В 2009 году рекламный рынок ждет пика кризиса. Кто-то прогнозирует массовое сокращение бюджетов, кто-то надеется на переток денег из наружной и печатной рекламы в интернет. Как скажется кризис на рекламе, интернет-рекламе и на самих интернет-проектах, сколько продлится кризис и чем кончится? На вопросы читателей «Ленты.Ру» ответил председатель правления агентства IMHO VI Арсен Ревазов.

Прочитать список вопросов и ответов, а также посмотреть Видео Вы можете на сайте Ленты.ру

Наткнулся на интересную подборку интервью с конференции OWOX от интернет-тв StrelkaTV:

Интервью Алексея Мась, руководителя Украинской Баннерной Сети относительно интернет-рекламы, кризиса, проекта Mail.ua и проекта Инфостор (до того как он был закрыт)

Интервью Евгения Шевченко, директора РА UaMaster, относительно интернет-рекламы и кризиса

Интернет-рекламе не страшен кризис, — утверждает в своей обзорной статье журнал Economist. С чем же связан этот оптимизм, и насколько он обоснован?

В начале 2008 года глава телекинокомпании NBC Universal Джефф Цукер (Jeff Zucker) отметил, что главная проблема для его компании — не дать «аналоговым долларам превратиться в цифровые пенни». Опасения Цукера были связаны с тем, что аудитория сегодня перетекает в Сеть гораздо быстрее, чем это делают рекламодатели. Сегодня, когда 2008 год подходит к концу, очевидно, что опасения Цукера сбылись. Экономический кризис вполне может превратить их «аналоговые доллары» в пенни — то есть значительно уменьшить доходы от рекламы, которые получают телеканалы. Что же в связи с кризисом ждет онлайновую рекламу? Будет ли этот сектор тоже терять рекламодателей, или, наоборот, его доходы вырастут?

Опрошенные Economist эксперты больше склоняются ко сторому варианту.

Определенные опасения падения рынка онлайновой рекламы есть. Мэри Микер (Mary Meeker), интернет-аналитик Morgan Stanley, утверждает, что объем рекламы растет и падает более стремительно, чем растет ВВП. Поэтому, по ее предположениям, если рост ВВП из-за кризиса совсем прекратится, сектор рекламы сократится в объемах на 4%, а снижение объема ВВП на 2% даст падение рекламного сектора уже в 10%. Причем онлайновая реклама не будет исключением.

Микер также напоминает, что в период 2000-2002 года, когда «лопнул» технологический «пузырь», объем размещаемой в США интернет-рекламы сократился на 27%.

Тем не менее, сектор онлайновой рекламы с 2002 года значительно изменился. Шесть лет назад любимым форматом были «баннеры» на порталах, таких как Yahoo! и MSN (см. график слева). Сегодня же на подобную рекламу приходится лишь около 20% всего объема рекламы в Сети, а более половины приходится на контекстную рекламу в Google и других поисковиках.

Что же касается рекламы брендов, то обычные баннеры сегодня побеждает формат «rich media». Эти баннеры позволяют пользователям взаимодействовать с рекламой, кликать по ней, так что рекламодатель может отследить эффективность размещения.

Возможность отслеживать эффективность онлайновой рекламы делает ее более устойчивой во время кризиса, — напоминают эксперты.

По прогнозам eMarketer, в 2009 году сектор онлайновой рекламы в США вырастет на 8,9%, при этом рост в секторе контекстной рекламы составит 14,9%, а в секторе rich-media — 7,5%. Иными словами, рецессия не сможет остановить рост сектора онлайновой рекламы, а лишь замедлит его.

Не стоит забывать и о таких двух новых формах онлайновой рекламы, как видео и реклама в социальных сетях. По прогнозам главы Interactive Advertising Bureau (IAB) Рэндалла Ротенберга (Randall Rothenberg), уже в первой половине следующего года доля онлайнового видео в объем объеме онлайновой рекламы вырастет с 1% до 3%.

По словам Ротенберга, другая причина ожидать, что рост в секторе онлайновой рекламы продолжится — это то, что онлайновая реклама сделала устаревшим деление на так называемый «верхний» и «нижний» маркетинг («above the line» и «below»). «Верхним» маркетингом называют кампании, повышающие интерес к бренду — расходы на такой вид рекламы действительно обычно сильно сокращаются в периоды рецессий. Что касается «нижнего» маркетинга, то к нему относятся все виды стимулирования продаж — промо-акции, купоны, программы постоянного участия и так далее. Бюджеты на эти цели обычно остаются постоянными, вне зависимости от кризиса.

Онлайновый маркетинг сочетает в себе и повышение интереса к бренду, и воспитание у потребителя лояльности, и стимулирование продаж — то есть оба вида маркетинга, и «верхний», и «нижний».

Ротенберг приводит в качестве примера такой смешанной рекламы rich-media кампанию пищевого бренда Kraft. Привлекательные картинки на баннер повышали интерес к бренду; при клике по баннеру открывался рецепт, который подводил потребителя к мысли купить продукцию Kraft; следующий клик давал купон на скидку, а последний выводил на онлайновую игру, ссылку на которую можно было отправить друзьям.

Источник: Медиареволюция

Влияние глобального финансового кризиса на интернет-рекламу в мире и в России — актуальная для рынка тема. Но конкретных данных, как будут меняться бюджеты, до сих пор практически не было — в основном сведения ограничивались мнениями экспертов, основывающихся на понятиях принципах: кризис заставит искать более эффективные инструменты, а интернет более эффективен, поэтому переключение на него будет происходить быстрее чем раньше: как минимум рост доли онлайна ускорится. Вопрос в том, каковы будут абсолютные значения этой растущей доли в ситуации снижения бюджетов на маркетинг в целом. И внутри интернет-рекламы будет происходить перенос акцентов с дорогой премиальной медийки на более дешевые и гибкие инструменты, как то контекст.

Однако эти предположения в основном базировались на общих представлениях о рынке, а данных по конкретным бюджетам практически не было. И даже когда очередное агентство выигрывало тендер на digital-кампании брендов на 2009 год, никаких цифр никто не называл (такие ситуации за последние пару месяцев были не раз). В лучшем случае оптимизм себе позволяли ведущие площадки — в частности, «Афиша». По факту на российских порталах преобладание рекламы автодилеров субъективно стало ощущаться еще сильнее, чем раньше. И вот, наконец, из непубличных источников в агентствах у нас есть позитивные сведения по бюджетам крупнейших рекламодателей: P&G увеличит расходы на digital-маркетинг в России на 20% в 2009 году, а Unilever не сократит.

Источник: Медиареволюция

Интернет-реклама – это то направление, от которого украинские рекламодатели будут отказываться в последнюю очередь, уверены участники рынка.

«По прогнозам, на конец этого года общий объем рекламного рынка в Интернете составит в Украине 20 млн долларов. А в следующем году увеличится где-то в 1,7 раза», – рассказывает директор компании UA.Master Евгений Шевченко.

По его словам, за счет новых коммуникаций, новых медиа, наоборот, происходит расширение бюджетов. Хотя некоторые клиенты компании все же планируют на следующий год перераспределить бюджет из прессы в Интернет.

Евгений Шевченко уверен, что клиенты выбирают Интернет потому, что там можно рекламировать как товары массового потребления, так и делать точечную рекламу, рассчитанную на единичных покупателей или маленькие группы. При этом бюджет рекламной компании будет достаточно низкий. Таких преимуществ заказчику ни теле-, ни радиореклама не может предоставить.

Источник: Украинский Бизнес Ресурс

На дворе финансовый кризис. Он напугал, но пока, по счастью, почти не затронул простых смертных (надеюсь, что серьезно и не затронет), однако сильно и с оттяжкой ударил по предпринимателям, планирующим построение нового или расширение работающего бизнеса. Свободных денег нет, кредиты дороги, риски велики. Сплошь и рядом компании реального сектора сворачивают проекты, сокращают штат, банкротятся. Казалось бы – настало время очередной «Великой депрессии», но теперь не только в США, а по всему миру. Однако, все же есть «свет в окошке» и этим «светом» для предпринимателя мне видится Глобальная сеть.

Сотни тысяч компаний по всему миру уже обнаружили здесь уникальные и порой весьма доходные возможности для реализации новых проектов или расширению и развитию существующих бизнесов. И именно они сегодня менее всего подвержены гуляющим по планете финансовым цунами. Справедливости ради надо сказать, что, конечно, кризис задел и онлайн-бизнес, но затронуты были, прежде всего, неоптимально построенные предприятия. В веб-коммерции кризис выступил своего рода «санитаром леса» — сильных заставил собраться, а слабых поставил перед необходимостью реструктуризироваться или свернуть дела.

Есть мнение, что уже в ближайшие месяцы, именно в связи с финансовым кризисом, Интернет ожидает рекламный бум. Уже сегодня компании реального сектора повсеместно сокращают рекламные бюджеты, и их «рекламщики», которые и без того, так или иначе, присматривались к Сети, начинают все смелее направлять рекламные деньги в Интернет. Пока что у большинства из них есть привычка рассматривать Интернет как вспомогательную площадку, но теперь появились серьезные основания пересмотреть свои взгляды. Ведь в отличие от времен масштабных вливаний в телевизионную, наружную, печатную, радио-рекламу, сегодня этим менеджерам приходится оперировать относительно небольшими бюджетами. А Интернет как раз и позволяет, работая с такими бюджетами, добиваться высокой эффективности, точно отслеживать КПД каждой рекламной кампании, нацеливая ее на четко определенную группу пользователей. Добавьте к этому возможности по интерактивной «обработке» покупателя, проведению процесса покупки и расчета удаленно… Одним словом, лишенные возможности распоряжаться значительными бюджетами, рекламные специалисты уже сегодня начали внимательнее изучать возможности, предоставляемые Интернетом, и многих из них ждут приятные сюрпризы. А Интернет ждет постепенно нарастающий поток рекламных денег.

Более того – по ощущениям, сегодня Интернет – это чуть ли не единственная отрасль, которая, несмотря на мировой кризис, продолжает развиваться. И будет продолжать энергичное развитие еще много лет, поскольку возможности и выгоды, предоставляемые Глобальной сетью потребителю, слишком очевидны, а число неохваченных «юзеров» исчисляется сотнями миллионов. Все эти люди постепенно приходят в Интернет и становятся его постоянными пользователями, а значит – чьими-то клиентами. Только в России в ближайшие годы, по прогнозам, к уже существующим 35-40 миллионам добавятся еще несколько десятков миллионов человек. То есть потенциал роста для Интернета на ближайшие годы настолько велик, что заурядные компании, ведущие здесь бизнес, просто за счет этой «волны роста» становятся преуспевающими, а компании, выходящие на рынок с уникальной идеей и крепкой командой толковых менеджеров, вырастают в миллионные или даже миллиардные корпорации.

Почему так происходит? Среда благоприятна для роста. С точки зрения организации бизнеса, Интернет сегодня – это место, где можно стартовать с относительно небольшим начальным капиталом. При этом на каждом этапе развития интернет-компанию можно гибко и относительно малыми затратами «подстраивать» под меняющиеся нужды и запросы клиента. Веб-коммерция — это бизнес, в котором реализованная перспективная идея дает мощную финансовую отдачу, это процесс, который требует относительно малого штата специалистов, но который можно легко масштабировать и вести по всей России, выводить в другие страны, на общемировой рынок.

Я не склонен петь дифирамбы онлайн-коммерции. Все сказанное выше – факты и их анализ. Как резюме – думается, что многим предпринимателям, если они еще этого не сделали, настала пора внимательнее присмотреться к Интернету. Здесь сегодня кроются новые возможности и перспективы. И если подходить к делу продуманно и с пониманием, шансы на успех велики.

Источник: Хабрахабр

На конференции «Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в интернете«, которая проходит 11-12 ноября в московской гостинице «Космос», глава отдела рекламных технологий Яндекса Евгений Ломизе рассказал о том, как надвигающийся кризис затронул рекламную сеть компании уже сейчас и что с ней будет в ближайшем будущем.

По словам Евгения, средняя цена клика в системе за последние два месяца упала почти на 10%. Кроме того, стали возникать проблемы с переводом платежей от клиентов из регионов — их банки работают нестабильно. На этом, впрочем, негатив в его рассказе заканчивается.

Несмотря на падение средней ставки клика, количество выкупленных кликов не только не уменьшилось, но и продолжило расти теми же темпами, что и год назад, говорит Ломизе. А сумма денег на клиентском счете пользователей Директа по-прежнему превышает их текущие нужды, оставляя немного «про запас» (что, в общем, по идеологии контекстной рекламы, всегда выглядит расточительством).

Эти обнадеживающие тенденции позволили Ломизе продолжать свой рассказ в ключе «кризис оздоровит отрасль и даст новые возможности для рывка», который уже стал привычным для публичных выступлений работников нашей с вами индустрии. Несколько преимуществ контекста перед другими видами рекламы Евгений выделил, как ну просто посланные высшей силой на помощь затягивающим пояса маркетологам.

Это, прежде всего, быстрая оборачиваемость средств в контекстно чувствительной (как любят называть ее профессионалы) рекламе. Для рекламной кампании в Директе, Бегуне или АдСенсе вам не нужно резервировать деньги на креативные разработки, съемку роликов, бронирование мест на полосах журналов и газет. Сегодня вложили — сегодня-завтра же получили результат.

Такое свойство, как заметил Евгений, позволяет даже не считать расходы на рекламу в контексте рекламными расходами — проще проводить их как операционные издержки. Поэтому выбить деньги из начальства и клиентов под нее должно быть значительно легче.

В тех же регионах, все еще практически не охваченных контекстной рекламой, из-за кризиса она может наконец вытеснить и старомодные банеры, считает Ломизе. А на рынках обеих столиц, тут же пророчит Евгений, начнется конкурентная борьба за клиента. Которая, как известно, на руку потребителю.

Улучшатся инструменты управления кампаниями и удобство интерфейсов для самых разных уровней детальности настроек. Обслуживание клиентов станет мягким и заботливым, а подробные рекомендации по оптимизации ROI посыпятся на головы рекламодателей, как из рога изобилия. А там подтянутся и качественные рекламные площадки — сочные сайты, которые станут ощущать дефицит дорогой медийки и будут искать другие пути монетизации.

Подытожив все это мантрой «рынок начнет сокращаться, только если кризис окажется затяжным» (тихое дружное постукивание по деревянным поверхностям в зале), Ломизе добил слушателей еще одной одной умилительной деталью. Овердрафты — возможность на пару недель покрутить рекламу в Директе в кредит — с конца лета стали отдавать даже аккуратнее, так что Яндекс и дальше продолжит доверять своим партнерам со стажем (больше полугода устойчивого бюджета). Ну разве они не милые?

Но слушателя из зала, который задал вопрос о том, почему в Директе (да и вообще) так и не прижился механизм оплаты за действие (Cost Per Action, CPA), Евгений осадил. Так будет сложно считать, и в итоге контекстным системам это совсем не выгодно. Поэтому этого нигде не будет, сказал он.

Источник: Хабрахабр

Руководитель Интернет-агентства Mediacom Татьяна Березовская убеждена, что рост рынка онлайн-рекламы и всего сегмента UA-нета может притормозить из-за кризиса, однако расти не перестанет.

- Какой ваш прогноз относительно изменений формата онлайн-рекламы?

- В прошлом году я бы сделала совсем другой прогноз, нежели сейчас, в отношении перспектив развития онлайн-рекламы в Украине. Стандартизация медийной рекламы не происходит такими темпами, которых мы ожидали. Поэтому я не вижу предпосылок для изменений в форматах баннерной рекламы пока. Rich media будет развиваться, хотя это направление не имеет массового характера. Будут более креативные, более масштабные проекты, но «точечно».

- Ощущается ли влияние финансового кризиса на рынок онлайн-рекламы?

- Финансовый кризис отразился на рынке онлайн-рекламы. Это коснулось рекламы банковских услуг. Практически все банки отменили свои рекламные кампании. Коснулось это и рынка недвижимости. В принципе, я не вижу особо кризисных моментов, кроме этих рынков. Рекламные агентства ведь работают не только в этих сферах. На данном этапе мы также ощущаем негативное влияние на бизнес из-за колебаний курса.

- Получается, что часть рекламодателей ушла. Кто пришел им на замену?

- Нельзя сказать, что ушли. Приостановились. Я думаю, продавцы автомобилей вряд ли притормозят свои кампании. В 2009 году я прогнозирую увеличение доли на интернет-рекламу в сфере FMCG. Хотя сейчас я не знаю ни одного клиента, который принял рекламный бюджет на следующий год.

- Вы принимали участие в конференции по интернет-рекламе, которая состоялась в конце октября в Варшаве? Расскажите о тенденциях развития интернет-рекламы в Европе, о настроениях покупателей и продавцов рекламы.

- Конференция проходила 28-29 октября в Варшаве. Принимали участие в ней страны Центральной и Восточной Европы, в том числе Украина и Россия. Тенденции — рост, рост и еще раз рост. И это несмотря на финансовый кризис. Все эксперты прогнозируют рост, однако, конечно, может не такой внушительный, если бы не кризис. В среднем 35% по всем этим странам будет рост.

Есть страны, где финансовый кризис особо не ощутим — это страны Балтии. Россия — да, там есть негативные влияния финансового кризиса, но на интернет-рекламе они отразились меньше всего. Финансовый кризис не предрекает каких-то катастрофических изменений на рынке. Компании, которые не имеют четких бизнес-моделей, могут пострадать либо вообще покинуть рынок. Это касается и рекламных агентств, и разработчиков сайтов, сетей — всех направлений онлайн-индустрии. Те, кто застраховал себя и предусмотрел кризисные ситуации и выходы из них, те переживут.

- Отразился ли финансовый кризис на объемах бюджетов в интернет: прогнозы, которые были сделаны на конференции?

- Бюджеты на конференции не обсуждали, поскольку ситуация усугубилась не так давно, и очень сложно говорить о каких-либо цифрах. Мы только говорим о том, что некоторые компании пострадают. Можно просто охарактеризовать ситуацию так: если ранее рост прогнозировался на уровне 40%, то теперь — 30-35%.

- В UA-нете до сих пор не существует единой общепризнанной премии, с авторитетным жюри, устоявшейся процедурой, широким составом спонсоров. Когда можно ожидать ее появление? Нужна ли такая премия в принципе?

- Нужна и обязательно будет, но наш рынок не дорос до того уровня. Пока у нас происходит дележ рынка, и вряд ли игроки рынка задумывались всерьез о таких высоких вещах. Но это обязательно придет. Думаю, в следующем десятилетии.

Источник: Openbiz