В блоге РА «AdPro» появилась интересная заметка на тему оценки эффективности имиджевой кампании:

Рекламную кампанию, направленную на продажи, оценить достаточно просто — нужно подсчитать соотношение переходов пользователей к количеству показов баннера (CTR) и соотношение стоимости кампании к кол-ву заказов (ROI). А вот с имиджевой рекламной кампанией сложнее — эффект от нее происходит не моментально, а на протяжении некоторого времени: переход пользователя осуществляется с некоторой «задержкой» — соответственно, CTR не посчитать…

Первую попытку проанализировать конверсию имиджевой кампании предпринял Google. Решение довольно простое — помечаем всех пользователей, увидевших баннер. Если в течении месяца «меченный» пользователь зашел на сайт — засчитываем соответственный показ баннера, как успешный. Получаем VTC (view through conversion — конверсия по показам баннера).

С 1 октября AITI/Carat и диджитал агентство AdPro запустили баннерную кампанию через лидирующую в мире систему управления он-лайн рекламой DoubleClick. Несколькими днями позже была инициирована контекстная поддержка, запуск контекста занял больше времени, чем изначально планировалось, из-за необходимости ручного управления вводными с кириллическими символами.

Система Double Click была создана в 1996 году, а в 2007 приобретена Google за 3,1 млрд долларов. DoubleClick через модуль DFA позволяет управлять баннерными кампаниями, а через модуль DART Search — контекстными, причем в единую систему управления можно объединить несколько операторов контекста.

Интернет рекламе, в отличие от рекламы в других медиа, в этом году предрекали как рост (на уровне 5-20%), так и падение (на таком же уровне). По результатам первого полугодия, наиболее тяжелого, по мнению большинства специалистов, объем рынка остался приблизительно на уровне прошлого года. По крайней мере, так считает директор интернет-агентства AdPRO Данил Бурыкин, некоторые мысли которого по поводу сегодняшней ситуации на рынке интернет-рекламы Sostav.ua и предлагает дальше читателям:

Первое полугодие закончилось. Как оно прошло для отечественного Интренет-рекламы? На сколько в процентах упал рынок (а может и вырос?) по  сравнению с прошлым годом?

Первое полугодие нагнало страху. Так и хочется вставить, что кризис в головах. Другими словами, очень много суеты. По нашим оценкам на сегодняшний день рынок в гривне остался на прежнем уровне.

Какие основные тенденции наблюдаются в отрасли? Стало ли больше рекламодателей? А существующие увеличили ли свои бюджеты на Интернет?

Основной тренд — пофлайтовое бюджетирование и планирование рекламных кампаний. Радикально, картина рекламодателей на рынке не изменилась. Бюджеты клиентов остались на прежнем уровне либо незначительно выросли. Но это в гривне. В валюте же — уменьшились (впрочем, как и на всём рынке)

Если сравнивать первый и второй квартал этого года, что у них общего, а что различного (тенденции, бюджеты, количество рекламодателей)?

Интернет-агентство AdPRO победило в тендере ТМ Longer. Предметом тендера была интернет-кампания по продвижению модного коктейля Longer Fashion Mix.

В конкурсе на рекламное обслуживание на 2009 год участвовали ведущие интернет-агентства, среди которых лучшее решение в поддержку акции от TM Longer «Цінуєшь насолоду? Отримуй нагороду!» в сети Интернет было предоставлено рекламным агентством AdPRO.

В новый год рекламный рынок вступил с новыми реалиями. Экономический кризис заставляет всех — и рекламистов и рекламодателей — искать быстрые и эффективные решения. Об оптимальной стратегии поведения в сложившихся непростых условиях рассказывает управляющий партнер интернет-агентства AdPro Андрей Панчук.

- Как отразился финансовый кризис на рынке онлайн-рекламы?

- Так же, как и на рынке оффлайн-рекламы. Это в первую очередь задержка с платежами, неопределенность бюджетов… Во-вторых, тяжело производить расчеты с теми площадками, которые привязываются к курсу доллара, потому что планирование идет немного раньше, чем расчеты, и за это время курс валюты меняется. Соответственно, с теми площадками, которые привязаны к доллару, агентства стараются не работать. То есть идет перераспределение бюджетов клиентов в сторону тех площадок, которые работают в гривне, которые фиксируют курс, которые более прогнозируемые, чем другие площадки.

- Будет ли переформирован рынок?

Я думаю, что в этом году выживут те агентства, которые строят свой бизнес не на одном баинге, а которые предлагают рекламодателю весь широкий спектр возможностей интернет-рекламы, нетрадиционные подходы и нестандартные методы продвижения продукции – т.е. выступают не просто как посредники (там купил, здесь продал), а предлагают клиенту широкий набор услуг – это и изучение целевой аудитории, анализ площадок, разработка нестандартных решений, мониторинг конкурентов.

- В последнее время в Украине стремительно растет популярность контекстной рекламы. В чем ее основные плюсы?