Баннерная реклама

Интерактивность баннеров следует моде

Компания Unicast провела исследование размещаемых в ее сети форматов мультимедийных баннеров — сколько времени взаимодействовали с ними пользователи, как много «позитивных» действий они делали. Позитивные — это значит, что не учитывались не только нажатия на крестик закрытия баннера, но и прямой переход на сайт рекламодателя. Брались в расчет только действия в рекламном модуле: такие как запуск видео, поворот трехмерной модели в баннере и т.д. Выяснилось, что наибольшее вовлечение вызывали рекламные модули, размещенные в программах обмена мгновенными сообщениями (типа ICQ), и в целом интерактивность форматов хорошо соответствовала контентным интернет-тенденциям: какими сервисами пользователи сейчас активнее пользуются, такие типы баннеров и вызывают больший отклик. В частности, в моде социальные сервисы и общение — хорошо вовлекают баннеры в чатах, взорвалось интернет-видео — хорошо работают интерактивные модули внутри видеоплееров, на горизонте 3D-революция — пользователям нравится крутить рекламный модуль в виде 3D-куба.

Читать далее →

Google и Ford создали новую технологию баннерной рекламы

Google совместно с компанией-производителем автомобилей Ford разработали новую технологию контекстной баннерной рекламы, которая создает и размещает баннеры в зависимости от тематики сайта.

По словам руководителя отдела цифрового маркетинга Ford Скотта Келли, новая технология Google автоматизирует работу, на которую обычно затрачивается достаточно много усилий. «Впервые Google может просканировать наши веб-сайты и на лету создать рекламу, разместив ее действительно релевантно, — прокомментировал он. — Впервые мы можем взять поисковый таргетинг и поместить «брендовую» обертку вокруг него».

Читать далее →

Баннеры + контекст = больше покупателей

Баннерная реклама выгодно дополняет поисковую. Как сообщает MediaPost, баннеры ускоряют процесс покупки у пользователей, обратившихся к поиску. В ходе исследования компании Eyeblaster, которое продолжалось более года, было проанализировано 1300 поисковых (PPC) и баннерных кампаний.

Результаты оказались следующими: каждый пятый пользователь прибегал к поиску после того, как увидел хотя бы один рекламный баннер. И здесь важно, чтобы рекламная кампания велась и в поиске, т.к. пользователь, не увидев в результатах компанию с запомнившегося баннера, может обратить внимание на конкурентов.

Результаты данного исследования применимы для многих направлений бизнеса, т.к. в исследовании приняли участие более 200 рекламодателей из 20 разных отраслей.

Читать далее →

Баннерную рекламу ждет кризис в 2010 году?

Согласно опросу маркетинговой компании VerticalResponse, многие фирмы среднего и малого бизнеса используют рекламу в Сети.

Более того, в их планах на будущий год есть задача реализации маркетинга поисковиков, социальной рекламы, а также электронной почты. При этом интерес к баннерной рекламе у бизнеса быстро падает.

Как сообщает сайт Dmdays.com.ua, 54,2% компаний малого и среднего бизнеса сейчас не планируют в 2010 году использовать рекламные баннеры в Сети. Среди фирм, использующих сейчас баннерную рекламу, порядка 20% компаний с персоналом от 11 до 100 сотрудников заявили, что увеличили расходы на данный вид рекламы в 2009 году. Среди компаний со штатом меньше 10 сотрудников, об этом заявили только 7%.

Читать далее →

ИнтерТелек на Одноклассниках теперь и в Украине

В общении с рекламодателями все чаще слышится фраза: «Дайте нам что-либо нестандартное».

Новые форматы и нестандартные размещения призваны обеспечить большую «эффективность» Интернет рекламы в понимании рекламодателя.

Не стоят на месте и Одноклассники, с недавнего времени для украинской аудитории сети доступен формат ИнтерТелек.

ИнтерТелек (образуется от слов Интернет и Телевизор) – новый, революционный, принцип показа баннеров. Впервые в русскоязычном интернете применен в социальной сети Одноклассники.ru

Читать далее →

Баннеры, как вид интернет-рекламы могут уйти в прошлое

В последнем исследовании, проведенном comScore на рынке Канады, США и ряда стран Западной Европы выяснилось, что интернет-пользователи в среднем совершают всего один осознанный переход по графическому баннеру в месяц. На первый взгляд, ситуация более, чем странная, ведь рынок интернет-рекламы неуклонно растет, а стало быть, пользователи делают больше переходов по рекламным ссылкам.

Увеличение неприязни пользователей именно к графическим баннеров можно объяснить лишь разочарованием человека, который, заходя по баннеру, обещающему одну услугу или рекламирующему определенный сайт, получает, в лучшем случае, не то, что хотел, а в худшем — попадает на сайт мошенников, сплошь заряженный вредоносным ПО, троянами или просто пытающийся выудить личные данные пользователя. Особенно это касается баннеров, сулящих огромные блага, зачастую совершенно бесплатно. Наученные горьким опытом восстановления системы или лечения компьютера от этих благ, люди все реже рискуют ходить по таким ссылкам.

Читать далее →

Американским пользователям разонравились баннеры

Доля американских интернет-пользователей, хотя бы раз в месяц кликнувших по баннеру, сократилась вдвое, с 32 до 16 процентов. Об этом пишет The New York Times со ссылкой на отчет ComScore, охватывающий двадцатимесячный период с июля 2007 по март 2009 года.

Лишь на половину из заинтересовавшихся рекламой пользователей приходится 85 процентов кликов. При этом половину кликов совершают лишь 4 процента пользователей.

В другом исследовании ComScore говорится, что около 10 процентов баннерных объявлений в крупнейших города США используют географический таргетинг. Это, несмотря на более значительные затраты, помогает рекламодателям эффективнее тратить деньги на такого рода рекламу, которая традиционно менее точна, чем поисковая.

Читать далее →

Lotame: какие баннеры эффективны в социальных сетях?

Когда речь заходит о баннерах, размещенных в социальных сетях, видеобаннеры имеют больший CTR, чем статичные баннеры, а баннеры, размещенные «внутри» страницы (in-page units) показывают большую эффективность, чем «расхлопывающаяся» реклама. Такие выводы содержатся в исследовании (PDF) компании Lotame, которая занимается оптимизацией рекламы в социальных сетях. Исследование было проведено на основе данных, полученных от 250 различных ресурсов.

Эксперты Lotame рассматривали эффективность баннеров в социальных сетях в зависимости от их формата и размера. Как оказалось, в целом реклама в социальных сетях показывает не очень высокий уровень CTR (в среднем — наполовину меньше, чем на обычных ресурсах). Но это говорит лишь о том, что количество совершенных кликов — не единственный показатель эффективности рекламы на социальных ресурсах. Авторы доклада обращают внимание еще и на interaction rate — то, как пользователи социальных сетей взаимодействовали с рекламой. И неожиданно оказалось, что этот показатель вдвое превышает средние уровни CTR, которые содержатся в исследованиях DoubleClick и других компаний.

Читать далее →

«Яндекс» избавляет Рунет от баннеров-ловушек

В конце апреля «Яндекс» начал борьбу с сайтами, размещающими у себя popunder-рекламу. Веб-ресурсы, на которых находятся подобного рода баннеры, теперь ниже ранжируются в поисковом индексе «Яндекса», то есть при выдаче результатов поиска они стали отображаться ниже других сайтов.

Технология popunder позволяет при заходе пользователя на страницу параллельно открывать еще один сайт (сайт открывается под активным окном, в отличие от технологии popup, когда новый сайт появляется над текущим). Поскольку все современные браузеры содержат средства фильтрации popunder и popup-рекламы, то для размещения popunder используется следующий прием: на сайте появляется плавающий баннер, который перемещается вслед за прокруткой страницы. Пользователь вынужден нажать на этом баннере кнопку «закрыть», после чего происходит открытие рекламируемой страницы в режиме popunder.

Читать далее →

Баннеры переносят кризис лучше контекста

В Америке, вопреки прогнозам, рынок медийной интернет-рекламы растет, а контекстной — падает. Первое связано с переносом в Сеть кампаний крупных брендов. В России такого явления не наблюдается — возможно, отечественному рынку рекламы помогут новые форматы.

Блог «Медиареволюция» сообщает, что по данным нескольких исследовательских компаний американский рынок медийной рекламы не только не упал, но и вырос на 8% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. В то время как многие компании предсказывали падение медийной рекламы и рост контекста, все произошло ровно наоборот. Контекст продемонстрировал падение, а медийная реклама — рост. При том, что сокращение рынка контекста, по данным TNS, составило 14,2%, а рынок медийной баннерной рекламы вырос на 8,2%.

В России ситуация иная — по данным АКАР, рынок медийной рекламы в Сети уменьшился в рублях — то есть обвально сократился в долларах. Контекст же в Рунете, напротив, вырос.

Читать далее →

Какая реклама раздражает пользователей

Больше всего американских пользователей раздражают pop-up баннеры и рекламные рассылки, к такому выводу пришли исследователи компании GfK Roper. Более 80% опрошенных признались, что не выносят данного вида рекламы. Следующими в рейтинге назойливости оказались реклама, появляющаяся при загрузке странице (79%), и реклама в мобильных телефонах (70%). Все остальные виды рекламы раздражают меньшее количество пользователей.

Читать далее →