«МедиаБизнес» опубликовал прогноз экспертов – каким будет объем рынка интернет-рекламы по результату 2009 года. Согласно летнему прогнозу Всеукраинской рекламной коалиции, объем украинского рынка интернет рекламы в 2009 году вырастет на 5% и составит 105 млн. Однако, с этими цифрами не согласны другие участники рынка.

Алексей Бакун, директор по исследованиям агентства Cortex:
- Мы ожидаем, что объем рынка медийной рекламы в 2009 году (без учета политической и контекстной рекламы) будет в пределах 130 млн грн. Это около 25% роста по сравнению с 2008 годом. По нашим оценкам, в первом полугодии изменения объемов были в рамках от –10%  до 0%. То есть, не превышали показателей того же периода за прошлый год. Август характеризовался небольшим сезонным спадом, но мы ожидаем, что с началом бизнес-сезона активность компенсирует стабильный период, и рост составит, как минимум на 10-15%.

Если сравнивать объемы интернет-рынка Украины с другими странами, то показатели будут где-то такими: в Польше в 2008 году он составил $160 млн (включительно с контекстной рекламой — около EURO 115 млн, из них EURO 85млн было потрачено на медийную рекламу и другие форматы), в России в 2008 году он составил $302 млн (без поисковой рекламы), в Чехии — $296 млн, в Британии — $5 млрд.

То есть, в Украине этот рынок значительно меньше, чем у соседей и тем более — лидеров. Можно сказать, что в этом смысле мы похожи на Литву. У них в 2008 году объем рынка был около $22 млн. В 2008 году в Литве ожидают объем рекламы в интернете на уровне около $17 млн. Хотя, если даже говорить о других рынках, которые по объему похожи на наш, как: рынок Латвии ($17 млн  в 2008 году), Эстонии ($17.5 в 2008 году), Хорватии ($13 млн в 2008 году) или Болгарии ($16 млн в 2008 году) — все равно они более структурированы и концентрированы, по сравнению с украинским. Кроме того, эти страны значительно уступают Украине по населению, так что потенциал роста рынка остается значительным.

ТОП-категории по объемам популярности в 2009 году я бы распределил так: на первом месте автопром, мобильные операторы и банки, далее компьютеры и мобильные телефоны, фармацевтика, туризм, бытовая, аудио и видео техника.

Алексей Чуксин, директор по маркетингу ЗАО «Мета»:
- Окончательный результат года трудно оценить. Большинство знакомых мне экспертов сходятся на том, что нормальным результатом для медийной рекламы будет повторение прошлого года в гривне. Все будет зависеть от экономической ситуации осенью и того, будут ли придержаны анонсированные на осень бюджеты. Если вторая волна кризиса не придет, то, возможно, мы увидим превышение объема рынка прошлого года на 10-20%.

27 мая в Доме Кино прошел семинар Алексея Чуксина, директора по маркетингу ЗАО “Мета”, посвященный интернет-маркетингу. В ходе семинара участники ознакомились со статистикой украинского Интернета, а также услышали ряд советов касательно того, как “заставить Интернет работать”. Ниже приведены некоторые факты и тезисы с конференции.

- Украинская интернет-аудитория, согласно исследованиям компаний Gemius и Gfk, составляет на сегодня порядка 7,5 млн человек и постоянно растет. Большинство пользователей Интернета восприимчивы к новому. Они обладают высоким уровнем культуры и социальной активности.

Sostav.ua продолжаем публиковать интересные материалы, которых успели нахвататься на первом Украинском форуме Интернет-деятелей. Интерес к Интернету как рекламоносителю обусловлен как количественным ростом украинской аудитории в сети, так и тому факту, что практически все специалисты сходятся во мнении, что в этом году рост по объему сегмента в гривнах покажет только Интернет.

Максимальная эффективность каждой копейки, потраченной на продвижение и рекламу, — это задача, к которой стремится сейчас каждый рекламодатель. Редакция Sostav.ua предлагает ознакомиться с советами директора Киевского представительства ЗАО «Мета» Александры Телятниковой относительно того, как сделать контекстное продвижение в сети наиболее эффективным.

Рынок Интернет-рекламы сейчас находится в стадии «окукливания» и выжидания. В результате ожидаем появления некоей «бабочки». Одно можно сказать точно — украинский рекламный Интернет-рынок отрывается от ползания и стремительно влетает во множество медиапланов, облегченных и усовершенствованных.

Кризис дает возможность очиститься от избыточных наслоений посреднических услуг (иногда между клиентом и площадкой находилось до 3-4 посредников), позволяет компаниям более точно сформулировать задачи. Ведь главное для рекламодателей в этот период — ликвидность остатков и быстрая оборачиваемость.

Эффективность становится во главу угла
В 2009 значительно больше внимания будет уделяться эффективности кампаний. Рекламодатели неожиданно быстро начнут использовать такие термины как таргетинг, охват, пересекаемость, CPC, конверсия, ROI. Повысится чувствительность к финансовым условиям — фиксация цен, отсрочки платежа. Выиграют те участники, которые обладают финансовыми ресурсами и смогут предложить наиболее выгодные условия.

Компания «Мета» запланировала провести в Киеве серию весенних семинаров по интернет-рекламе.

04.03 11:00-14:00 Медийная реклама и основы медиапланирования.
11.03 11:00-14:00 МетаКонтекст. Практикум. Желательно иметь при себе ноутбук.
18.03 11:00-14:00 Интернет-инструментарий для ПР-специалистов и маркетологов.
25.03 11:00-14:00 Статистика как мерило эффективности работы сайта.

Участие платное. 50 грн.  Эти средства будут зачислены на ваши аккаунты в системе МетаКонтекст.

Если у Вас есть желание — регистрируйтесь по адресу: kiev_seminar@meta.ua

В начале февраля порталы Meta.ua и Bigmir.net объявили о запуске единого рекламного пакета «Синергия», в рамках которого предложили своим рекламодателям объединение аудиторий и использование единого рекламного пространства. Благодаря такой интеграции рекламодатели получили возможность охватить более 40% украинской интернет-аудитории. А это – около 1,35 миллионов пользователей в неделю.

Кроме этого, разработчики пакета предусмотрели ограничение числа показов рекламы одному уникальному пользователю до трех и бесплатный геотаргетинг.

В современных условиях такой шаг крупнейших рекламных площадок является логичным, специалисты считают, что это позволит развиваться рынку и предложить клиентам более удобный и понятный продукт.

Евгений Шевченко назвал “Синергию” в своем блоге “самым дешевым качественным портальным пакетом в Уанете”.

Беспрецедентным шагом для интернет-маркетинга Украины стало создание единого рекламного пакета «Синергия», объединяющего аудитории крупнейших порталов Мета и Bigmir в единое рекламное пространство.

Новый формат позволяет охватить в месяц 41,18% (по данным GEMIUS) пользователей украинского Интернета. Пакет «Синергия» предусматривает ограничение числа показов рекламы одному уникальному пользователю до трех независимо от того, на каком портале этот пользователь видел рекламное сообщение, а также бесплатный геотаргетинг.

Стоит отметить наличие большого собственного ядра пользователей на сайтах Bigmir и Meta, а также лояльность к рекламным материалам и высокий уровень CTR. Присутствие вышеупомянутых порталов в медиапланах гарантирует максимальный охват аудитории. Теперь размещение на лидирующих порталах становится проще, удобнее и выгоднее: прайсовая стоимость составляет 14 грн за 1тыс. показов баннера (без учета НДС и НР).

Директор по маркетингу интернет-компании Алексей Чуксин считает видеорекламу в Интернете наиболее популярным видом рекламы. По словам эксперта, перспективы для развития и роста в этого сегмента самые огромные.