Aegis Media/GMG

7,4% пользователей интернета не смотрят ТВ

По данным Всеукраинской рекламной коалиции самым быстрорастущим каналом коммуникации 2013 года является digital. По состоянию на конец 2013-года, проникновение интернета в Украине достигло 44%. Увеличение количества пользователей, а также изменения их медиа-потребления являются для традиционных СМИ важным стимулом развития.

Сегодня порядка 7,4% (около 1 млн. 100 тыс.) пользователей интернета в Украине не смотрят ТВ. Об этом говорится в последнем исследовании Consumer Connection System (CCS*), проведенном исследовательским подразделением коммуникационной группы Aegis Media/GMG – Aegis Insight.

Согласно данных исследования,  71% людей из аудитории, которая не смотрит ТВ, – это молодежь в возрасте от 16 до 34 лет, причем половина из них проживает в городах с населением более 1 млн.

Читать далее →

В копилке AdPro|Isobar еще одна высокая награда, — adpro.ua

Подведены итоги конкурса Effie Awards Ukraine 2013. Диджитал агентство AdPro|Isobar получило серебряную награду в категории: «Кампании с длительным эффектом». На конкурс агентство представило кейс ФИДОБАНКА —  «Депозит «Капитал».

Впервые для построения знаний о бренде (ФИДОБАНК) с нуля использовался единственный канал коммуникации — интернет. Агентство AdPro|Isobar должно было разработатать и реализовать стратегию по построению знания о банке, сформировать доверие к банковским продуктам, привлечь абсолютно новых клиентов с помощью запуска депозита «Капитал». В течение 6 месяцев нужно было сделать 1000 долларовых вкладов на определенную сумму в небольшой и новый на рынке банк.

Агентство AdPro|Isobar смогло привлечь на 28,5% больше депозитных вкладов, чем планировалось. В результате кампании агентству удалось построить знание о бренде среди интернет аудитории на уровне 12% (иссл. AdOpinionRecall). И, что самое важное, 30% из тех, кто знает о ФИДОБАНКе пользуется его услугами, т.е. это процент максимально заинтересованной в услугах банка аудитории. Средний показатель такого соотношения в категории «Банки и банковские продукты» у других банков составляет 12%. (иссл. InMind).

Читать далее →

Исследование: 85% женщин предпочитают попробовать товар или услугу перед покупкой

Untitled-2Мужчины и женщины по-разному подходят к выбору товара/услуги. Об этом говорится в последнем исследовании Consumer Connection System (CCS*), проведенном исследовательским подразделением коммуникационной группы Aegis Media/GMG — Aegis Insight. Проанализировав эти различия, можно решить множество маркетинговых задач.

Согласно результатам исследования, более 85% опрошенных женщин должны увидеть, потрогать, попробовать товар/услугу перед покупкой.

Мужчины сразу готовы покупать товары онлайн, особенно если речь идет о непродовольственных товарах (например, 80% мужчин готовы покупать с помощью интернет мобильные телефоны).

«Не секрет, что мужчины и женщины по-разному подходят к выбору товара/услуги. В этом нет ничего удивительного. Например, среди мужчин больше людей, которые покупают товары на «автомате», не задумываясь.

Читать далее →

Почти половина украинцев просматривают мобильную рекламу

Почти половина владельцев мобильных телефонов лояльны и восприимчивы к рекламе, распространяемой посредством сотовой связи. Об этом говорится в последнем исследовании Consumer Connection System (CCS), проведенном исследовательским подразделением коммуникационной группы Aegis Media/GMG — Aegis Insight.

Согласно результатам исследования, 44% респондентов заявили о том, что читают рекламные сообщения, поступающие на мобильный телефон. Чуть более половины респондентов настроены по отношению к «мобильной» рекламе скептически – 56% сказали, что игнорируют такого рода послания.

При этом, рекламная информация на телефонах «скептиков» не достигает цели: 34% указанных респондентов согласны получать на свой мобильный новости о вещах, которые их интересуют. Иными словами, «скептики» готовы пользоваться данной информацией избирательно.

Читать далее →

Александр Гороховский: «Я призываю не демонизировать интернет, как медиа»

Технологические инновации стремительно проникают в мир медиа и не позволяют расслабиться менеджменту компаний. О том, какое место Украины в этом процессе, сценариях развития различных медиаканалов и — что повлияет на медийный ландшафт, — Александр Гороховский,  СЕО Aegis Media/GMG, рассказал в блиц-интервью «МедиаБизнесу»

— В преддверии конференции «Технологические инновации в мире медиа»,- насколько Украина сегодня отвечает мировым тенденциям?
— Украину вряд ли можно назвать технологическим лидером, но вместе с тем, некоторые мировые инновации, достаточно быстро попадают  к нам на рынок.

— В чем основное отставание и пути его преодоления. Дело в людях, их профессионализме, подходах, деньгах?

— В Украине лишь отдельные медиакомпании являются полноценным бизнесом, основная задача которых, создавать прибыль для своих акционеров. Большинство крупных медийных активов принадлежат или являются частью огромных финансово-промышленных групп.

Читать далее →

Интернет-аудитория Уанета достигнет 17 млн. человек

Количество интернет-пользователей к концу 2012 года в Украине составит порядка 17 млн. человек, прогнозирует руководитель диджитал-направления коммуникационной группы Aegis Media/GMG Настя БайдаченкоПо ее словам, как сообщают в пресс-службе Aegis Media/GMG, основной прирост дадут города с населением менее 100 тыс. и села.

Также эксперт подчеркивает, что за последние 4 года украинский интернет-медиарынок, помимо роста бюджетов, претерпел радикально качественные изменения. «Его важными отличительными чертами, в частности, стали: повышение клиентоориентированности, отсутствие среднесрочного финансового планирования и склонность к демпингу, рост внеагентских бюджетов из-за активности e-commerce, отсутствие прозрачности», — отмечает Байдаченко.

Читать далее →