Первые «замеры» украинской интернет-аудитории InMind провел в 2009 году. За основу для исследований была взята методика социологических исследований Института Социологии Национальной Академии Наук Украины. Она была разработана специально для стран бывшего СССР, а во времена «великого и нерушимого» применялась для решения социологических задач в масштабах многомиллионной страны. «Заказчиками исследований» в те годы выступали серьезные силовые структуры, которые не признавали за социологами права на ошибку.

С 2010 года InMind измеряет аудиторию УАнета по заказу ИНАУ, а результаты ежемесячно публикуются на сайте ассоциации. Данные собираются с помощью панельного исследования, в котором принимает участие 5 000 респондентов. Среди клиентов компании – крупнейшие агентства и рекламодатели Украины.

Панель от InMind – это софт, который с согласия пользователя устанавливается на все устройства, которые он использует для выхода в интернет (домашний, рабочий компьютеры, мобильный телефон, планшет и пр). Главная фишка компании – это отказ от анонимного онлайн-рекрутирования. Все панелисты отбираются вживую по 4-х ступенчатой стохастической методологии, а за участие в исследовании получают вознаграждение. Это дает точное представление о составе и предпочтениях украинской интернет-аудитории. За кликами скрывается не безымянный Вася Пупкин, от фонаря вбивший данные в регистрационную анкету, а живой человек, данные которого всегда можно проверить.

Рекламная структура корпорации Microsoft — Microsoft Advertising — опубликовала новый отчет, изучающий связь между человеческим вниманием и размерами интернет-рекламы. Оказалось, что премиальное размещение – речь идет о гигантских баннерах, которые просто невозможно игнорировать – дает тридцатипроцентный прирост кликов

Это напрямую увеличивает количество людей, желающих совершить покупку, по сравнению с более скромными по размеру альтернативами.

Более того, 73% опрошенных замечали крупную рекламу в первые восемь секунд пребывания на сайте, что на 78% больше заинтересовавшихся рекламными сообщениями, «ютящимися по краям экрана».

Представляем вашему вниманию аналитическое исследование развития украинского рынка контекстной рекламы в 2011 году. Обзор основан на данных аналитического центра компании «Бегун».

В 2011 году рынок контекстной рекламы продолжал динамично расти, этот рекламный инструмент открывали для себя новые компании, много рекламодателей пришло из регионов. Продолжается перераспределение бюджетов в пользу новых медиа. Аудитория Уанета растет, становится все более платежеспособной.

Главная тенденция года – расширение технического арсенала контекстной рекламы. «Бегун», Google и Яндекс предложили новые форматы рекламы в видео, на мобильных сайтах, в мобильных приложениях, геолокационных сервисах. Появились более точные настройки таргетинга.

На рынке таргетированной рекламы стали играть заметную роль новые игроки – социальные сети. Facebook и ВКонтакте развивают собственные рекламные системы, рекламодатели учатся учитывать специфику пользовательского поведения и коммуникации в соцсетях для более эффективного продвижения своего бизнеса.

По прогнозам компании «Бегун», в 2012 году рынок контекстной рекламы будет расти за счет рекламодателей из регионов, представителей отраслей, которые только открываю для себя возможности Интернета, а также тех компаний, которые уже хорошо понимают эти возможности и готовы инвестировать в них больше.

Все привыкли к тому, что эффективность ТВ, прессы и наружной рекламы легко оценить, несмотря на условность методов их измерения. При этом интернет, где  можно анализировать практически любое действие аудитории, принято считать трудноизмеримым каналом с непонятным уровнем отдачи. Создавая любую рекламную кампанию в сети, при помощи аналитических систем (самыми популярными у нас являются Google Analytics и Яндекс.Метрика) можно измерить абсолютно все – от общих показателей посещаемости до детальных показателей по вовлечению.

Например, вы хотите, чтобы люди запомнили бренд и задумались о  приобретении того или иного товара. В качестве инструмента донесения сообщения вы выбрали игру. Будем считать, что сообщение получат те, кто доиграл в игру.

Агентство iVOX Ukraine представило результаты исследования омнибус, проведенные в феврале 2012 на территории Украины в городах с населением более 50 тыс.

Опрос проводился по двум вопросам: Какая видеореклама вас раздражает больше? Как Вы поступаете, если попадаете на ресурс, где перед роликами идёт неотключаемая видеореклама?

Исследование показало, что неотключаемая видеореклама перед просмотром видео в интернете является менее раздражительной, чем ролики по ТВ во время передач и фильмов. Женщин нетключаемая видеореклама в интернете раздражает больше, чем мужчин, в то время как молодежь (до 30 лет) ролики по ТВ раздражают меньше, чем старшее поколение (30-59).

Ответы на второй вопрос показали, что более половины респондентов переходят на другой ресурс, когда попадают на ролик в интернете с неотключаемой видеорекламой.

Согласно данным очередной волны установочных исследований интернет-аудитории, 16,9 млн жителей Украины старше 15 лет регулярно пользуются Интернетом (выходят в Сеть не реже раза в месяц), что составляет 42% от взрослого населения страны. При этом ежедневно пользуются Интернетом более 12 млн украинцев без учета детей. Данные получены в феврале-марте 2012 года в рамках проекта социологических исследований, который выполняется по заказу Интернет Ассоциации Украины компанией InMind.

За год цифра проникновения интернета в Украине выросла на 7%, причем наибольший рост наблюдается в старшей возрастной категории, а также в западном регионе страны – там, где проникновение остается относительно невысоким.

Также по итогам февраля 2012 года на базе медиа-панели общей численностью 5 тыс. пользователей определен список топ-25 доменов, посещаемых украинскими пользователями. Особенностью полученного результата стало то, что социальная сеть (vkontakte) впервые обошла поисковик (google) по показателю среднедневной доли аудитории.

86% американцев уверены, что благодаря поисковым системам они узнают что-то новое, важное, полезное и, в общем-то, расширяют свой кругозор, говорится в исследовании Search Engine Use 2012, которое провела компания Pew Internet & American Life Project.

50% пользователей благодаря поисковикам находят информацию, отыскать которую они считали невозможным. 41% опрошенных нашли в поисковой выдаче противоречивые данные и так и не смогли решить, какой из ответов правильный. 38% пользователей были поражены тем огромным количеством информации, которое им выдал поисковик. 34% респондентов отметили, что необходимая для ответа на запрос информация в выдаче отсутствует.

Кроме того, в ходе исследования выяснились следующие занятные факты:

Интернет Ассоциация Украины (ИнАУ) намерена повторно оценить объем украинского рынка медийной интернет-рекламы за 2011 год. Опрос площадок, агентств и сейлз-хаусов предварительно назначен на 15 марта этого года.

В отличие от первого исследования ИнАУ, в новом будет показан не только объем рынка, но и процент прямых продаж, которые проходят на площадки напрямую от рекламодателей без участия рекламных агентств. Кроме того, новое исследование предполагает заметное увеличение списка участников.

В документе говорится, что в опросе будут участвовать холдинги и сайты с совокупным месячным охватом украинской интернет-аудитории более 1,3 млн человек старше 15 лет (по данным InMind за декабрь 2011 года), сейлз-хаусы и баннерообменные сети (AdMixer, FISH, IM, Takitak, AdNet, HTTPool, UJ-Media, DMDim, DiGiMedia, T-Sell, Go2Net, C8.Network, AdFormer, Украинская баннерная сеть, Баннер UA, PosUA), а также к участию в опросе будут приглашены агентства медийной интернет-рекламы с годовым медиа-оборотом от 5 млн грн (по данным рейтинга ВРК за 2011 год).

Youtube и Google более популярны среди женской аудитории, проект Wikipedia.org предпочитают пользователи-мужчины, больше всего зарабатывают посетители Facebook и Youtube. Об этом свидетельствуют первые результаты Fusion–панели в Украине от компании Gemius.

«Такие сервисы как Youtube и Google более популярны среди женской аудитории Уанета 52% и 51% соответственно, и в основном это женщины 14-34 лет. Около 6% посетителей этих сервисов имеют личный месячный доход более 8000 грн. Образовательный проект Wikipedia.org предпочитают пользователи-мужчины 51% и посетители в возрасте 14-24 лет (42%), больше интереса у самой молодой аудитории вызывает только социальная сеть Вконтакте (45,86%)», — сообщил Алексей Бакун.

Наиболее «денежные» пользователи (с доходом свыше 8 тыс грн) у сервисов Facebook, Youtube, Укрнет и Google.

Работающих пользователей больше всего у Yandex, mail.ru и Facebook. Неработающих — ВКонтакте и ex.ua.

Агентство AdScore представило результаты оценки рынка контекстной рекламы рунета за 2011 год.

По оценкам экспертов, рост рынка контекстной рекламы в течение года показывал завидные для других секторов рекламы показатели. Так, в первом полугодии 2011 года рынок вырос на 26% по отношению к аналогичному периоду прошлого года (9,5 млрд. рублей), составив около 12 млрд. рублей. Второе полугодие 2011 года продемонстрировало еще более высокие темпы, а денежный объем сектора достиг 16,4 млрд. рублей. Весь рынок контекстной рекламы рунета эксперты оценивают в 28 млрд. рублей.

Рыночные доли крупнейших игроков на рынке контекста распределились следующим образом: Яндекс занял 60% рынка, Google Russia получил 31%, Бегун — 7%.

Комиссия экспертов «Ассоциации коммуникационных агентств России» (АКАР) опубликовала итоги развития рекламного рынка России за 2011 год. И выяснилось, что интернет, наконец-то, сделал то, чего от него ждали много лет: обогнал печатную прессу по объемам, заняв почетное второе место после великого и ужасного телевидения.  Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения (сегмент ATL-услуг) без учета НДС, несмотря на серьезное замедление темпов роста в конце года, составил 263,4 миллиарда рублей, что почти на 21% больше, чем в 2010 году.