Реклама в журналах и на телевидении эффективней онлайн-рекламы. К такому заключению пришли компании McPheters & Company и Condé Nast в ходе совместного исследования. С помощью технологий eye-tracking исследователи определили, на какую рекламу пользователи обращают большее внимание. Оказалось, что интернет-реклама не в чести у большинства.

В течение 30 минут участники эксперимента просмотрели в 2 раза больше печатной рекламы, нежели телевизионной и в 6 раз больше по сравнению с онлайн-рекламой.

- 63% баннеров пользователи просто не заметили.

- видеореклама обращала на себя внимание преимущественно молодых пользователей.

Таким образом, исследователи заключают, что необходимо тщательней изучать специфику, чтобы привлечь больше внимания интернет-пользователей к рекламному контенту сайтов.

Опубликовать рекламу на просторах глобальной сети становится все проще. Так, например, совсем недавно Google предложил новый инструмент AdWords Display Ad Builder. С его помощью можно быстро и легко сконструировать рекламный баннер по шаблонам.

Источник: SeoNews

comScore Ad Metrix представляет свежий отчет по показам онлайновой рекламы одного из крупнейших секторов в США — автомобильного. По данным отчета, в январе 2009 года показы автомобильных баннеров достигли 1,9 млрд показов, что означает падение на 43% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Аудитория баннерной рекламы автомобильных компаний в США в январе составила 120 млн человек или 65% всей интернет-аудитории страны.

Исполнительный директор Украинской ассоциации интернет рекламы Андрей Заблоцкий считает, что исследования InMind украинской интернет аудитории недостаточно объективны.

«Любые исследования в том числе и InMind полезны для рынка, так как различные срезы позволяют точнее оценивать аудиторию интернет. Однако, считаю, что исследования InMind нельзя рассматривать в качестве возможного единого стандарта для оценки интенсивности использования ресурсов интернет, потому что методика исследования предполагает изучение знания аудиторией названий сайтов, а не их посещаемости. Кроме того, количество респондентов, принявших участие в исследовании InMind и ответивших, что они используют  интернет, недостаточно для объективной оценки предпочтений аудитории Уанета», — сказал исполнительный директор Украинской ассоциации интернет рекламы Андрей Заблоцкий.

В нынешних сложных экономических условиях компании нередко сокращают расходы на медийную рекламу, предпочитая вкладываться в более «эффективную» по их мнению, контекстную рекламу, которая повышает прямые продажи, — пишет в блоге comScore председатель совета директоров и основатель comScore Жан Фальгони (Gian Fulgoni). Но не является ли это ошибкой?

Фальгони напоминает, что по данным IAB и Price Waterhouse Coopers (PWC), сектор онлайновой рекламы во втором квартале кризисного 2008 года вырос на 13%. При этом расходы компаний-рекламодателей на медийную рекламу выросли лишь на 8%, в то время как на контекстную — на 24%. А компания Nielsen заявила, что в первой половине 2008 года падение в секторе онлайновой медийной рекламы составило 6% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. Правда при этом Nielsen учитывает только медийную рекламу, основанную на принципе CPM, а в первом случае учитывается и CPM, и так называемая «pay-for-performance» медийная реклама (то есть CPM, CPC и CPA). Таким образом, можно констатировать, что рекламодатели в сложных экономических условиях перераспределяют свои бюджеты и переходят от рекламы CPM к рекламе, основанной на принципах CPC/CPA.

Независимое бюро исследований iVOX представило свой новый проект «Украина Онлайн».

По словам представителей компании, это национальный проект, цель которого — составить социально-демографический портрет посетителей сайтов для лучшего понимания их целевой аудитории и профессионального привлечения рекламодателей.

По сравнению с кризисными изменениями в рекламной отрасли, сегмент интернет-рекламы отличает стабильность, констатируют его представители. Существенное отличие нынешней ситуации от кризиса 1998 года заключается в том, что сегодня интернет достиг высокого уровня развития, следовательно и интерес к этому инструменту продвижения компаний очевиден, считают эксперты.

«Согласно результатам исследования «Тенденции в области интернет-рекламы в 2009 году», которое было проведено в феврале агентством PR Technologies по заказу компании IMHO VI, 54% опрошенных респондентов сообщили, что планируют увеличить расходы на интернет», — рассказал генеральный директор интернет-агентства «Волекс» Владимир Воскресенский, выступая на заседании Клуба рекламодателей Санкт-Петербурга.

Компания InMind разработала и внедрила систему медиаизмерения аудитории Интернета, основанную на постоянно действующей панели респондентов, которые репрезентируют всех украинских интернет-пользователей. Численность панели, вовлечённой в медиаисследование, составляет 5 тысяч участников. Уникальность панели состоит в том, что она была создана методом персонального рекрутинга, что исключает анонимность участия (при сохранении конфиденциальности), а, следовательно, делает невозможным искажение участниками сведений о своём социально-демографическом профиле. Компания планирует размещение панели на крупных порталах, однако первым ее установил Ukr.net.

В Украине сегодня насчитывается 8 млн регулярных пользователей Интернета. Число тех, кто имеет доступ к Интернету, превысило 10 млн человек. И хотя по доле интернет-пользователей Украина отстаёт от своих ближайших соседей в Центральной Европе, в абсолютных показателях эта цифра существенно превышает количество пользователей в ряде стран Региона, о чём свидетельствуют исследования InMind. Важным этапом развития системы медиаизмерений Интернета является запуск нового исследования, в рамках которого с помощью постоянно работающей Панели интернет-пользователей будут получены точные оценки профиля аудитории ведущих украинских интернет-ресурсов.

ПРОНИКНОВЕНИЕ ИНТЕРНЕТА И МОБИЛЬНОЙ СВЯЗИ: УКРАИНА И СТРАНЫ ЦЕНТРАЛЬНОЙ ЕВРОПЫ

Несмотря на растущую популярность таких ресурсов, как Twitter и Facebook, маркетологи все еще уделяют недостаточно внимания рекламе в социальных медиа. Такие выводы содержатся в исследовании Forrester Research, выдержки из которого приводит AdWeek. Всего было опрошено 145 маркетологов, которые занимаются интерактивной рекламой в компаниях, где численность сотрудников превышает тысячу человек. Опрос проходил с ноября 2008 года по февраль 2009 года.

Развлекательная реклама привлекает аудиторию младшего возраста, старшим интернет-пользователям важнее, чтобы реклама была релевантной. Такие результаты были получены после опроса жителей Великобритании в конце 2008 года.  В опросе участвовали две группы пользователей: в возрасте от 18 до 45 и от 44 до 54.

В исследовании выяснилось, что чем старше пользователь, тем меньше интернет-рекламы он замечает. Так 30% пользователей старше 55 лет ответили, что не видят онлайн-рекламу; хотя процент пользователей в группе от 25 до 34 лет, у которых есть «рекламная слепота», составил только 19%.

MediaRevolution.Ru уже приводила выдержки из доклада Pew Internet, в котором исследовались онлайновые предпочтения американцев разных возрастов, а также рассказывала об исследовании iPerceptions «Voice of Customer» («Голос потребителя»), где анализировалась реакция пользователей интернета на рекламные модули в зависимости от возраста и дохода респондентов.

По утверждениям Lightspeed Research и британского подразделения Internet Advertising Bureau (IAB), пользователи разного возраста и в самом деле предпочитают онлайновую рекламу разных видов. Исследование (PDF) на эту тему проводилось двумя компаниями в виде интернет-опроса 5022 респондентов в ноябре-декабре 2008 года.