«Комментарии» взял интервью у директора Украинской ассоциации интернет-рекламы — Андрея Заблоцкого.

Несмотря на то что рынок интернет-рекламы демонстрирует ежегодный прирост, многие рекламные агентства и рекламодатели продолжают относиться к этому виду коммуникации снисходительно. Высказывается мнение, что это больше дань моде, чем полноценный инструмент…

Мы буквально на днях «померяли» Интернет и получили данные по аудитории. Так вот, сегодня в нашей стране 8 млн. 250 тыс. взрослых пользователей Интернета. Если рекламисты считают, что такого размера аудитория это ерунда и ее можно игнорировать, то я рад за них. Согласно нашему исследованию люди, которые пользуются Интернетом, все меньше и меньше читают периодическую прессу. Журналы продолжают читать — они дают не новостную информацию, глубже раскрывают тему.

Что вы можете сказать о качестве интернет-аудитории? Ведь многие сайты раскручивают себя с помощью таких поисковых слов, как «секс», «порно» и т.д. Можно ли считать такую аудиторию качественной?

Увеличение количества интернет-пользователей на 1,6 млн за кризисный год превысило все ожидания аналитиков. К 2013 году процент населения, охваченный услугами интернет-связи, может возрасти с 18 до 35%. Об этом рассказал в комментарии ИТ-ИМК исполнительный директор Украинской Ассоциации Интернет рекламы Андрей Заблоцкий.

«Для кризисного года увеличение аудитории Интернет-пользователей на 1,6 миллиона человек — это чрезвычайно высокий показатель. Он практически вдвое превзошел прошлогодние прогнозы аналитиков. Это свидетельствует о необратимой тенденции к увеличению спроса на услуги Интернет-связи, — рассказывает А. Заблоцкий. — Украинское электронное сообщество трансформируется. Среди пользователей растет количество профессиональных фрилансеров, увеличивается число онлайн-магазинов, образовательных учреждений с профильными сайтами.

Интернет-реклама уверенно развивается в нашей стране не только количественно, но и качественно. Тенденция перехода от статической к динамической онлайн-рекламе наблюдается уже не первый год. О reach media, видеорекламе в сети, проблемах и перспективах развития украинского рынка онлайн-рекламы, а также о важности повышения уровня отечественного креатива «Составу» рассказал Андрей Заблоцкий, исполнительный директор Украинской ассоциации интернет рекламы.

Многие ли сегодня в Украине занимаются видеорекламой в интернете?

Сегодня в Украине практически любое интернет-агентство занимается видеорекламой, поэтому, я бы даже не выделял кого-то особо. Есть ряд небольших агентств, которые занимаются только видеорекламой, но они молодые, и негоже мне их пока рекламировать. Но, поверьте мне, это то направление, которое будет востребовано в следующем году. Может быть, даже не в следующем, а через год. Почему? Потому что многое зависит от ширины каналов. Пока это Киев, Одесса, Днепропетровск, Львов и некоторые другие крупные города, где наибольшее количество пользователей широкополоного доступа в интернет.

Рынок интернет-рекламы в Украине вырастет до 200 млн грн. При этом речь идет только о «медийном» секторе. По мнению экспертов, просчитать рынок контекстной рекламы на данный момент невозможно в силу того, что крупнейшие игроки рынка Google и «Яндекс» не раскрывают своих финансовых оборотов. А этот сегмент интернет-рекламы за последний год вырос очень сильно.

Собственно, вопрос финансового мониторинга и показателей рынка стал чуть ли не самым обсуждаемым. По мнению многих участников, для роста рынка на нынешнем этапе является и выработка общих правил и введение системы общего мониторинга рынка.

Как отмечалось, рынок интернет-рекламы в Украине в этом году не особо пострадал от кризисных явлений, которые пагубно сказались на других носителях, например, на наружной рекламе. По оценкам исполнителнього директора Украинской Ассоциации Интернет Рекламы Андрея Заблоцкого, в этом году рынок в общем заработает не менее 120 млн грн.

Завтра, 29 октября, в 16:30, в пресс-центре Информационного агентства ЛІГАБізнесІнформ (Киев, ул. Шамрыло, 23) состоится Круглый стол на тему: «День рождения баннера: тенденции развития баннерной рекламы», посвященный 15-летию баннера.

Первый рекламный баннер появился 25 октября 1994, и с тех пор возможности медийной рекламы стремительно развивались, вводя новые понятия в терминологию рекламного рынка – такие как «rich-media», CTR, CPM «видео-баннеры», «таргетинг», «уровень вовлеченности потребителя» и многое другое. В ходе круглого стола ведущие эксперты рынка обсудят актуальные проблемы и перспективы рынка интернет-рекламы в Украине, сравнят ситуации на украинском и мировом рынках.

Темы, которые будут подняты для дискуссии на круглом столе:

1. Уже достигнутое: что украинский рынок может предложить рекламодателю сейчас;

2. Куда расти: перспективные направления развития баннерной рекламы;

3. Скоро на экране: возможности и цены баннерной рекламы – 2010;

4 Прозрачность рынка – единая система измерения баннеропоказов;

5. Когда баннеру будет 18: глобальные тренды развития.

К участию в круглом столе приглашены:

1-го октября состоится конференция, на которой выступят все лидирующие интернет-площадки. Также посетители смогут ознакомиться с услугами крупнейших отечественных интернет-площадок, представители которых сами расскажут о своих преимуществах.

Кроме докладов будет проведен конкурс – игра с залом. Залу будет предложено разбиться на команды, и поставлена задача создания идеи, “промоушена” какого-нибудь продукта. На это отводится полчаса и 10 мин. на защиту проекта. Лучшим проектам по оценке жюри будут вручены призы.

Что касается докладов, то речь в них пойдет об интересных кейсах, идеях и проектах.

Доклады будут ориентированы на конечных рекламодателей – людей, которые прямо не работают в интернет-рекламе, но заинтересованы в ее использовании. Это позволит им понять, как ей пользоваться, даст больше практической составляющей.

Во второй половине дня (1 октября) будет круглый стол, посвященный рекламе в целом, интернет-рекламе, кризису, тенденциям и другим актуальным вопросам.

Участие в конференции бесплатное.

Предварительная программа конференции:

На сегодняшний день интенернет группа RIA.ua является одним из ключевых игроков украинского интернет-рынка. Постоянная динамика роста украинских посетителей на сайтах группы РИА не остается без внимания. Уже сейчас РИА.уа, согласно последним независимым исследованиям геймиуса, попадает в топ 10 компаний по охвату украинской аудитории. Но интернет бизнес, как и любой другой вид бизнеса, порой требует общения, сотрудничества и консолидации между ведущими игроками украинского рынка.

«Ассоциация «Украинская Ассоциация Интернет Рекламы» уже достаточно зрелая, среди ее основателей наши очень хорошие деловые партнеры, например, такие крупные кампании как: «»ЛигаБизнесИнформ»», «Бигмир-Интернет», «МЕТА». Что дает интернет группе РИА, да и любой другой интернет компании, вхождение в состав «Украинской ассоциации интернет-рекламы»? Так как основной задачей УАИР это создание методов и условий для эффективного развития и роста рынка рекламы в УАНЕТЕ (украинском сегменте сети интернет) довольными от сотрудничества остаются все участники. Для любой компании приглашение вступить в УАИР это важное событие, ведь с одной стороны, вступления компании в ассоциацию говорит о ее признание как лидера интернет бизнеса, с другой стороны ведущие компаний, вступая в ассоциации, признают их важность и авторитет», сказал руководитель отдела онлайн промоции интернет группы RIA.ua, Полищук Евгений.

В составе УАИР Вы решаете совместные цели, а это:
- внедрение единых стандартов ведения рекламного интернет бизнеса;
- формированию единых прозрачных правил игры на рынке интернет-рекламы;
- создание единых условий для эффективной конкуренции и продуктивного диалога между участниками рынка;
– исследований аудитории Уанета, требует от рынка более четких и качественных измерений.

На сегодняшний день интернет реклама в Украине все больше и больше привлекает к себе внимание, как эффективный рекламный носитель, ассоциация делает все возможное для привлечения в интернет еще больше новых рекламодателей. Аудитория украинского сегмента сети продолжает расти, вместе в ней будет расти и УАИР. Отметим, что УАИР с 2008 года проводит исследования украинской аудитории интернета пользуясь услугами компаний GfK Ukraine и Gemius.

Компания Google стала новым членом Украинской Ассоциации Интернет Рекламы. Такой шаг со стороны крупнейшей мировой интернет-компании, стал логичным продолжением сотрудничества с украинскими специалистами и организациями.

Андрей Заблоцкий глава УАИР: «Украинская интернет-реклама, безусловно, интересна иностранным компаниям. И что важно, они так же заинтересованы в проведении исследований интернет-аудитории Украины и выработке критериев оценки работы рынка. Как видите, к ассоциации присоединяются лидеры рынка способные развивать его и говорить с его клиентами на одном языке».

Интервью АИН с исполнительным директором Украинской ассоциации интернет рекламы Андреем Заблоцким.

Украинская ассоциация интернет рекламы достаточно давно существует, по крайней мере несколько лет, но вот почему-то не было никаких активных развитий, т.е. организовалась, сформировалась, потом был какой-то период затишья и где-то с конца прошлого года какие-то движения начали происходить. Чем это обусловлено, чем вызвано и чего можно ожидать в ближайшем будущем?

Ассоциация существует официально с ноября 2007 г., подготовительная организация длилась весь 2007 г. Это были круглые столы, конференции, на которых поднималась идея, что надо как-то консолидироваться участникам рынка. Основная задача – занятие ведущей роли на рынке рекламы Украины. Собственно, с ноября 2007 г. работа Ассоциации велась, и очень активно, и то, что она не сопровождалась какими-то бурными pr-акциями… Ну были организационные моменты, проходил тендер – достаточно сложный, потому что на него были вынесены разноплановые предложения.

В конце прошлого-начале этого года участники отечественного рынка интернет-рекламы расходились в прогнозах развития сегмента в 2009 г. Оно и понятно: в то время большинство рекламодателей заморозили собственные бюджеты на продвижение, масла в огонь подливала следствие неопределенность с правилами игры на рынке продаж телевизионной рекламы. В результате рекламодатели перешли от годового к квартальному, помесячному и пофлайтовому планированию. И прогнозировать возможные годовые затраты на он-лайн продвижение было делом рискованным и в какой-то мере схожим по принципу с лотереей «6 из 36». Напомним, что в декабре 2008 г. разброс прогнозов роста рынка отечественной интернет-рекламы в 2009 г. был от -40% до +50% в гривне по сравнению с результатами уходящего года. Первое полугодие и период общей неопределенности с правилами игры на рынке остались позади, в прогнозах участников рынка стало появляться больше оптимизма, хотя говорить о том, что сегмент гарантировано покажет рост, решаются не все: некоторые специалисты до сих пор склонны считать, что объем сегмента по результатам года несколько просядет. Правда, просядет в долларах. В гривневом эквиваленте реклама в интернете станет, похоже, единственным ATL-сегментом, который в этом году может показать рост.

6 августа 2009 года в рамках «Школы интернет рекламы» Украинской Ассоциации Интернет Рекламы (УАИР) состоялся семинар по оценке эффективности интернет-рекламы. Мероприятие посетило более 40 участников, представляющих рекламодателей, интернет-агентства и онлайн-проекты.

В течение трех часов вниманию слушателей были представлены следующие доклады:

- «Зачем считать эффективность? Основные показатели, методология» — Андрей Заблоцкий (УАИР).
- «Оценка эффективности медианой рекламы с помощью gemiusEffect» — Дмитрий Лысюк, (Гемиус Украина).
- «Медийная реклама: цифры и деньги» — Евгений Шевченко (UaMaster).
- «Оценка эффективности контекстной рекламы» — Юрий Высовень (UaMaster).