Facebook объявил о своём решении закрыть рекламный сервер в рамках платформы Atlas. Инструмент для измерения эффективности рекламы продолжит свою работу.

Соцсеть пытается заманить рекламодателей на свою платформу Atlas.

Facebook запустил рекламную платформу Atlas в 2014 году и тогда же обозначил новый подход к интернет-рекламе как «маркетинг, ориентированный на людей» (People-based marketing). Соцсеть указывала на сдвиг потребительского поведения: поскольку люди проводят все больше времени с различными устройствами, использование файлов cookies дает неточные результаты.

Социальная сеть Facebook анонсировала запуск обновлённой рекламной платформы Atlas. Как следует из официального заявления, сервис позволит рекламодателям покупать рекламу на сторонних сайтах, ориентируясь на данные о предыдущем взаимодействии пользователя с рекламой, которые будет предоставлять Facebook.

Уникальность Atlas заключается в том, что сервис будет собирать данные не просто об устройствах, а о пользователе, вне зависимости от количества девайсов, с которых он совершает действия в соцсети и на сайтах — так называемый «people-based marketing». Платформа поможет рекламодателям решить проблему с таргетингом и измерениями активности людей, активно использующих несколько устройств.

Как сообщает издание Wall Street Journal, социальная сеть Facebook на следующей неделе планирует представить новую рекламную сеть Atlas, которая позиционируется как конкурент Контекстно-медийной сети Google (Google Display Network).

Ссылаясь на свои источники в отрасли, издание сообщает, что платформа будет идентифицировать пользователей Facebook, которые просмотрели или взаимодействовали с рекламой, показанной как в социальной сети, так и в сторонних приложениях и сайтах.

Новый рекламный сервис будет «платформой спроса» (demand-side platform), предоставляющей возможность автоматизированной закупки рекламы, нацеленной на пользователей Facebook в интернете.