Система сертификации по работе с Яндекс.Директом стала открыта для самостоятельных специалистов по контекстной рекламе, у которых есть достаточный опыт работы в Директе. Раньше доступ к системе был только у сотрудников рекламных агентств.

Для сертификации нужно пройти тестирование на сервисе Яндекс.Эксперт . Сдавшие тест получают именной сертификат, который действителен в течение года.

Яндекс.Эксперт предлагает ответить на вопросы по принципам показа объявлений, особенностям рекламных стратегий и другим аспектам работы в Директе. Тест составлен так, что решить его может только профессионал, который хорошо знает рекламные инструменты Директа и умеет с ними работать. Для компаний и HR-агентств сертификат специалиста по Директу может служить подтверждением профессионального уровня его обладателя.

Блог рекламных технологий Яндекса сообщил о появлении новых возможностей для клиентов, которые ведут отдельные рекламные кампании на тематических площадках Рекламной сети Яндекса и которые хотели бы распределять свой бюджет максимально эффективно для получения необходимого им результата.

Список стратегий управления ставками был расширен, к уже существующей на тематических площадках стратегии «Максимальный доступный охват», позволяющей вручную назначать ставки по фразам, добавились автоматические стратегии «Недельный бюджет», «Средняя цена клика» и «Недельный пакет кликов». Они управляют ставками за клики, исходя из результатов, которые рекламодатель желает получить по итогам рекламной кампании при заданных им настройках.

Ведущая американская платформа по эффективному управлению интернет-рекламой Efficient Frontier интегрировалась с Яндекс.Директом. Об этом в пресс-релизе сообщило агентство iConText, являющееся эксклюзивным представителемзападной компании в России.

Речь об интеграции Efficient Frontier с Яндекс.Директом велась с первого же дня проникновения уникальной американской платформы для управления интернет-маркетингом в РФ – с 27 мая 2011 г. Для российского рынка западная технология привлекательна тем, что позволяет:

• управлять рекламными кампаниями любого размера,

• отслеживать эффективность рекламных вложений,

• автоматически управлять ставками в зависимости от поставленных целей.

Руководитель отдела рекламных технологий Яндекса Евгений Ломизе прокомментировал интеграцию Efficient Frontier с Директом следующим образом:

В Яндекс.Директе появился новый оператор «[ ]» , позволяющий фиксировать порядок слов во фразе. Как сообщается в официальном блоге сервиса, с помощью нового оператора можно задать показы объявлений только по тем запросам, которые соответствуют требуемому порядку слов. Использование нового оператора позволяет более точно настроить кампанию при рекламе схожих услуг и товаров — показы рекламных объявлений будут полностью зависеть от порядка слов в запросе пользователя: например [билеты Москва-Париж].

Блог рекламных технологий Яндекса сообщил о запуске новой разновидности программного интерфейса сервиса Яндекс.Директ — API Live.

«Живая» версия API создана на основе последней стабильной версии API и предназначена для оперативного отслеживания новых возможностей Яндекс.Директа и быстрой адаптации к ним. Например, в API Live 4 уже добавлена возможность раздельного управления ставками для показов на страницах результатов поиска и в рекламной сети Яндекса, гибкий временной таргетинг и другие новинки Директа.

На официальном блоге рекламных технологий «Яндекс» появилась информация о том, что рекламодатели из Москвы, Санкт-Петербурга и Киева теперь могут добавлять к объявлениям значок метро с указанием ближайшей станции. Эта информация будет появляться под объявлением при показах на поиске «Яндекса». Указание метро поможет рекламодателям избежать нецелевых кликов. Пользователи сразу получают представление о местоположении компании, и не кликают по рекламе, если организация находится слишком далеко, и они не готовы ехать за ее товарами и услугами.

В Яндекс.Директе появилась возможность группировать объявления с помощью меток. Объявления, которым присвоена одна и та же метка, рекламодатель теперь может вызвать одним кликом — чтобы просмотреть или выполнить с ними какие-либо действия.

Инструмент позволяет размечать объявления в кампании. Удобно присваивать метки по товарным категориям, брендам, маркам, стоимости товара и т.д. Каждому объявлению можно присвоить несколько меток (не более 30 меток на кампанию и к каждому объявлению).

Создать метку можно несколькими способами, в частности, в разделе «Управления метками». Нужно перейти в этот раздел со страницы просмотра кампании (ссылка «Метки», затем ссылка «Редактировать метки»). На странице приведен весь список имеющихся меток: можно удалять и переименовывать метки, создавать новые:

Блог Рекламных технологий Яндекса сообщает, что настройка временного таргетинга рекламной кампании теперь позволяет не только выбрать график показа объявлений, но и установить автоматическую корректировку цены за клик — по часам для каждого дня недели.

Новая возможность будет удобна для рекламодателей, которые не хотят отключать показы объявлений, например, в ночные часы или выходные дни, но хотели бы в эти периоды привлекать пользователей по меньшей, чем в активное время, цене.

Автоматическая корректировка цены клика устанавливается в процентах от 0 до 100. В процессе работы рекламной кампании для расчета цены, действующей на поиске, будет применяться цена, назначенная рекламодателем, с учетом установленного для данного часа ограничения.

Яндекс.Директ сообщил о появлении возможности указывать не только дату начала рекламной кампании, но и дату ее окончания. Теперь, остановка кампании может происходить автоматически в выбранный день.

Новая настройка будет полезна тем рекламодателям, которые проводят рекламные кампании мероприятий, специальных предложений, акций и других событий, время действия которых известно заранее.

Дату окончания можно установить в параметрах рекламной кампании:

В Директе появились два новшества, позволяющие значительно ускорить работу с системой, об этом сообщается в блоге Яндекс.Директа. Это быстрое назначение цены клика и мультиредактирование текстов объявлений.

Установить цену клика для всех фраз одной рекламной кампании теперь можно на странице «Мои кампании». Эта функция будет особенно полезна для рекламодателей с большим количеством рекламных кампаний на аккаунте — ведь чтобы скорректировать цену за клик, раньше необходимо было зайти в каждую кампанию, что зачастую требовало значительного количества времени.
Инструмент назначения цен для всех фраз рекламной кампании находится по ссылке «Цена» под названием рекламной кампании: