Медиа-агентства продолжают сокращать цифры в своих прогнозы по рекламным расходам, Publicis Groupe снижает темпы рекрутинга и зарплаты существующих сотрудников, а исполнительный директор MDC Partners Майлс Надал отмечает спад расходов рекламодателей. Похоже, 2012 станет еще одним трудным годом

Тем не менее агентства-лидеры по-прежнему сохраняют оптимизм (по крайней мере публично), заявляя, что рынок будет продолжать расти, хотя и незначительно и неравномерно, среди брендов различных категорий. Специалисты по прогнозам в ZenithOptimedia, Magna Global и Group M сейчас говорят о росте глобальных рекламных расходов на 4-6% в грядущем году, что примерно также или чуть выше уровня нынешнего года. Такие цифры не вызывают особой радости, но, в любом случае, это лучше негативных тенденций 2008 года.

Конечно, если усилится долговой кризис в Европейском регионе, эти прогнозы окажутся крайне оптимистичными. Кроме того, неопределенность на рынке жилья США и итоги президентских выборов в следующем году (и их влияние на регулирование предпринимательской деятельности) вызывают обеспокоенность даже у самых оптимистично настроенных менеджеров агентств.

Исполнительный директор Deutsch/LA Майк Шелдон, работающий с такими аккаунтами как Volkswagen в США, Sony PlayStation и Dr Pepper, считает, что «стабильного подъема не будет» до тех пор, пока рынок жилья не придет в норму. «Покупка жилья является конечным выражением уверенности», — заявляет он. Таким образом, Шелдон предсказывает «медленное и шаткое» восстановление рекламной индустрии.

По прогнозам Magna Global, входящего в состав рекламно-коммуникационного холдинга Interpublic Group, в 2010 году объем рынка онлайн-рекламы увеличится на 12,4% до $61 млрд. Согласно ожиданиям аналитиков, в ближайшие пять лет рынок вырастет на 64% до более чем $100 млрд.

В Magna оценивают средний темп роста глобальных расходов на онлайн-рекламу с 2010 по 2015 год в 11% за год. В 2011 же году исследователи прогнозируют увеличение объема рынка на 11,7%.

В качестве наиболее сильной формы онлайн-рекламы в отчете Magna выделяется поисковая: как полагают исследователи, в этом году на нее будет потрачено $29,8 млрд — на 16,5% больше, чем в 2009 году. Аналитики также отмечают доминирующее положение Google во всем мире за исключением Китая и РФ, при этом утверждая, что действия нашего правительства привели к сворачиванию операций интернет-гиганта и в России. Вся остальная онлайн-реклама в сумме должна вырасти в 2010 году на 8,7% до $31,2 млрд.

Согласно прогнозам, в Украине в нынешнем году доходы от интернет-рекламы впервые превысят общие поступления от радиорекламы. Кроме того, ожидается, что компании снизят расходы на все виды рекламы за исключением интернета. Более значительный рост данного сегмента сдерживается невысоким уровнем проникновения интернета и отсутствием достоверного мониторинга онлайн-рекламы, что не дает возможности точно определить эффективность проводимых в сети кампаний.

Анна Шведова

По данным совместного исследования компаний Internet Advertising Bureau (IAB) и PricewaterhouseCoopers, в первом полугодии рынок интернет-рекламы в Великобритании собрал больше средств, чем телевидение. Расходы на продвижение в сети за отчетный период составили около $2,6 млрд (23,5% рынка), на ТВ – порядка $2,4 млрд (21,9%). Причем доходы от интернет-рекламы в первом полугодии выросли на 4,6%, в то время как рынок рекламы в целом сократился на 16,6%. Исполнительный директор британского подразделения IAB Гай Филлипсон объясняет данное явление высоким уровнем проникновения интернета – около 75% британцев ежедневно заходят в сеть (особенно популярны социальные сети и видеосервисы). Таким образом, интернет как канал продвижения стал более интересен рекламодателям, увеличившим затраты на рекламу в сети. Генеральный директор компании «Яндекс Украина» Сергей Петренко полагает, что доминирование рынка интернет-рекламы в Великобритании – скорее, исключение из правил. «Cамой крупной телекомпанией в стране является общественная BBC, деятельность которой регулируется хартией, полностью запрещающей размещение коммерческой рекламы на всех каналах, включая три телевизионных»,– говорит эксперт. Начальник департамента маркетинговых коммуникаций «МТС-Украина» Иван Грига считает, что британский рекламный феномен вызван традицией жителей туманного Альбиона заказывать товары на дом: «Это подкреплено высоким уровнем проникновения интернета в стране. Жители Великобритании совершают много покупок, используя веб-канал, что в свою очередь привлекает рекламодателей».

Вслед за аналитиками Group M, IAB, и TNS свой прогноз развития рекламной индустрии обновила компания Carat. В отличие от Group M, ее прогноз пессимистичен: падение рекламного рынка в 2009 году составит 9,8%. Это почти в два раза больше, чем минус 5,8%, которые компания предсказывала в марте 2009 года.

Падение ждет рынки всех регионов: от Азии до Латинской Америки. Наибольшей коррекции по сравнению с мартовским прогнозом подверглись прогнозы по рынкам США, России, Италии, Германии и Великобритании.

Эрик Шмидт, глава крупнейшей в мире поисковой системы в сети интернет, заявил, что худшие дни интернет-рекламы уже позади и сигналы об улучшении ситуации поступают как с американского, так и с европейских рынков, передает Reuters.

Данное заявление Шмидт сделал, выступая перед группой репортеров в Нью-Йорке. По его словам, компания «ясно видит признаки общего оздоровления ситуации» на обоих континентах и с учетом этого уже начала вносить коррективы в вопросы инвестиций в новые проекты и набора персонала.

Google владеет самым популярным в мире поисковиком. Основная доля выручки компании приходится на поступления от рекламы, связанной с поисковыми запросами.

Несмотря на то, что кризис серьезно затронул фирмы, действующие в индустрии интернета, Google занимает довольно устойчивое положение. Чистая прибыль американского интернет-гиганта за 2008 год хоть и менее чем на 1%, но выросла и составила 4,23 млрд долл. по сравнению с аналогичным показателем, зафиксированным годом ранее на отметке 4,2 млрд долл.

Tvigle.ru, производитель профессиональных видеопродуктов для интернета и развлекательный видеопортал, сделал прогноз российского рынка видеорекламы на 2009 год. По ожиданиям Tvigle, сектор ждет рост на 79% по сравнению с 2008 годом – до $5 млн (156 млн рублей).

Напомним, что в 2008 году рынок вырос на впечатляющие 280%.

По последнему прогнозу Forrester Research, рынок интерактивной рекламы в США к 2014 году достигнет объема в $55 млрд. Это означает, что в среднем он будет расти на 17% в год: от 12% в 2009 году до 21% в следующие пять лет. Нынешний прогноз более оптимистичен, чем тот, что Forrester выпустила весной. Напомним, что ранее компания предсказывала рост рынка интерактивного маркетинга в США в 2009 году лишь на 11% до объема в $25,6 млрд.

Как и другие исследователи, Forrester предсказывает, что доля контекстной рекламы будет увеличиваться с течением времени. Сегодня на контекстную рекламу приходится примерно половина всех расходов компаний на онлайновый маркетинг. В 2014 году на этот формат придется $31,6 млрд., что означает средний рост сектора порядка 15% в год. Медийная реклама будет расти на 17% в год, с $7,8 млрд в 2009 году до $16,9 млрд в 2014 году.

Агентство ZenithOptimedia с пессимизмом смотрит на развитие рекламного рынка в 2009 году: актуальный прогноз понижен еще больше, с -6,9% до -8,5%.

Причиной пересмотра предыдущего прогноза стали итоги провального первого квартала 2009 года, в котором расходы на рекламу по всему миру опустились ниже ожидаемых. По словам авторов доклада, «в силу глубокой неуверенности в развитии экономической ситуации, рекламодатели большинства секторов решили рассчитывать на худшее и резко сократили маркетинговые расходы».

Расходы компаний Европы, стран Африки и Ближнего Востока на онлайновую рекламу в ближайшие пять лет вырастут более чем на четверть: с $19,4 млрд. в 2008 году до $25,2 млрд в 2013 году. При этом маркетологи будут основное внимание уделять таким форматам, как контекстная реклама и поисковое продвижение, видео и социальные медиа, а объем размещенной медийной рекламы будет снижаться. Такие прогнозы делает PricewaterhouseCoopers (выдержки из доклада приводит AdAge).

Авторы доклада в целом настроены весьма оптимистично. Объем размещаемой онлайновой рекламы, по их прогнозам, будет расти несмотря на кризисные времена. Однако соотношение предпочитаемых рекламных форматов будет с каждым годом постепенно меняться.

В 2009 году на развитых европейских рынках онлайн-рекламы возможен спад. Там, где рынок растет быстро, возможно существенное замедление роста по сравнению с 2008 годом. Об этом говорится в отчете европейского отделения Бюро интерактивной рекламы (IAB Europe).

В прошлом году рынок европейской интернет-рекламы вырос на 20 процентов до 12,9 миллиарда евро. Для сравнения, тот же показатель в США составил лишь 10,6 процента и 16,6 миллиарда евро (23,4 миллиарда долларов) соответственно.

Тем не менее, в IAB Europe признают, что 2008 год был одним из худших для всех рекламных медиа. В онлайновом сегменте затронутыми оказались даже 10 наиболее развитых рынков, на которые приходится 93 процента рекламы. Шесть из них выросли менее чем на 20 процентов, то есть не достигли среднего показателя.