В недавно сформированной группе ADK начало работу новое диджитал-агентство Branson. Несмотря на молодость, в портфеле молодого агентства более 50 проектов, среди клиентов: Альфа-Банк, Воля-Кабель, Infinity, Subaru и другие клиенты.

Один из соучредителей и собственников Branson Дмитрий Логгинов рассказал MMR о причинах создания и фишках нового агентства.

Дмитрий, агентство юное, а уже 20 клиентов. «Мичурин» помог?

Конечно, использовали и ресурс «Мичурина», и собственные связи. Люди работают с людьми. Плюс мы по максимуму выкладываемся на каждом тендере. Для нас качество работы — важнее денег, и поэтому мы зачастую на тендер приносим больше, чем ожидает клиент. И наши предложения отличаются структурностью и стратегическим подходом.

Агентство Grape Ukraine разработало промо-сайт «Футбольный прогноз» для бренда CLEAR vita ABE (корпорация UNILEVER).

Пользователям сайта необходимо спрогнозировать стартовый состав сборной Украины по футболу. Если получится, организаторы обещают призы.

Евгений Езерский - управляющий партнер интернет-агентства ITCG

В последнее время будущее независимых интернет-агентств ставят под сомнение. Оправдано. Крупные full-service акулы рекламного дела создают свои цифровые подразделения и по сетевым контрактам и телевизионным связям забирают львиную долю медийных бюджетов украинского рынка интернет-рекламы. А медиа — это кровь креатива. Это — оборотные средства, столь необходимые для стабильности и развития любого бизнеса.

Действительно, что нас, независимые интернет-агентства, ждет в ближайшие пять лет? Пожалуй, неверно ссылаться на опыт развитого Запада, даже российский рынок сильно отличается от украинского. Нас спасает то, что доля наших бюджетов очень мала. В ближайшие пять лет наш процент вырастет, но не в 10 раз. И не перешагнет рубеж в 15%. И в этом — наше спасение.

Группа ZenithOptimedia, один из мировых рекламных лидеров, объявляет о новом стратегическом позиционировании – “Live ROI”. То есть, «максимальная отдача от инвестированных средств в режиме реального времени». Об этом сообщает пресс-служба компании.

Этот шаг стал ответом на новые пути взаимодействия потребителя с брендами, ставшие доступными благодаря цифровым и онлайн медиа-каналам, и, как следствие, появившиеся тысячи новых возможностей для самих брендов.

В рекламном агентстве говорят: качественные измерения отдачи инвестиций в рекламу становятся еще важнее, чем прежде.

«Потребители все больше живут в цифровом мире, где традиционные приемы ROI уже не дают всего необходимого нашим клиентам. А Live ROI дает. Он поднимает традиционный ROI на новый уровень и делает возможным в реальном времени определить, как и где инвестировать бюджеты для максимальной отдачи. За последние два года мы пропустили Live ROI через самые требовательные тесты и убедились, что это самый всеохватывающий и нацеленный в будущее подход, доступный нашим клиентам», — комментирует генеральный директор всемирной сети ZenithOptimedia Group Стив Кинг.

Digital агентство Smartica/Skykillers совместно с креативным агентством Young&Rubicam провели кампанию «Голосуй за откровенное наслаждение» для бренда Даниссимо.

Задача

1. Увеличить знание бренда «Даниссимо Десертный» и стимулировать повторную покупку.
2. Сфокусироваться на трех основных продуктовых вкусах: Тирамису, Кокос-Шоколад, Амаретто.
3. Вовлечь и развлечь женскую аудиторию, склонную к наслаждению всеми сторонами жизни.

Решение

1. Интегрированная кампания с главной площадкой коммуникации в онлайн.
2. Промо-сайт, социальные сети и мобильное приложение тесно связаны между собой и поддерживают общую концепцию с использованием качественноговидео контента, интересногодля целевой аудитории.
3. Акция, имеющая не материальное, а эмоциональное вознаграждение.

Идея 

«Даниссимо Десертный» балует женщин, делая их чувственные впечатления более захватывающими! Вовлекая любительниц Даниссимо, мы делаем им небольшой подарок – возможность получить эстетическое наслаждение от созерцания откровенного танца.

Сайт

Digital-агентство AdPro запустили онлайн-конкурс для международного бренда Shell. Суть конкурса – поделиться своим водительским опытом, набрать наибольшее количество голосов и выиграть тонну топлива.

Принять участие в конкурсе можно здесь.

«Величайшее противостояние двух супердержав длилось почти полвека и окончательно разделило мир на два лагеря… Jeep очень хорошо помнит те времена, ведь мы совершенствуемся уже 70 лет и являемся настоящим олицетворением американского духа — стремления к независимости, успеху и победе».

Этой преамбулой стартовали рекламные активности на странице автомобильного бренда Jeep в Facebook. Идея разработана и реализована агентством Escape Digital Marketing Group.

9 апреля 2012 года в рамках коммуникационной программы на фан-пейдж Jeep запущен конкурс-викторина «Холодная война» на знание главных сюжетов этой эпохи.

Победители конкурса получат коллекционные тематические постеры от Jeep, разработанные командой Escape.

2012 год. Автомобили превзошли себя. Они научились играть в футбол. Информация быстро распространяется в интернете. В марте стартовал Кубок KIA 2012 по футболу среди автомобилей, диджитал версия.

Стать участником эпохального события накануне чемпионата Европы по футболу очень легко. Необходимо присоединиться к фанам страницы KIA в Facebook, перейти на специальную закладку, ознакомиться с условиями соревнования и начать игру. Три игрока недели, которые забили максимальное количество голов, получают от бренда KIA правильный воодушевляющий подарок — возможность посетить один из матчей в рамках ЕВРО 2012. Кубок KIA 2012 продлится 12 недель — до 28 мая.

В конце прошлого, 2011, года исполнительная дирекция Всеукраинской рекламной коалиции представила рейтинг Digital агентств Украины, составленный на основании экспертных оценок биллингов от основной деятельности этих агентств.

Традиционно, рейтинги, основанные на критерии денег (оборотов), вызывают бурную и неоднозначную реакцию участников рынка. Более того, дискуссия тем оживленнее, чем меньше обсуждаемые (читай — оспариваемые) биллинги по абсолютной величине. Так, «большие» медиа агентства, преследуя свои вполне определенные цели и интересы, уже давно поняли и приняли правила, по которым составляются рейтинги медиа агентств и крупнейших медиа холдингов страны. Эти рейтинги никто не оспаривает (во всяком случае, публично). Гораздо меньше стало споров (хотя они есть) и по поводу рейтингования интернет медиа агентств Украины.

Чего нельзя сказать о ранкинге для Digital агентств. Digital — это уже сильно популярное, но еще неоднозначно трактуемое понятие в рекламных коммуникациях. Касается и специализации агентств, их компетенций, и, конечно, денежных доходов (оборотов).

Агентство ZenithOptimedia Ukraine сообшило, что вынуждено обратится в суд с иском о возмещении долга с ООО «ITK» (TM CDMA) за предоставленные рекламные услуги. Сумма долга привышет 5 млн. грн..

На протяжении 2010-2011 годов ZenithOptimedia Ukraine размещало рекламу ТМ CDMA на телевидении, объектах внешней рекламы та в интернете согласно договору, что подтверждено не только документально но и независимым внешним мониторингом. Никаких претензий от клиента агентство не получало. Малого того, компания предоставила определенные гарантии оплаты. Однако в определенный момент без каких либо причин владелец ТМ начал уклоняться от переговорного процесса и отказался от досудебного урегулирования конфликта.

В App Store для свободного скачивания стало доступно iPhone-приложение INTERTOP, созданное  агентством Brainberry для сети магазинов обуви INTERTOP!