Видеореклама, сочетающая в себе свойства телевизионной и интернет-рекламы, все больше завоевывает популярность. Некоторые компании предлагают ее использовать уже и как контекстную рекламу, привязывая ролик к определенному слову в тексте. С точки зрения инновационности способа достижения целевой аудитории у сервиса неплохое будущее, вопрос только за ценой услуги.

По характеру привязки видеорекламы к определенной информации в интернете ее принято делить на несколько категорий. Прежде всего это реклама в общем видеопотоке (in-stream), когда рекламный ролик размещается в начале либо же в конце определенного видеосюжета. Первые примеры такой рекламы в уанете появились еще в 2007 г., когда интернет-холдинг «ОБОЗ.ua» и рекламное агентство Target Media Group Ukraine (TMGU) организовали для DaimlerChrysler рекламную кампанию новой модели автомобиля Dodge Nitro с предшествующей ей 15-секундной рекламой. Особенность рекламы была в том, что желающие посмотреть данный ролик не могли избежать просмотра рекламы, так как последняя крепилась к сюжету и была интерактивной (кликнув на нее, зритель переходил на вэб-страницу рекламодателя). Сейчас, к примеру, перед просмотром сюжета активно размещает коротенькие ролики длительностью три-пять секунд агентство Ми-6. Второй категорией является видеореклама в баннерах (in-banner), когда вместо статического баннера на площадке размещается небольшой видеоролик.

Интервью директора по развитию РА «Target Media Group Ukraine» Павла Короля для интернет-издания AIN относительно перспектив рынка интернет-рекламы Украины в 2009 году.

В конце прошлого года был обнародован прогноз компании Cortex относительно рынка интернет-рекламы в 2009 году. Динамика роста в 25% выглядела довольно парадоксально, на фоне прошлогоднего снижения доходов от рекламы, и общего кризиса в среде интернет-коммерции. Чтобы узнать независимое мнение о перспективах рынка в 2009 году, мы обратились за коменарием к Павлу Королю, директору по развитию одного из ведущих украинских рекламных интернет-агентств Target Media Group.

- Что Вы думаете относительно прогноза Cortex?

На мой взгляд прогноз компании Cortex заслуживает внимания, в частности, прогноз Cortex’а в отношении 2008 года в $22 млн почти сбылся. По разным оценкам рынок Интернет-рекламы в 2008 году составил порядка 100-105 млн. грн, что в пересчете на доллары США по привычному всем курсу в 5.05 дает рынок в $20-21 млн.

Другая, не менее уважаемая структура, как Всеукраинская Рекламная Коалиция, прогнозирует, что вырастет интернет и директ-мейл на фоне падения всех остальных каналов (ТВ, радио, наружка, пресса, BTL). Прогноз роста интернет-рынка по версии ВРК — 20% рост с 100 млн грн. до 120 млн. грн.

Другими словами мы приходим к тому, что на фоне падения других каналов рекламы мы видим противоположную тенденцию – рост рынка Интернет-рекламы. Это происходит потому, что в условиях оптимизации расходов на рекламу и поиска наиболее эффективных каналов коммуникации компании будут выбирать Интернет, как обязательную составляющую рекламных кампаний, а не по остаточному принципу, как это было до настоящего времени.