«До недавних пор рейтинг bigmir был самым популярным измерителем аудитории в украинском Интернете, но сегодня он не дает тех показателей по количеству и качеству аудитории, которые необходимы клиентам для планирования рекламной кампании.

С другой стороны, площадки, которые пользуются услугами bigmir.net, «в погоне» за местами в рейтинге, а также за наращиванием трафика, начали забывать о качестве контента, чем мы действительно разочарованы. На сегодняшний день мы считаем не актуальным участие в рейтинге bigmir, поскольку существуют альтернативные измерители, которые более адаптированы под потребности рекламодателей. Bigmir.net не является эффективным инструментом оценки качественных и количественных показателей интернет-ресурсов», — заявил генеральный директор РБК-Украина Иосиф Пинтус.

По словам директора Gismeteo.ua Андрея Приступы, рейтинг bigmir.net технологически устарел. «Рейтинг bigmir как сервис не развивается. На данные bigmir.net сложно опираться для привлечения новых рекламных бюджетов», — сказал он.

А.Приступа отметил также: «Мы очень благодарны рейтингу bigmir.net, и мы очень надеемся, что появятся помимо существующих измерителей аудитории еще и дополнительные, потому что конкуренция — это всегда хорошо. Если рейтинг bigmir.net изменится и будет соответствовать потребностям нынешнего времени, мы готовы рассмотреть свое возвращение в данный рейтинг».

Рунет впервые получил публичную оценку положения игроков на рынке медийной рекламы. В I квартале интернет-компании заработали на продаже банеров столько же, сколько в том же квартале 2008 г., — 1,2 млрд руб., сообщил коммерческий директор Mail.ru Алексей Катков. Это противоречит данным Ассоциации коммуникационных агентств России: по ее оценке, квартальные доходы от продажи медийной рекламы снизились за год на 15% до 1 млрд руб. Катков считает, что теряет доходы лишь часть игроков. Mail.ru же заработала больше (около 360 млн руб.) и увеличила долю на рынке примерно с 25% (2008 г.) до 30% в I квартале. Такие же доходы, по ее оценке, у IMHO VI (c учетом Index20, рекламного агентства Rambler Media), который снизил доходы и долю (с около 40% в 2008 г.). Гендиректор IMHO VI Светлана Горохова «категорически не согласна» с этим: «В прошлом году мы продали не менее половины медийной рекламы в рунете, и, хотя в I квартале наши доходы упали, мы не потеряли долю, потому что уменьшился на 15% объем всего рынка».

TNS Russia начинает в рамках проекта Web-Index измерения аудитории интернет-ресурсов холдинга РБК, заявил вчера на объединенной конференции РИФ + КИБ гендиректор компании Руслан Тагиев. «В среду утром руководство РБК окончательно подтвердило наши договоренности о сотрудничестве»,— уточнил он. С апреля данные по аудитории РБК будут включаться в ежемесячный отчет Web-Index, при этом тестовые измерения начались еще зимой. «Раньше нас измеряла компания Nielsen, но она это делала из своей штаб-квартиры в США, что было не очень удобно. Мы попробовали счетчик TNS, и он нас устроил»,— пояснил гендиректор «РБК Медиа» Артем Инютин.

TNS запустила свой проект по измерению аудитории интернета Web-Index три года назад. На сайтах исследователь поставил свои счетчики, которые распознают заранее отобранных респондентов в возрасте 12-54 лет. Первые тестовые данные по Москве исследователь представил в октябре 2006 года, измерив аудиторию 52 площадок, в том числе «Яндекса» и Mail.ru. Но тогда TNS не смогла договориться о сотрудничестве с двумя крупными холдингами — Rambler Media и РБК. Только через год — в ноябре 2007 года — Rambler Media все-таки согласился поставить на своих ресурсах счетчик измерителя.

Агентство MediaLand (входит в группу компаний РБК, где недавно сократили 5% штата) сообщило партнерам о приостановке работы контекстной рекламной сети ML-Context. Письмо от имени администрации компании процитировали сегодня несколько блогов, в том числе «Хабрахабр», на котором откручиваются баннеры «Медиаленда».

«Уважаемые участники, в связи с финансовым кризисом, проект ML-Context с 1 декабря 2008 г. приостанавливает свою работу. Настоятельно рекомендуем вам до 1 декабря 2008 года снять коды вызова баннеров со своих сайтов. Средства, накопленные вами с помощью сервиса Ml-Context, будут выплачены в полном объеме», — говорится в сообщении.

Сеть ML-Context, включающая 44 площадки разной тематики, предлагала рекламодателям размещение баннеров формата 240х400 по цене от 25 до 115 рублей за тысячу показов (в зависимости от качества контента).

В компании «Вебпланете» подтвердили, что ML-Context «заморожен», подчеркнув, однако, что это не результат финансового кризиса, а целенаправленная политика. ««Заморозка» была осуществлена сознательно, с целью консолидации наших проектов интернет-рекламы. На данный момент рекламные кампании в остальных рекламных сетях продолжаются и пользователи, участники сетей, по-прежнему зарабатывают денежные средства. Безусловно, объемы рекламных кампаний на фоне кризиса несколько сократились, но это не явилось основополагающим фактором для приостановки проекта ML-Context», — рассказал Денис Фридман, заместитель директора департамента рекламных решений компании «Медиа Мир» (субструктура РБК).

По его словам, компания продолжит работу в сегменте контекстной рекламы в рамках нового — более масштабного — проекта, который планируется представить в феврале 2009 года. Что касается других рекламных ресурсов «Медиаленда», то, по словам г-на Фридмана, никаких специальных «антикризисных» мер предприниматься не будет: «Все рекламные проекты являются масштабируемыми и в момент незначительных снижений объема рекламных кампаний, который заметен по всему Рунету, лишь немного снизится объем дохода вебмастеров».

Напомним, что на фоне рецессии крупные порталы Рунета и их рекламные агенты объявили, что не планируют повышать рекламные расценки на следующий год и скорректировали ожидания по рекламным доходам. В частности, «Рамблер» задумался о пересмотре соглашения с агентством IMHO VI по продаже агентства Index20 (чтобы получить «Индекс20″, IMHO VI обязалось увеличить рекламные доходы «Рамблера» в этом году до $40 млн).

Источник: Вебпланета