Google и AdWords совершенствуют трафиковые оценки для рекламодателей. В алгоритм AdWords был введен общедоступный таргетинг по планшетникам. Планшетный таргетинг призван обеспечить более точное управление настройками рекламной статистики в условиях постоянно растущего числа пользователей «таблеток».
Активировать сервис можно следующим образом:
Google тестирует новую функцию, которая объединит AdWords и предпросмотр страниц (Instant Previews). Напротив каждого рекламного объявления появилась лупа, кликнув на которую, пользователь увидит целевую страницу контекстного объявления, не переход я на нее, т.е. прямо из SERP.
По мнению Марии Дементьевой, ведущего менеджера по контекстной рекламе агентства интернет-рекламы i-Media, это еще одно интересное нововведение от Google.
Добавление предпросмотра целевых страниц контекстных объявлений сделает платные объявления еще больше похожими на результаты естественной выдачи. Это может повысить доверие пользователей к платным ссылкам и повлечь за собой увеличение количества переходов. Если же пользователю не понравится целевая страница в предварительном просмотре, он не совершит перехода, за счет чего рекламодатель сэкономит и сделает вывод, что целевую страницу следует оптимизировать.
Всем рекламодателям, в настоящее время использующим эту функцию, рекомендуется самостоятельно отключить ее в своих кампаниях до конца апреля, чтобы обеспечить корректный переход на заданные ставки. Инструкции по отключению этой функции приведены в Справочном центре.
Команда AdWords сообщила о появлении новых отчетов по экспериментам в кампаниях AdWords. Теперь пользователи могут с легкостью оценивать результаты экспериментов с ключевыми словами, ставками, местами размещения, группами объявлений, рекламными текстами и так далее.
Отчеты с сегментированием по параметру «Эксперимент» позволяют сравнить эффективность контрольной и экспериментальной групп, а также понять, являются ли различия между ними статистически значимыми. Эта статистика по эффективности помогает пользователю решить, что следует сделать: применить изменения, удалить их или продолжить эксперимент. Такие отчеты удобны еще и тем, что позволяют сохранить данные о результатах тестирования, ведь статистика по прошлым экспериментам становится недоступна после удаления или последующих изменений.
Команда AdWords сообщила о появлении возможности автоматизации работы с системой AdWords через программный интерфейс — AdWords API.
AdWords API — это набор сервисов, позволяющий создавать приложения для управления кампаниями AdWords и всеми связанными с этим объектами. Такие приложения позволяют рекламодателям и сторонним пользователям управлять сложными аккаунтами и кампаниями AdWords более эффективно и творчески.
Вот некоторые из возможностей:
• Автоматический подбор ключевых слов, создание текста объявления и целевого URL
На полноценное управление аккаунтом AdWords уходит масса времени – времени, которое можно было бы потратить на другие дела. Именно поэтому командой AdWords были разработаны автоматизированные правила – функция, позволяющая настроить круглосуточное управление аккаунтом.
Теперь, при помощи этой функции, можно создать правила автоматического изменения ставок, бюджета и статусов для отдельных элементов аккаунта (выбранных ключевых слов, групп объявлений, кампаний и объявлений) в определенное время. Так, автоматизированные правила подходят для выполнения следующих задач:
Команда AdWords сообщила об открытии Справочного центра для агентств на русском языке. Теперь процесс получения ответов на наиболее распространенные вопросы агентств значительно упростится, потому что на страницах Справочного центра собраны воедино все ресурсы, которые могут быть полезны в работе.
Сервис контекстной рекламы AdWords представил своим пользователям новый способ управления ключевыми словами в различных кампаниях — список минус-слов. С его помощью можно управлять наборами минус-слов в разделе «Контроль и анализ кампаний», назначая их сразу нескольким кампаниям.
Теперь, необходимые минус-слова уже не нужно копировать в каждую вновь созданную кампанию, с появлением общих списков, достаточно создать один список минус-слов и назначить его каждой поисковой кампании. При необходимости добавления во все кампании нового минус-слова, достаточно просто внести его в список – и оно автоматически появится во всех кампаниях. Точно так же, при создании новой кампании, всего за несколько кликов можно добавить в нее список минус-слов и тем самым сразу исключить все нежелательные термины.
Команда AdWords сообщила о создании функции для привлечения телефонного трафика через мобильные кампании. В объявлениях формата «Только номер телефона» отдельно указан телефонный номер, и это единственная часть объявления, на которую можно нажать.
Объявления нового формата отображаются на сайте Google на мобильных устройствах высокого класса с полнофункциональным веб-браузером. Чтобы использовать этот формат, рекламодателям необходимо активировать единый телефонный номер и установить флажок «Формат «Только номер телефона» на вкладке «Единый телефонный номер» для мобильной кампании. Клики по этим объявлениям могут происходить и на таких устройствах, как iPad или iPod Touch, с которых невозможно позвонить, и тогда по клику открывается целевая страница рекламодателя.
Для украинских рекламодателей, которым нужны отчетные документы или дополнительная консультация по вопросам документации, Google AdWords открыл линию бухгалтерской телефонной поддержки. Об этом в официальном блоге Google Украина сообщила специалист по Google AdWords Яна Приступа. Служба предназначена только для клиентов, которые оплачивают услуги AdWords в безналичном виде и зарегистрировали аккаунт на юридическое лицо.
Такие клиенты теперь смогут позвонить специалистам по номеру 044 591 5550 и потребовать любой документ в финансовом отделе компании, задать любой вопрос относительно документации, поменять почтовый адрес, на который приходят документы, или же договориться, чтобы курьер Google Украина забрал документы
Команда AdWords сообщила об обновлении своего инструмента подсказки ключевых слов в ответ на многочисленные просьбы пользователей о предоставлении большего количества ключевых слов, максимально релевантных аккаунту и поисковым запросам.
В обновленном инструменте появились три новых способа фильтрации и уточнения списка ключевых слов. Теперь по своему желанию пользователь может:
- включать и исключать определенные термины из списка ключевых слов;
- просматривать результаты, включающие в точности те слова и словосочетания, которые были введены в окне поиска, или их близкие синонимы;
- использовать кнопку «Похожие результаты» для поиска терминов, аналогичных выделенным вариантам из таблицы.
