«Интернет станет основным каналом поиска информации о нашей стране для гостей и фанатов во время Евро-2012. Поэтому все бренды и компании, которые… захотят продвигать свои услуги для зарубежной аудитории смогут это сделать с помощью рекламы в Сети», — говорит Катерина Василенко, директор digital-агентства AdPro. В блиц-интервью «МедиаБизнесу» она подвела итоги для этой отрасли, дала прогноз на 2012 год и рассказала об основных трендах диджитал рынка.

- Катерина, насколько, по Вашим оценкам, оправдались ожидания игроков интернет-рынка от 2011 года?
- В этом году интернет подтвердит свои лидерские позиции по темпам роста среди всех медиа. И в объемах он, скорее всего, обгонит радио и спонсорство на ТВ. Отставание же от прессы и ООН продиктовано в первую очередь ограниченным уровнем проникновения интернет в Украине. Но стремительное увеличение доли рынка смартфонов, снижение тарифов на мобильный и домашний интернет помогут существенно улучшить покрытие в ближайшие два года с 36% регулярных пользователей* до 50%. Это станет гарантией, что в Украине доля рекламных бюджетов в интернете станет выше, чем доля бюджетов в наружной рекламе. Это уже случилось в России.

- Какие тренды принес 2011 год?

- Безусловно, основными в этом году являются социальные медиа и он-лайн коммерция. Стоит только посмотреть на количество конференций и обзоров, отдельно посвященных SMM и e-commerce – как сразу виден возросший интерес рынка к этим направлениям.

- Как поменялось расположение игроков на рынке?

Директор по цифровым коммуникациям рекламной группы Aegis Media/GMG Настя Байдаченко (на фото слева) теперь будет руководить еще и digital-агентством AdPro (входит в Aegis Media/GMG). Байдаченко займет должность исполнительного директора AdPro и подменит Катерину Василенко, которая с 1 января уходит в декретный отпуск.

Директором AdPro Василенко была назначена в апреле этого года. До этого она занимала должность директора по новому бизнесу Aegis Media/GMG, а агентство AdPro возглавляла Оксана Матвейчук.

Томас Груждас (Tomas Gruzdys) назначен на должность Креативного директора Digital-агентства AdPro. Об этом сообщают в Aegis Media/GMG.

Ранее Томас занимал аналогичную позицию в компании Leo Burnett Vilnius (Литва), до этого возглавлял компании Drifting LT и designHotel, представляющие услуги в области дизайна.

Основными задачами, для решения которых в AdPro была введена новая должность, станут: развитие приоритетных компетенций компании, расширение портфеля заказов, усиление креативной составляющей проектов.

Медиаагентства AITI/Carat и AMM/Vizeum, работающие под вывесками британского рекламного холдинга Aegis Media, в этом году будут вести совместные закупки рекламы. Их интересы в переговорах, а также входящих в группу агентств AdPro (интернет) и MasterAd (наружная реклама) будет представлять создаваемая сейчас группа Aegis Media/GMG. Ее главой стал директор агентства AITI/Carat Александр Гороховский. «Акционеры агентств будут также совладельцами группы Aegis Media/GMG»,– отметил господин Гороховский. Кроме него совладельцем AITI/Carat является замдиректора Сергей Скачек, AMM/Vizeum – Олег Дегтяренко и Егор Лихацкий. В AMM/Vizeum от комментариев отказались.

В связи с этим в AITI/Carat произошел ряд кадровых перестановок. Управляющим директором AITI/Carat назначена Марина Мазарская, ранее руководившая креативным агентством Provid. Медиадиректором агентства назначена Юлия Карпушина – ранее она занимала должность директора по медиабаингу. Заместитель директора AITI/Carat Сергей Скачек стал управляющим партнером группы.

AIN.UA взяло интервью относительно результатов 2010 года на рынке интернет-рекламы у руководители нескольких интернет-агентств Украины – Таргет Медиа Групп Украина, AdPro, ITCG, Adwork и МИ-6.
Сергей Ковпак, Таргет Медиа Групп Украина
По нашим оценкам, рынок в этом году вырос минимум на 30-40%. В первом полугодии развитие было, но слабое, а к концу этого года видим, что сезон осень-зима своим ростом компенсировал вялость первого полугодия и продолжает стремительно набирать обороты. Пропорционально росту рынка растем и мы.

Что касается нашего агентства, то в этом году «баннерку» потеснил контекст и SMM. В прошлом году практически не было бюджетов на работу в социальных сетях, а доля контекста в медиапланах была почти в 2 раза меньше.

В этом году наши клиенты хотели больше нестандартных решений, сформировался спрос на SMM. Мы успешно внедрили модель CPA и активно развиваем это направление.

Сдерживающие факторы: отсутствие единых понятных стандартов оценки интернета как медиа, оценки эффективности РК, дороговизна реализации действительно креативных проектов в пересчете на стоимость контакта с ЦА по сравнению с другими медиа, и вообще, слабое понимание рекламных возможностей интернета у многих клиентов.

В 2011 году, уверен, будет больше качественно реализованного креатива, больше действительно эффективных SMM-кейсов, медийка сможет предложить адекватный охват, а контекст продолжит свой стремительный рост.

Digital-агентство «AdPro» вошло в состав «Украинской Ассоциации Интернет Рекламы» — ведущей организации, представляющей интересы интернет — рекламного бизнеса в Украине.

Членство в УАИР позволит агентству принимать самое активное участие в общественной жизни профессионального сообщества, а также способствовать развитию отрасли в целом.

Генеральный директор «AdPro» Оксана Матвейчук так комментирует решение о вступлении в УАИР: «Объединение ведущих агентств целесообразно и крайне необходимо для того, чтобы сделать рынок более цивилизованным. Мне, как представителю одного из ведущих агентства, интересно общаться с коллегами по Ассоциации: это помогает находить точки соприкосновения в решении спорных вопросов, вырабатывать профессиональный подход на столь конкурентом рынке.

В маркетинге существует достаточно много инструментов продвижения, которые по ошибке считают эффективными, но они скорее, наоборот, могут только ухудшить репутацию бренда. Один из самых популярных из них — скрытая реклама в блогах, которой просто переполнены топ-странички социальных медиа.

Относительно недавно до нашей страны докатился бум на «посиделки в социальных сетях и блогах». Пользователи становились в очередь на регистрацию в «Одноклассники» и «ВКонтакте», блогеры френдились, фоловились и благодарили за add, маркетологи тем времени штудировали новые термины: SMM, SMO, web 2.0.

Первые попытки отечественного бизнеса закрепиться в  социальной сети LiveJournal (ЖЖ)  пахли детской наивностью и полным отсутствием понимания принципов работы в блогосфере. Одним из первопроходцев стала московская сеть магазинов «Утконос». В декабре 2007-го компания оплатила посты со скрытой рекламой в журналах нескольких популярных блогеров ЖЖ. Этот кейс можно назвать примером того, как не следует раскручивать свой бренд в блогах. Тогда в течение дня ряд блогеров запостили (разместили) якобы свои личные мысли о том, что им срочно нужен некий товар и … «Эврика, нашли они его именно в «Утконосе». Понятно, что блоггеры в один момент раскусили платный пост и весьма насмешливо отнеслись к повальному увлечению тысячников вышеупомянутой сетью. Тут можно сказать одно — потребитель не любит, когда его считают за идиота, пытаясь в буквальном смысле «впарить» бренд под видом добрых советов.

Интернет агентство AdPro запустило кампанию для бренда life:)

Суть кампании: найти интерактивный баннер от life:) на веб-сайтах и написать в нем свое Новогоднее поздравление.

Поздравление смогут увидеть миллионы пользователей интернет, а результат можно посмотреть на специально созданном эккаунте Твиттера @ lifeNewYear

Источник: AdMe-Украина

30 ноября Оксана Матвейчук назначена на должность генерального директора digital-агентства «AdPRO». Основными задачами для Оксаны Матвейчук станут дальнейшее успешное развитие агентства «AdPRO», построение качественно нового уровня работы с клиентами, а также формирование актуального портфеля решений для проведения интернет-кампаний. Об это сообщается в релизе компании.

Ранее Оксана Матвейчук возглавляла рекламное агентство полного цикла «Тrade Up!», до этого занимала должность операционного директора PА «MEX», в «WorldWebStudio» – руководила направлением по работе с клиентами. В списке реализованных проектов – работы для компаний «PeopleNet», Slavutich Carlsberg Group, GlaxoSmithKline, Beeline, Индэкс-банк, ВОЛЯ.

Андрей Панчук, как управляющий партнер, сосредоточится на стратегических разработках развития агентства, экспертизе в баинговой политике и внедрении других актуальных направлений, — говорится в релизе.

РА AdPro в своем блоге опубликовало свое видение по сотрудничеству с мелкими сайтами и почему это сотрудничество не всегда выгодно…

К нам часто обращаются небольшие узкоспециализированные площадки, предлагая свои площади для наших клиентов. С одной стороны — мы только рады: более точное попадание в целевую аудиторию клиента, более высокий отклик и, как следствие — экономия денег клиента… Но с другой стороны — это и возможная потеря денег.

Почему потеря? Свежий пример:

В блоге РА «AdPro» появилась интересная заметка на тему оценки эффективности имиджевой кампании:

Рекламную кампанию, направленную на продажи, оценить достаточно просто — нужно подсчитать соотношение переходов пользователей к количеству показов баннера (CTR) и соотношение стоимости кампании к кол-ву заказов (ROI). А вот с имиджевой рекламной кампанией сложнее — эффект от нее происходит не моментально, а на протяжении некоторого времени: переход пользователя осуществляется с некоторой «задержкой» — соответственно, CTR не посчитать…

Первую попытку проанализировать конверсию имиджевой кампании предпринял Google. Решение довольно простое — помечаем всех пользователей, увидевших баннер. Если в течении месяца «меченный» пользователь зашел на сайт — засчитываем соответственный показ баннера, как успешный. Получаем VTC (view through conversion — конверсия по показам баннера).