В июле специалисты медиа-отдела Escape Digital Marketing Group успешно подтвердили свою квалификацию, сдав экзамены Google AdWords по направлениям «Реклама в поисковой сети» и «Медийная реклама».
Escape (в лице ООО «Маус Интернет Медиа») на данный момент является одним из 28 сертифицированных партнеров Google в Украине: https://adwords.google.com/professionals/profile/org?&hl=ru
Google Inc представил новую программу кредитования рекламодателей, предлагая своим клиентам специальные кредитные линии для проведения кампаний. Первыми потребителями новой услуги стали клиенты компании из США.
Предоставление кредитки AdWords Business – первая проба Google в области продажи финансовых услуг, что более распространено среди производителей и продавцов компьютерного оборудования, например у IBM Corp.
Ни для кого не секрет, что те рекламные объявления, которые показываются над результатами поисковой выдачи, имеют гораздо больше кликов, чем те, которые висят справой стороны.
Учитывая эти различия, Google AdWords запускает новую опцию отчетов «Top vs. side». Эта опция позволит увидеть, насколько эффективно работает объявление, располагаясь сверху и сбоку от поисковых результатов Google.
С помощью полученной информации можно лучше оптимизировать рекламные кампании в Интернете, изучив взаимосвязь между местоположением объявления и кликами. Рекламодатели смогут увидеть, в каких условиях и при каких запросах их бренд окажется выше в блоке размещения.
Google и AdWords совершенствуют трафиковые оценки для рекламодателей. В алгоритм AdWords был введен общедоступный таргетинг по планшетникам. Планшетный таргетинг призван обеспечить более точное управление настройками рекламной статистики в условиях постоянно растущего числа пользователей «таблеток».
Активировать сервис можно следующим образом:
Google тестирует новую функцию, которая объединит AdWords и предпросмотр страниц (Instant Previews). Напротив каждого рекламного объявления появилась лупа, кликнув на которую, пользователь увидит целевую страницу контекстного объявления, не переход я на нее, т.е. прямо из SERP.
По мнению Марии Дементьевой, ведущего менеджера по контекстной рекламе агентства интернет-рекламы i-Media, это еще одно интересное нововведение от Google.
Добавление предпросмотра целевых страниц контекстных объявлений сделает платные объявления еще больше похожими на результаты естественной выдачи. Это может повысить доверие пользователей к платным ссылкам и повлечь за собой увеличение количества переходов. Если же пользователю не понравится целевая страница в предварительном просмотре, он не совершит перехода, за счет чего рекламодатель сэкономит и сделает вывод, что целевую страницу следует оптимизировать.
Всем рекламодателям, в настоящее время использующим эту функцию, рекомендуется самостоятельно отключить ее в своих кампаниях до конца апреля, чтобы обеспечить корректный переход на заданные ставки. Инструкции по отключению этой функции приведены в Справочном центре.
Команда AdWords сообщила о появлении новых отчетов по экспериментам в кампаниях AdWords. Теперь пользователи могут с легкостью оценивать результаты экспериментов с ключевыми словами, ставками, местами размещения, группами объявлений, рекламными текстами и так далее.
Отчеты с сегментированием по параметру «Эксперимент» позволяют сравнить эффективность контрольной и экспериментальной групп, а также понять, являются ли различия между ними статистически значимыми. Эта статистика по эффективности помогает пользователю решить, что следует сделать: применить изменения, удалить их или продолжить эксперимент. Такие отчеты удобны еще и тем, что позволяют сохранить данные о результатах тестирования, ведь статистика по прошлым экспериментам становится недоступна после удаления или последующих изменений.
Команда AdWords сообщила о появлении возможности автоматизации работы с системой AdWords через программный интерфейс — AdWords API.
AdWords API — это набор сервисов, позволяющий создавать приложения для управления кампаниями AdWords и всеми связанными с этим объектами. Такие приложения позволяют рекламодателям и сторонним пользователям управлять сложными аккаунтами и кампаниями AdWords более эффективно и творчески.
Вот некоторые из возможностей:
• Автоматический подбор ключевых слов, создание текста объявления и целевого URL
На полноценное управление аккаунтом AdWords уходит масса времени – времени, которое можно было бы потратить на другие дела. Именно поэтому командой AdWords были разработаны автоматизированные правила – функция, позволяющая настроить круглосуточное управление аккаунтом.
Теперь, при помощи этой функции, можно создать правила автоматического изменения ставок, бюджета и статусов для отдельных элементов аккаунта (выбранных ключевых слов, групп объявлений, кампаний и объявлений) в определенное время. Так, автоматизированные правила подходят для выполнения следующих задач:
Команда AdWords сообщила об открытии Справочного центра для агентств на русском языке. Теперь процесс получения ответов на наиболее распространенные вопросы агентств значительно упростится, потому что на страницах Справочного центра собраны воедино все ресурсы, которые могут быть полезны в работе.
Сервис контекстной рекламы AdWords представил своим пользователям новый способ управления ключевыми словами в различных кампаниях — список минус-слов. С его помощью можно управлять наборами минус-слов в разделе «Контроль и анализ кампаний», назначая их сразу нескольким кампаниям.
Теперь, необходимые минус-слова уже не нужно копировать в каждую вновь созданную кампанию, с появлением общих списков, достаточно создать один список минус-слов и назначить его каждой поисковой кампании. При необходимости добавления во все кампании нового минус-слова, достаточно просто внести его в список – и оно автоматически появится во всех кампаниях. Точно так же, при создании новой кампании, всего за несколько кликов можно добавить в нее список минус-слов и тем самым сразу исключить все нежелательные термины.
