Apple

Apple запускает поисковую рекламу в App Store

Apple открыл доступ к поисковой рекламе в App Store всем издателям и разработчикам. Создавать кампании можно уже сейчас, но показ объявлений будет начат 5 октября. На первую кампанию Apple предлагает кредит в размере $100.

Читать далее →

Apple разочаровалась в мобильной рекламе

Шесть лет спустя после запуска рекламной платформы iAd, через которую размещалась реклама в мобильных приложениях, американская компания распустила отдел продаж проекта.

Как сообщили источники Buzzfeed на рынке, Apple планирует перевести платформу на автоматическое размещение рекламы и отдать издателям не только весь контроль за рекламой, но и всю прибыль – ранее комиссия составляла 30%. Сама по себе платформа никуда не денется, но участие Apple в ее работе постепенно закончится. Сейчас компания вносит необходимые изменения в iAd, чтобы издатели могли работать самостоятельно. По данным издания, обновленная платформа заработает уже на этой неделе.
Читать далее →

Apple лидирует по доходам от мобильной рекламы, несмотря на растущий трафик Android

На Android приходится большая часть (63%) трафика мобильной рекламы в 4 квартале 2014 года, тогда как Apple по-прежнему сохраняет лидерство в доходах, согласно отчету State of Mobile Advertising, представленному сегодня компанией Opera Mediaworks.

Сильные позиции Apple на рынке западных стран, таких как США, Германия и Великобритания, помогли компании сохранить свое лидерство. Данные отчета свидетельствуют, что в этих странах кампании мультимедийной и видеорекламы более распространены. Поскольку iOS доминирует на рынках западных стран, то и по объему доходов он также удерживает первенство: в 4 квартале 2014 года на iOS приходилось более 51% всех доходов от мобильной рекламы.

Читать далее →

Скрытые преимущества iOS 8: рекламная платформа iAD получила инструменты для ретаргетинга

17 сентября Apple представила последнюю версию своей мобильной операционной системы — iOS 8. Помимо прочих улучшений, Apple значительно доработала рекламную платформу iAd, добавив возможность ретаргетировать рекламу — большой подарок для маркетологов, считает издание Digiday.

В iAd появилась возможность ретаргетировать рекламу, сообщает Digitay со ссылкой на рекламные агентства. Таким образом Apple планирует решить проблему неэффективности использования cookies для мобильной рекламы. Проблема состоит в том, что большинство мобильных приложений не поддерживают cookies, и рекламодателю труднее «нацелить» объявления на подходящую для этого аудиторию.

Читать далее →

Facebook потеснит Google и Apple в мобильной рекламе

Главной ценностью любой рекламной сети является доступ к данным о пользователе, которому показывается реклама. Google контролирует данные миллиардов клиентов своих сервисов и владельцев смартфонов на Android, Apple доступны данные обладателей i-устройств. Facebook всегда находился немного в стороне от игр гигантов, но на прошедшей конференции разработчиков среди прочих новшеств анонсировал собственную рекламную сеть Audience Network (FAN). Само название сервиса говорит само за себя — социальная сеть решила монетизировать свою аудиторию не просто внутри своих сервисов, но и за счет размещения рекламы на других площадках через API.

Накануне анонса Facebook обнародовал финансовые результаты первого квартала. В контексте обсуждаемой темы, интересна выручка от продажи рекламы – 2,27 миллиардов долларов, причем 59% этих доходов были получены на мобильных устройствах.

Читать далее →

Названы самые уважаемые компании мира

Google возглавила рейтинг самых уважаемых корпораций мира, составленный консалтинговым агентством Reputation Institute. Первое место интернет-гигант разделил с компанией Walt Disney. Перечень, состоящий из 100 наиболее известных компаний, основан на данных исследования Global RepTrak 100, которое проводилось в первые месяцы 2014 года в 15 крупнейших странах мира (Австралия, Бразилия, Канада, Китай, Франция, Германия, Индия, Италия, Япония, Мексика, Россия, Южная Корея, Испания, Великобритания и США.)

«Лучшие компании в мире, такие как Walt Disney и Google, считают корпоративную репутацию важным элементом своей стратегии, а не пассивным результатом деятельности. Они систематически работают над своей репутацией и прислушиваются к мнению клиентов и инвесторов, что помогает им находить лучшие бизнес-решения и делает эти компании уважаемыми и значимыми», — прокомментировал результаты исследования партнер Reputation Institute Каспер Ульф Нильсен (Kasper Ulf Nielsen). Он также добавил, что внимание к собственной репутации в конечном итоге приносит реальную выгоду в виде растущих доходов.

Читать далее →

Реклама в мобильных приложениях обгонит медийную к 2017 году

Выручка от рекламы в мобильных приложениях превзойдет продажи медийной рекламы к 2017 г., следует из данных совместного исследования App Annie и IDC. К такому выводу аналитики пришли, изучив рекламный рынок в 10 ключевых странах — Бразилии, Канаде, Франции, Индии, Японии, России, Южной Корее, Великобритании и США.

В 2013 г. выручка магазинов мобильных приложений Apple AppStore и Google Play выросла на 130%, а доходы от продажи рекламы внутри приложений — на 60%. По темпам роста этот рынок уже обогнал рынок медийной рекламы в мобильных браузерах и браузерах на ПК: этот рынок вырос в 2013 г. на 50 и 10% соответственно.

Платные приложения постепенно теряют свою популярность. Как следует из отчета, мобильные приложения лучше всего монетизируются при помощи модели freemium (когда само приложение бесплатно, но пользователи покупают предметы внутри игры) и рекламы внутри приложений, говорится в отчете.

Читать далее →

В приложениях для iPhone покажут полноэкранную видеорекламу

Компания Apple внесет в свой рекламный сервис iAd изменения, позволяющие рекламодателям встраивать в приложения для iPhone и iPad полноэкранную рекламу с видеороликом

Полноэкранная реклама, по данным издания, появится в iAd в 2014 году. Видеоролик, встроенный в объявление, будет проигрываться автоматически — никаких действий от пользователя (например, «клика» по баннеру) требоваться не будет.

Ожидается, что полноэкранная реклама будет отображаться не в случайный момент времени, а во время «естественных пауз»: например, после прохождения очередного уровня в игре или после прочтения статьи в новостном приложении.

Сколько будет стоить реклама, неизвестно. По одной из версий, цена на полноэкранный баннер с видеороликом будет определяться на «рекламной бирже», которую Apple якобы запустила несколько недель назад, в начале 2014 года.

Читать далее →

Необыкновенная кампания Ipad Air

Реклама Apple «Your Verse», которую запустили 10 дней назад, стала достаточной приятным началом для запуска маркетинг-стратегии компании на 2014 год.  90-секундный ролик рекламы iPad также имеет вдохновительное сообщение, которое разлетелось по всему миру, и получило положительные отзывы.

Вчера Apple запустили две 30-секундные версии ролика под названием «Light Verse» и «Sound Verse». В роликах звучит тот же закадровый голос Робина Уильямса, но они сокращены, чтобы чтобы сфокусировать зрителя на строчки из стихотворений Уолта Уитмена. Самое интересное, что страница «Your Verse» на сайте Apple, собрала гораздо больше внимания к себе — потому, что она более детально рассказывает о людях,я показанных в рекламе и о том, как они используют iPad в реальной жизни.

Главной темой роликов стал запуск чехла «iDive» для iPad, который позволит использовать iPad глубоко под водой.

Читать далее →

Apple разрабатывает для приложений рекламный аукцион

Рекламная политика Apple в ближайшем будущем немного изменится – говорят последние заявления старшего вице-президента компании по программному обеспечению Эдди Кью.

Отныне приоритетным для яблочной рекламной платформы iAd будет размещение рекламы на iTunes Radio, а не внутри приложений. Об этом Эдди Кью заявил на недавней встрече с командой iAd, и основной его посыл звучал примерно так: «Вам здесь не место, если вы не трудитесь на благо iTunes Radio».

Реклама главным образом обеспечивает монетизацию iTunes Radio, потому не удивительно, что основной фокус Apple сделала именно на ней. Еще до запуска радио Apple заключила многомиллионные контракты с такими именитыми компаниями, как McDonald’s, Pepsi, Proctor & Gamble и Nissan, чтобы те стали эксклюзивными рекламодателями их нового сервиса.

Читать далее →

Apple внедряет новую систему продаж рекламы для iTunes Radio

Согласно новой публикации Adweek, компания из Купертино расширяет отдел рекламы iAd, делая основной упор на рекламный блок в iTunes Radio.

Кроме того, сама система продаж будет подвергнута серьезным изменениям, в результате которых рекламодатели получат гибкий инструмент для автоматизированного управления рекламной кампанией в режиме реального времени.

Apple не только наняла директора по продаже рекламы на прошлой неделе, но и активно расширяет штат менеджеров по продажам. В сообщении Adweek также сообщается, что приоритет отдается продаже рекламы в iTunes Radio.

«Если вы не работаете в iTunes Radio, значит вы бесполезны», — описывает сложившуюся тенденцию источник из Apple.

Читать далее →