«Бегун» представляет новый инструмент «Импорт настроек», который позволяет автоматически перенести настройки из существующей рекламной кампании.

С помощью нового инструмента рекламодатели смогут использовать выбранные настройки одной кампании при создании или изменении других. Импортировать можно любые параметры — от таргетинга до запретов площадок — достаточно лишь выбрать необходимые настройки.

Прошлый год был очень сложным для российского рекламного рынка, о чем красноречиво свидетельствует статистика «Ассоциации коммуникационных агентств России» (АКАР). Подавляющее большинство сегментов рынка упали даже в рублевом выражении. Сегмент рекламы в интернете оказался редким исключением, продемонстрировав робкий рублевый рост (+8%) .

Почему так произошло, каковы ключевые перспективы и тенденции развития рынка блоггеру Slon.ru Олегу Сотникову рассказал генеральный директор компании «Бегун» Алексей Басов.

– Каковы промежуточные итоги влияния экономического кризиса на рекламный рынок Рунета?

– Интернет – единственное медиа, которое выиграло от кризиса. И дело даже не в том, что наш рекламный рынок по итогам 2009 года вырос, в отличие от большинства других отраслей, где падение составляло десятки процентов. На протяжении всего года основные игроки наблюдали активный рост их клиентских баз, по скорости опережающий показатели сытого 2008 года. Рекламодатели энергично осваивали высокоэффективные и экономичные инструменты, прежде всего – контекстную рекламу. Именно в непростой для бизнеса период «контекст» смог продемонстрировать свои преимущества перед традиционными каналами: рыночное ценообразование, прозрачность и немедленность результата,  способность корректировать ход рекламной кампании в реальном времени в соответствии с изменчивой конъюнктурой спроса. В прошедшем году основные операторы контекстной рекламы заложили фундамент очень существенного роста, который будет реализован в ближайшие пару лет, по мере восстановления экономики.

«Бегун» усовершенствовал партнерскую программу «Гиперконтекст», расширив список форматов показа и улучшив алгоритм подбора объявлений.

Теперь объявления, всплывающие при наведении курсора мыши на подсвеченные слова, можно отображать в виде текста с иконкой — автоматически подобранной пиктограммой, отражающей тематику отрасли рекламодателя. Так же веб-издатели, которым доступен формат «Витрины», могут включить их отображение в «Гиперконтексте». «Витрины» сочетают преимущества контекстной и медийной рекламы, наглядно демонстрируя товар, услугу или логотип рекламодателя.

Компания «Бегун» объявила о запуске партнерской программы с использованием нового вида высокотехнологичной наружной рекламы.

Принять участие в ней может любой совершеннолетний гражданин РФ, обладающий репрезентативной внешностью, и способный выдерживать вес 730 г. в течение длительного времени. После заключения договора и часового тренинга в Обучающем центре компании, участник получает программно-аппаратный комплекс на базе планшета iPad, и сразу же может приступить к работе.

Чтобы начать зарабатывать с «Бегуном», достаточно включить устройство и развернуть экраном к зрителю. Камера, которой по специальному заказу оборудован планшет, определяет поведенческие и социо-демографические параметры зрителя, и демонстрирует рекламу, релевантную его интересам. Доход участника программы зависит от объема и качества охваченной им аудитории. Для облегчения работы, компания «Бегун» проводит специальные семинары по проникновению в места концентрации наиболее востребованной рекламодателями аудитории, а также бесплатно предоставляет подвесные системы для iPad в различных цветовых исполнениях.

На проходившей в Москве конференции «eTarget 2010: управление аудиторией и маркетинг в интернете» «Бегун» представил ежегодный Аналитический обзор российского рынка контекстной рекламы в 2009 году, подготовленный Аналитическим центром компании. В обзор также включены исследование рынка контекстной рекламы в мобильных устройствах и ставшее уже традиционным исследование рынка контекстной рекламы в Украине.

В представленном документе содержится анализ количественных и качественных характеристик, тенденций развития отечественного рынка контекстной рекламы, статистические показатели работы сервиса «Бегун» в минувшем году.

К началу 2010 года в дилерской сети «Бегуна» было зарегистрировано 2000 агентств, при этом рост числа дилеров, с которыми сотрудничает компания, за прошлый год составил 33%.

Каждый дилер «Бегуна» обслуживает в среднем 18 клиентов, что почти на 40% больше, чем в 2008 году, а в некоторых агентствах их число достигает нескольких сотен. Прежде всего, это связано с появлением новых клиентов, которые нашли в «контексте» эффективный и оптимальный для себя инструмент продвижения. При этом доля дилеров в общем объеме списаний сервиса по сравнению с 2008 годом увеличилась на 15,7%.

«Бегун» представил результаты исследования об активности и популярности категорий рекламных кампаний по регионам России на декабрь 2009 года. Заметен рост региональных бюджетов и активности региональных пользователей. Увеличиваются доли регионов в общих кликах и списаниях.

Доля региональных кликов в декабре 2009 года составила более трети от общих кликов в системе – 37,88%. Увеличивается число рекламных кампаний с таргетингом на страны ближнего зарубежья (8,86% кликов). Для сравнения по Москве активность составила 23,96% кликов.

«Бегун» разработал новое решение, которое позволяет показывать в видеороликах рекламу различных форматов.

Преимущество этого решения в том, что партнер может демонстрировать рекламу самых разных поставщиков в любых форматах, включая текстовую рекламу, видеоролики, flash-ролики, графические баннеры и другие, изменять текущие настройки таргетинга. Решение разработано на современных версиях языка программирования ActionScript. Основные его функции реализованы в соответствии с международными стандартами Ассоциации Интерактивной  Рекламы IAB.

Одним из первых порталов, на которых используется новое решение «Бегуна», стал сайт телеканала «Россия» www.rutv.ru.

«Бегун» совместно с издательством «Питер» представляет инструмент для быстрого старта в контекстной рекламе для рекламодателей.

В набор входит уже получившая признание на рынке первая в России профессиональная книга о контекстной рекламе в Интернете, а также бонус — купон номиналом 300 рублей на стартовое размещение рекламы в сервисе «Бегун». Благодаря этому инструменту, те, кто только задумывается о запуске своей первой рекламной кампании в сети, получают возможность самостоятельно оценить эффективность «контекста» для продвижения бизнеса в Интернете. Опытным рекламодателям и маркетологам этот набор поможет повысить уровень знаний и совершенствовать свои навыки в контекстной рекламе.

«Бегун» объявляет о расширении возможностей услуги «Контекстный звонок».

С 21 января потенциальные клиенты из любого региона России смогут бесплатно звонить всем рекламодателям «Бегуна», использующим услугу «Контекстный звонок». Это стало возможным благодаря новой программной платформе «Бегуна», которая при клике по ссылке «Звонить» в объявлении автоматически сгенерирует для рекламодателя уникальный телефонный номер формата «8 800» и отобразит его для пользователя. При этом рекламодатель будет избавлен от необходимости приобретать и поддерживать бесплатную телефонную линию, а пользователь, заинтересованный в услугах или продуктах рекламодателя, сможет выбрать наиболее предпочтительный для него формат связи.

Теперь рекламодатели «Бегуна» могут использовать в объявлениях шаблоны, которые позволяют автоматизировать работу с большими массивами схожих объявлений и повысить их эффективность.

Шаблон объявления — это базовая форма объявления, в которую «Бегун» автоматически подставляет ключевые слова на основе поисковых запросов пользователей. Например, объявление с шаблонным заголовком «Продаются иномарки» при поисковом запросе «автомобили audi» отобразится в виде «Продаются автомобили audi», что позволит привлечь внимание потенциальных клиентов, желающих приобрести автомобиль именно этой марки.