роста и достичь запланированного объема рекламных продаж.

«Бегун» представил результаты исследования цен на ключевые слова за январь 2009 года в рамках собственного сервиса контекстной рекламы.

В списке ключевых слов самая высокая ставка обозначилась у фразы «Образование в Великобритании» — 35,68 у.е. (по курсу 1 у.е. = 28 рублей).

Замыкает топ-25 ключевых слов «Бухгалтерское обслуживание», ставка которого равна 11,04 у.е.

Объем рынка российской контекстной рекламы в 2008 году составил от 330 до 350 миллионов долларов без учета НДС. Таким образом, за год рынок в долларовом исчислении вырос на 60 процентов. Соответствующие данные основаны на консолидированной экспертной оценке трех крупнейших компаний отрасли, входящих в ассоциацию «Интернет и бизнес».

Основными игроками на рынке контекстной рекламы по-прежнему являются «Яндекс» и «Бегун». Вместе на них приходится свыше 90 процентов рынка. В то же время, как говорится в сообщении АИБ, Google cо своей системой контекстной рекламы AdWords постепенно увеличивает активность.

ЦОП Бегуна «Спутник» запустил новый формат блока отображения контекстной рекламы Бегун.Автоконтекст – Уголок.

Новый формат контекстного блока располагается строго в правом верхнем углу на странице сайта и не занимает много места. При наведении курсора на уголок контекстный блок раскрывается и показывает рекламные объявления. Пример контекстного блока в виде раскрывающегося уголка можно посмотреть на сайте dimok.ru.

Согласно проведённым тестам нового блога, CTR изменяется незначительно. Раскрывающийся уголок можно размещать одновременно с обычным блоком Бегуна.

В четверг, 5-го февраля, в 14:00 на сайте Marketing Media Review состоится онлайн-конференция «Контекстная реклама в Украине. Сегодняшний день и перспективы развития». На вопросы аудитории будет отвечать Роман Боженко, менеджер по маркетингу компании «Бегун-Украина«.

Опыт деятельности в сфере маркетинга более 5 лет. Эксперт в области интернет-рекламы. Отвечает за анализ украинского рынка интернет-рекламы, разработку и реализацию стратегии развития компании. Автор статей и комментариев в различных on-line и off-line СМИ. Докладчик на отраслевых конференциях и корпоративных семинарах.

Федеральная антимонопольная служба отказала компании Google в покупке сервиса контекстной рекламы «Бегун», последовав опыту «старших товарищей» из Европейской комиссии. Об этом изданию Infox.ru рассказал глава ФАС Игорь Артемьев.

«При рассмотрении аналогичного дела Европейская комиссия отказала, так как объединение подобных систем приводит к ограничению конкуренции» — пояснил Артемьев и добавил, что компаниям Google и Rambler Media предстоит решить, хотят ли они подавать новое ходатайство, так как Федеральная антимонопольная служба не исключает продолжения рассмотрения материалов по возможной сделке. «Если решат подавать — мы будем рассматривать» — резюмировал Артемьев.

Стоит отметить,что у участников рынка существуют свои версии относительно отказа ФАС удовлетворить ходатайство Google по поводу покупки компании «Бегун». Так, создатель LiveInternet Герман Клименко в пятничном интервью изданию Itoday.ru рассказал, что, по его мнению, Google сам решил отказаться от сделки и попросил Федеральную антимонопольную службу её «зарубить» из-за разницы моделей продажи рекламы двух компаний.

«Из-за этой разницы моделей продажи рекламы самым простым способом объяснить отказ ФАСа было предположение, будто Путин позвонил в ФАС и запретил продавать национальное достояние в лице «Бегуна». Однако мне ближе другая идея: после подписания договора меня пустят посмотреть, что творится внутри, и если мне это не понравится, я могу рассчитывать на то, что ФАС откажет. На месте Google я бы непременно убедил ФАС отказать в совершении сделки» — пояснил Клименко.

Напомним, в июле «Рамблер Медиа» объявил о продаже ЗАО «Бегун» и его дочерних компаний компании Google. Чистая прибыль «Рамблера» должна была составить порядка 50 миллионов долларов. В конце октября стало известно о том, что ФАС запретила совершать эту сделку, мотивировав свой отказ о ходатайстве опасением, что покупка приведет к ограничению конкуренции.

Источник: Вебпланета

«Бегун» и социальная сеть Одноклассники.ru заключили соглашение, в рамках которого «Бегун» начинает трансляцию контекстной рекламы на страницах сети.

Сегодня «Одноклассники» являются одним из самых популярных в России социальных сервисов: согласно данным самой сети, её ежедневно посещает 7 500 000 активных пользователей. При этом всего в сервисе зарегистрировано порядка 25 000 000 анкет. Пользователи «Одноклассников» традиционно много времени проводят в интернете и являются активными потребителями информации в Сети. Таким образом, рекламодатели «Бегуна» получили возможность недорого и эффективно рекламироваться в социальном сервисе, обладающем колоссальной аудиторией, и увеличивать свои продажи. Кроме того, реклама на ресурсе с известным и сильным брендом несет для любой компании и имиджевую составляющую.

Объявления «Бегуна» показываются в социальной сети при помощи поведенческих технологий, которые позволяют эффективно определять коммерческие интересы зрителя и показывать ему только нужную и востребованную рекламу.

Осенью 2008 года еженедельный охват рекламной сети «Бегуна» составил 26,8 миллионов уникальных интернет-пользователей. Таким образом, «Бегун», как и прежде, охватывает всю недельную российскую аудиторию Интернета (24,9 млн. человек по данным ФОМ, лето 2008) и даже превышает ее за счет пользователей из СНГ и стран дальнего зарубежья.

За третий квартал 2008 года рекламная сеть «Бегуна» увеличилась еще на 50 000 рекламных площадок и составляет теперь более 223 000 сайтов: на каждом из них были зафиксированы переходы заинтересованных пользователей по объявлениям рекламодателей. При этом ежедневно «Бегун» показывает в 2,6 раза больше объявлений, чем осенью 2007 года — 1 миллиард 200 миллионов (при общем росте суточной аудитории Рунета на 59%, данные ФОМ).

Осенью прошлого года сервис каждый день показывал 450 миллионов рекламных объявлений. Охват рекламной сети «Бегуна» также превосходил недельную аудиторию Рунета и составлял 18 миллионов уникальных интернет-пользователей.

Алексей Басов, генеральный директор компании «Бегун»: «В условиях финансового кризиса контекстная реклама становится еще более востребованным инструментом благодаря быстрому возврату инвестиций, прозрачности результата и мобильности, позволяющей оперативно реагировать на изменение спроса и конъюнктуры рынка. Росту рекламной сети также способствовало снижение доходов у качественных тематических площадок от медийной рекламы».

«Бегун» предложил веб-мастерам новые текстовые блоки программы Бегун.Автоконтекст.

В новых блоках используется улучшенный дизайн. При этом веб-мастера могут использовать как масштабируемые, так и блоки стандартных размеров, что упрощает их установку на баннерные позиции. Согласно исследованиям «Бегуна», новый дизайн блоков позволит заметно повысить CTR рекламных объявлений, что позволит веб-мастеру больше зарабатывать на своих сайтах, а рекламодателю, в свою очередь – эффективнее привлекать потенциальных клиентов.

Дополнительно «Бегун» открыл для партнеров новый визуальный редактор, в котором реализована пошаговая настройка текстовых блоков: веб-мастеру предлагаются как готовые шаблоны настроек, так и инструменты для создания собственного блока с «нуля».

http://begun.ru/i/newblock.gif

Новые блоки полностью настраиваются в интерфейсе и не требуют настройки каких-либо параметров вручную в HTML-коде. При этом вся информация о параметрах блока хранится на стороне сервиса, что позволяет веб-мастерам избежать ошибок при размещении рекламы «Бегуна» на площадке. Таким образом, с помощью нового редактора любой человек сможет в несколько кликов настроить оптимальный для его сайта рекламный блок.

По мнению компании «Бегун-Украина» финансовый кризис не грозит сокращению объемов контекстной рекламы. Несмотря на экономическую и политическую нестабильность перспективы у рынка положительные, поскольку объем контекстной рекламы в Украине вырастет в 2009 году минимум до $12 млн. Своим видением перспектив рынка с HITech.Expert поделилась Татьяна Маковий, менеджер по связям с общественностью ООО «Бегун-Украина».

HIТech.Expert: Какой объем рынка контекстной рекламы был по вашим оценкам в 2007 году?

Т.М.: В 2007 году объем рынка интернет-рекламы составил около $12 млн., из них 3 млн пришлось на контекстную рекламу, которая в Украине показала троекратный прирост. После такого взрывного роста мы прогнозируем увеличение рынка в два — два с половиной раза ежегодно, поскольку для нашей страны это относительно новый, а потому наиболее активно развивающийся медиа-канал.

Участники дают прогноз на 2008 год от $19 до $21 млн. — общий объем рынка. Какую долю займет по вашим оценкам контекстная реклама?

Т.М.: Доля контекста в общем рынке стабильно растет и с каждым годом увеличивается примерно на 5%. Игроки рынка сходятся во мнении, что при теперешней динамике роста его объем в 2008 году достигнет $20 млн., этот рекламный сегмент продолжит активно развиваться . При этом контекстная реклама приобретает все большую популярность как высокоэффективный маркетинговый инструмент, и, согласно нашим данным, в этом году ее объем вновь удвоится и составит приблизительно $6 млн. Эту динамику существенно не изменит даже мировой финансовый кризис. Более того, именно в связи с кризисом в Интернет придут новые рекламодатели и, соответственно, новые бюджеты – в том числе и перетекшие из традиционных медиа.

HIТech.Expert: Какие ваши прогнозы по объему рынка Интернет-рекламы Украины на 2009 г? Какой рост будет наблюдаться в сегменте контекстной рекламы?

Т.М.: Долгосрочные прогнозы в этом случае делать довольно сложно, ввиду экономической и политической нестабильности, однако в целом мы оцениваем перспективы как положительные. По предварительным прогнозам, в 2009 году рынок интернет-рекламы достигнет $35-40 млн. При этом сегмент контекстной рекламы вырастет на 100-133% и составит треть от всего рынка с объемом от $12 до 14 млн.

Справка HITech.Expert: В Украине наиболее активно контекстную рекламу размещают через системы контекстной рекламы, которые принадлежат компаниям Google (США), Yandex (Россия), Бегун (Россия), Мета (Украина). Ни одна из компаний не раскрывает объем своих доходов и свою долю на украинском рынке контекстной рекламы.

Источник: HiTech.Expert

На пресс-завтраке компании «Ашманов и партнеры» были озвучены данные по рынку поисковых систем и долям контекстной рекламы, полученные сотрудником и партнером компании Алексеем Тутубалиным в рамках проекта «Черный квадрат».

В частности, по доле сайтов с установленным кодом сети контекстной рекламы, по-прежнему лидирует Google: он установлен на 64% сайтов с контекстной рекламой (в 2007-м году эта доля составляла 57%). На втором месте оказался «Яндекс» с 32% (было 16%). Сильно ухудшились позиции «Бегуна», код которого присутствует лишь на 20 процентах сайтов с контекстной рекламой (был установлен на 41%).

Если говорить о трафике сайтов, на которых установлены коды систем контекстной рекламы, то с некоторыми допущениями доли Google, «Яндекса» и «Бегуна» составляют, соответственно, 45%, 44% и 10,3%. В прошлом году — 47%, 29%, 24%. То есть, за последний год «Яндекс» практически сравнялся с Google по трафику системы партнерской контекстной рекламы, Google достиг потолка, а «Бегун» сдал позиции.

Игорь Ашманов, генеральный директор и совладелец компании «Ашманов и Партнеры» рассказал о том, что год назад данные по трафику, с полным превосходством Google, выглядели удивительно, так как денег у Google в Рунете было немного, и объяснил долго длящееся отставание «Яндекса» его поздним и более осторожным запуском партнерской программы для вебмастеров.

Отметил Игорь Ашманов и резко снизившуюся долю трафика «Бегуна», объяснив это тем, что на рынке «Яндекс» растет быстрее.

Update от АиП: После публикации нами 6 ноября отчёта о поисковиках и контекстной рекламе в 2008 году к нам посыпалось довольно много возражений по выданным нами долям систем контекстной рекламы в Рунете, в особенности относительного резкого падения доли установок кодов Бегуна, показанного в нашем отчёте.

Мы задумались, начали ещё раз проверять выкачанную из сети информацию о сайтах и нашли-таки ошибку в расчётах. После пересчёта данных, распределение долей Яндекса и Бегуна на сайтах оказалось противоположным: доля установок кодов Бегуна в 2008 году оказалась не 20%, а 29%, а доля Яндекса не 32%, а 22%.

Итак, правильная таблица долей систем КР на сайтах в 2008 году выглядит так:
Google – 64%
Бегун – 29%
Яндекс – 22%

Таким образом, в 2008 году распространённость кодов Бегуна действительно снизилась, но не в 2 раза, а в полтора. А доля рекламных кодов Яндекса выросла не вдвое, а примерно на 30%.

Оценки долей по посещаемости сайтов, на которых установлены коды контекстной рекламы – правильны. Там действительно произошло резкое перераспределение трафика, как и указано в отчёте (Гугл 45%, Бегун 10,3%, Яндекс 44%).

Мы приносим свои извинения в первую очередь компании Бегун, долю которой мы занизили, а также все читателям нашего отчёта за эту досадную ошибку.

Источник: Roem.ru