Digital-направление медийного агентства AITI/Carat (входит в Aegis Media/GMG) возглавила Ольга Мамай, до этого занимавшая в компании должность Digital Manager. Ранее цифровым направлением в AITI/Carat руководила Настя Байдаченеко, которая в апреле 2011 года стала директором по цифровым коммуникациям Aegis Media/GMG.

Ольга Мамай работает в AITI/Carat с 2010 года. На её счету также опыт работы в digital-агентстве AdPro и компании ITCG. На новой должности она будет руководить разработкой и реализацией всех диджитал проектов AITI/Carat.

Доля бюджетов по размещению рекламы в интернет-пространстве Украины должна составлять не менее 15%. Такое мнение высказала Настя Байдаченко, Директор по цифровым коммуникациям (Chief Digital Officer) коммуникационной группы Aegis Media/GMG в своем выступлении на Yalta Digital Forum-2011.

Основными причинами, которые сегодня препятствуют достижению высокой доли интернета в бюджетах рекламодателей, Н. Байдаченко считает недостаток информации и профильных специалистов, некорректную оценку эффективности медиа, особенно телевидения.

Как считает эксперт: рынок недооценивает роль digital в медийном миксе, как канала, усиливающего и увеличивающего рекламный отклик. «В то же время, согласно нашим внутренним исследованиям, основную долю людей с высоким доходом и более половины со средним и выше можно охватить одним Интернетом» — сообщила Н. Байдаченко.

Медиаагентства AITI/Carat и AMM/Vizeum, работающие под вывесками британского рекламного холдинга Aegis Media, в этом году будут вести совместные закупки рекламы. Их интересы в переговорах, а также входящих в группу агентств AdPro (интернет) и MasterAd (наружная реклама) будет представлять создаваемая сейчас группа Aegis Media/GMG. Ее главой стал директор агентства AITI/Carat Александр Гороховский. «Акционеры агентств будут также совладельцами группы Aegis Media/GMG»,– отметил господин Гороховский. Кроме него совладельцем AITI/Carat является замдиректора Сергей Скачек, AMM/Vizeum – Олег Дегтяренко и Егор Лихацкий. В AMM/Vizeum от комментариев отказались.

В связи с этим в AITI/Carat произошел ряд кадровых перестановок. Управляющим директором AITI/Carat назначена Марина Мазарская, ранее руководившая креативным агентством Provid. Медиадиректором агентства назначена Юлия Карпушина – ранее она занимала должность директора по медиабаингу. Заместитель директора AITI/Carat Сергей Скачек стал управляющим партнером группы.

Специалисты одного из крупнейших коммуникационных холдингов Украины Aegis Media Ukraine проанализировали активность брендов в интернет-поле Украины. Согласно их данным, все больше брендов хотят как минимум обеспечить присутствие в интернет-поле, даже если не могут пока бороться за конкурентную долю в своих сегментах.

«Соотношение зависит от клиента и его задач. Есть клиенты с 90% долей нестандартов. Опять же вопрос, что включать в понятие нестандарты: медийные или «все, что не баннерка». В первом случае доля нестандартов будет составлять до 10%, во втором — 20-40%. Для клиентов AITI/Carat в 2010 году запросы на нестандартные решения — это часть среднестатистического запроса», — говорит Настя Байдаченко, руководитель цифрового направления одного из агентств холдинга Aegis — AITI/Carat.

Начало осеннего бизнес-сезона в интернет-пространстве — время сверять часы с прогнозыми начала года. По разным оценкам, объемы рекламы в онлайне к концу 2010 года должны вырасти на 20%, а то и 50%. «МедиаБизнес» выснял у участников рынка ответы на следующие вопросы: что происходит с ценами осенью, какие тенденции наиболее заметны в нынешнем году, оправдались ли прогнозы по объемам рынка и что можно ожидать от года 2011?

Виталий Кулик, директор агентства Advert.ua

- Информация о поднятии цен на ряде площадок начала поступать еще с июля месяца. Рост цен составил порядка 15%. Цены подняли площадки — лидеры в своем сегменте (новости, финансовый сектор). Как по мне, поднятие цен на данный момент, не имеет под собой почвы, так как лидерам еще очень далеко до 100% занятости рекламных мест.  В целом, сезонного роста цен, которое было присуще рынку в докризисное время не наблюдается и вряд ли это произойдет до конца года. Так что прогноз роста бюджетов в сентябре себя не оправдал,  но все верят в «бум» на октябрь-декабрь.

Тенденций, заметных на рынке, много: 1) рост доли соцсетей в медиа планах 2) клиенты уже знают и понимают что такое  конверсия 3) о росте доли FCMG не говорил только ленивый 4) крупные холдинги обзавелись digital агентствами.

На будущий год рост цен от площадок ожидаем в районе 20 – 25% все будет зависит от активности рекламодателей.

Усилится доля бюджетов от FMCG, в зависимости от экономической ситуации увеличат объемы автомобильный и банковский сектор. Также много зависит и от самих агентств, которые уже сейчас проводят планирование медийной активности. О результатах роста рынка в 2011 году можно будет говорить уже в конце мая, и делать прогноз на оставшееся полугодие.

Руководитель цифрового направления AITI/Carat не видит предпосылок к повышению цен на интернет-рекламу и строит оптимистичные сценарии развития рынка. Через год-два его объемы достигнут 300-350 млн грн, рынок будут контролировать крупные сетевые игроки, а специалисты вырастут в цене. Проблема — разве что в отсутствии мониторинга украинского digital-пространства. Об этом, а также о последних тенденциях в запросах украинской аудитории и рекламодателей она рассказала в интервью «МедиаБизнесу».

- Какие тенденции на рынке digital-рекламы Вы бы отметили? Что можно сказать о ценах, прогнозируется ли их увеличение?
- На рынке очевидна тенденция усиления роли сейлз-хаусов, и  это — шаг к цивилизованности рынка. Это шаг к приоритетным сделкам, баинговым стратегиям и получению эксклюзивных условий в зависимости от сплита бюджета между сейлз-хаусами. Уже существующие (сейлз-хаусы — авт.) набирают большее количество площадок в свой пул, а те, кто начинал, как агентства с эксклюзивным баингом, сейчас все больше напоминают полноценный сейлз-хаус.

Осенью традиционно ожидается сезонный виток медиа-инфляции, но я лично считаю ее необоснованной: далеко не у всех площадок выкуплены места, и зачем при этом повышать цены — непонятно.

-  А какое повышение можно ожидать?

Интернет-издание «Завтра» опубликовало комментарий к тому, что собой представляет рынок Интернет рекламы в Украине от директора рекламного агентства AITI/Carat Александра Гороховского.

А.Гороховский заявляет, что в этом году AITI/Carat вместе со своими коллегами из АММ/Vizeum очень тщательно подошли к формированию прогнозов рынка рекламы и особенно Интернет рекламы. Оживление рекламодателей практически во всех категориях говорит об увеличении рынка коммерческой рекламы в 2010 году.

Кроме того, AITI/Carat и АММ/Vizeum могут дать предварительную оценку рынка рекламы 2011 года. В 2011 году рост будет как минимум на уровне 2010 года, а возможно и больше, за счёт увеличения инвестиций в рекламу в связи с Евро-2012. Интернет реклама в Украине – самый быстрорастущая рекламная отрасль. В 2010 году по предварительным оценкам, рынок Интернет рекламы в Украине должен вырасти минимум на 40%. В частности, в AITI/Carat Интернет реклама будет вдвое больше 2009 года.

С 1 октября AITI/Carat и диджитал агентство AdPro запустили баннерную кампанию через лидирующую в мире систему управления он-лайн рекламой DoubleClick. Несколькими днями позже была инициирована контекстная поддержка, запуск контекста занял больше времени, чем изначально планировалось, из-за необходимости ручного управления вводными с кириллическими символами.

Система Double Click была создана в 1996 году, а в 2007 приобретена Google за 3,1 млрд долларов. DoubleClick через модуль DFA позволяет управлять баннерными кампаниями, а через модуль DART Search — контекстными, причем в единую систему управления можно объединить несколько операторов контекста.