Баннерная реклама

Google AdSense представил новую рекламу — раскрывающиеся рекламные блоки

Google представил новый формат рекламы в рамках системы Adsense. Новинкой стали раскрывающиеся рекламные блоки. Согласно данным официального блога, блоки представляют собой рекламу формата rich media, которая «расхлопывается» в виде поля, большего по площади, чем сам рекламный юнит.

Раскрытие объявления происходит только после того как пользователь проявит интерес к рекламе и произведет активное действие в области банера. По словам разработчиков, такая реклама не будет навязчивой, так как не портит вид сайта и не открывается при случайном наведении курсора, а реагирует на клик. Контентом рекламного поля может быть трейлер фильма, видеоролик, клип игры или изображения товаров. В качестве дополнительно меры комфорта, размер объявления ограничен двойным размером изначального юнита. Кроме того, пользователь может отключить банер в любой момент.

Читать далее →

Баннеры с квестами тестируются в России

В Рунете начал тестироваться новый рекламный формат EyeWonder , который попробовал применить в феврале медицинский центр «Он Клиник-Нева», заявляет питерское агентство Molinos. Суть проекта сводится к делению баннера на несколько частей — в одной из них, как правило, транслируется стандартный ролик, в другой пользователю предлагается заполнить анкету для оформления заказа, не переходя на специальную страницу. Как вариант, вместо бланка заказа в другой части баннера может быть размещен квест или компьютерная игра.

Специалисты агентства настаивают, что формат Eyewonder способствует достижению более тесной коммуникации с аудиторией. Тесты Molinos показали, что CTR в данном случае достигает 8,89%.

Читать далее →

Социальные баннеры: сдай своих друзей

Сегодня баннеры это не просто «картинки», а все чаще еще и социальные возможности, благодаря которым рекламодатели получают возможность «объединить» друзей вокруг определенных брендов, — пишет Media Post.

Один из таких «передовых» социальных баннеров — Influencer Ads, придуманные PopularMedia. Эти «разворачивающиеся» баннеры помогают брендам проводить вирусные кампании. Баннер, который представлен на картинке, призывает пользователей стать «агентом влияния». Если кто-то кликает по баннеру, ему будет предложено пригласить друзей к участию в конкурсах и различных маркетинговых программах — посредством электронной почты, социальных сетей (Facebook и MySpace) или личного блога или сайта.

Читать далее →

Финансовые баннеры оказались самыми популярными в США

В январе 2009 года в США баннеры, рекламирующие финансовые услуги, показывали пользователям больше всего. На эту категорию объявлений, наиболее популярную у рекламодателей, пришлось 31,2 миллиарда показов. Об этом говорится в отчете Nielsen Online и сервиса AdRelevance, данные из которого приводит Marketing Charts.

На втором месте веб-издания с 30,1 миллиарда показов. Третью строчку заняла реклама розничных товаров и услуг — на нее пришлось 24,9 миллиарда показов. Четвертую — баннерная реклама телекоммуникаций с 20,8 миллиарда показов. Начиная с пятого места, число показов сократилось более чем вдвое.

Меньше всего показов пришлось на компьютерные комплектующие и электронику (2,6 миллиарда), автомобили (3,3 миллиарда) и программное обеспечение (3,6 миллиарда).

Читать далее →

Взрослым пользователям нравятся баннеры с одной картинкой

Взрослые пользователи интернета предпочитают баннерам-коллажам баннеры, в которых есть только одна картинка, а также любят рекламу, которая показывает конкретный товар, — утверждает исследование «Photo Finish», проведенное Creating Results. Его цитирует Marketing Charts.

При подготовке доклада в сентябре-декабре 2008 года было опрошено 414 взрослых пользователей Сети в США от 40 лет и старше. Респондентам показывали серию реклам, в которых по-разному использовались фотографии, и просили отдать предпочтение какой-либо одной из реклам.

Как оказалось, две трети (66%) опрошенных Creating Results заявили, что предпочитают баннеры, в которых есть только одна картинка, и лишь треть (34%) отдают предпочтение коллажам на баннере. Как ни странно, выяснилось, что пожилых пользователей привлекают «двигающиеся» баннеры, с более яркими цветами. Их предпочитают две трети (65%) опрошенных, а баннеры с приглушенными цветами и «задумчивыми», статичными моделями — только 35%.

Читать далее →

SmartyMedia переходит на мировые стандарты баннерных форматов

Интернет-холдинг Smartymedia приводит форматы размещаемых на ресурсах холдинга баннеров в соответствие мировым стандартам.
На сегодняшний день к параметрам IAB, единственной в мире ассоциации, устанавливающей стандарты в области интернет-рекламы, приведены форматы на Banker.ua и Kinopark.net.

«Сближение форматов позволит иностранным рекламодателям использовать свои креативные разработки с минимальной адаптацией к условиям украинского сегмента Интернета», – считает Татьяна Пахота, коммерческий директор интернет-холдинга Smartymedia.

По мнению Т.Пахоты, отсутствие единообразия форматов баннеров в Украине уменьшает интерес иностранных рекламодателей к продвижению в Уанете.

Это объясняется тем, что для сохранения высокого качества изменение или переформатирование макетов рекламной продукции, организациями, размещающими рекламу, строго запрещено, а украинским дизайнерам лишь в редких случаях доверяют ресайз макетов.
Самыми используемыми интернет-холдингом форматами стали 728х90, 240х400 и 250х250 пикселей.

В ближайшее время интернет-холдинг Smartymedia стандартизирует согласно мировым нормам форматы баннеров на остальных своих ресурсах.

И это в то время как большинство ведущих украинских сайтов переходят на формат 300х250 — подробнее об этом читайте здесь.

Читать далее →

Не более двух рекламных блоков на страницу

По данным опроса исследовательской компании Burst Media, выдержки из которого приводит Marketing Charts, почти 30% взрослых пользователей Сети готовы немедленно покинуть сайт, если он переполнен рекламой. А более чем 75% из тех, кто останется на этом сайте, будут уделять рекламе гораздо меньше внимания.

Таким образом, ad clutter безусловно уменьшает эффективность рекламы и заставляет «деградировать» само понятие рекламируемого бренда, — пишут авторы доклада.

В исследовании приняли участие 4 тыс. пользователей Сети. На основе их мнений в Burst Media подготовили рекомендации рекламодателям, которые помогут им лучше понимать то, как потребители воспринимают рекламу и увеличить эффективность ее воздействия.

Основное правило звучит так: двух рекламных блоков уже достаточно.

Хотя большинство респондентов в целом и не высказывались категорически против рекламы и готовы принять ее на сайтах, более половины опрошенных (52,6%) заявили, что плохо относятся к тому, чтобы на странице было более, чем два рекламных блока. Также более четверти (27,3%) опрошенных заявили, что готовы принять только один рекламный блок на страницу, а 25,3% готовы терпеть два.

Слишком большое количество рекламных блоков на странице портит репутацию рекламируемым брендам, — подчеркивают в Burst Media. Более чем половина (52,4%) опрошенных заявили, что хуже относятся к товарам и брендам, если их реклама появляется на страницах, перегруженных рекламными блоками (или на страницах, которые они считают «перегруженными»).

Более половины (56,4%) опрошенных женщин и 48,3% опрошенных мужчин заявили, что перегруженность страницы рекламой негативно влияет на их мнение о рекламодателе.

Женщины также гораздо чаще, чем мужчины склонны уходить с перегруженного рекламой сайта (32,1% vs 27,5% опрошенных).

Интересно, что люди более старшего возраста менее склонны терпеть перегруженность страницы рекламой — об этом же в своем исследовании сообщал Nielsen Online. Если в возрасте 18-24 лет менее половины (46,8%) респондентов негативно настроены в отношении перегруженных рекламой страниц, то в возрасте старше 55 лет их доля вырастает до 63,2% опрошенных.

«Перегруженность страниц рекламой — одно из главных препятствий на пути привлечения внимания потребителей», — подчеркивает Чак Моран (Chuck Moran), вице-президент по маркетингу Burst Media. По его словам, для рекламодателей чрезвычайно важно, чтобы их реклама была размещена посреди качественного контента — с тем, чтобы она получила то внимание потребителей, которого заслуживает и таким образом помогла бы поддержать репутацию бренда.

Источник: МедиаРеволюция

Читать далее →

Баннеры увеличивают эффективность контекста в полтора раза

Присутствие медийной рекламы (баннеров) резко повышает уровень кликабельности контекстной рекламы. Причем это касается не только проплаченных ссылок, но и тех, которые появляются в выдаче результатов поискового запроса «естественным» способом. В среднем рост числа переходов составляет 155%, — сообщается в исследовании Specific Media.

По данным авторов доклада, эффективность размещения баннеров и влияния баннеров на контекст сильно различается в разных областях. Наибольший рост был зафиксирован в категории «Путешествия и туризм», где рост числа переходов составил 274%. В категории «здоровье» количество переходов выросло на 260%, в категории «личные финансы» — на 206%, в «автомобилях» и в «новости и медиа» рост составил 144%. Размещение баннеров в категории «недвижимость» повышало количество переходов на 125%, и наконец в категории «розничная торговля» рост был небольшим — лишь 69%.

Рост кликабельности контекстных ссылок после размещения баннеров (%)

Категория Рост %
Автомобили 144%
Потребительские товары 22%
Здоровье 260%
Новости и медиа 144%
Личные финансы 206%
Недвижимость 125%
Розничная торговля 69%
Путешествия и туризм 274%
В СРЕДНЕМ: 155%

Наименее же эффективно оказалось размещать баннеры, рекламирующие потребительские товары: количество переходов выросло лишь на 22%.

По словам Криса Вандерхука (Chris Vanderhook), главы Specific Media, в компании всегда знали, что размещение баннеров значительно повышает активность потребителей. Но теперь Specific Media способна предоставить рекламодателям реальные цифры, показывающие эффективность использования баннеров при размещении контекстной рекламы. А эти цифры наглядно показывают, что существует корреляция между баннерной рекламой, и тем как потребители пользуются поисковыми инструментами. Те потребители, которые видели баннерную рекламу, чаще и больше искали в Сети определенные бренды (такие как BMW в категории «автомобили») или технические характеристики товара («635 CSi»), чем посетители, которые вообще не видели баннеры.

Эффективность использования в кампании медиамикса контекстной и баннерной рекламы уже показывалась в других исследования. Напомним, что эксперты Atlas Institute обнаружили, что если рекламодатель не просто размещает свою рекламу в поисковиках, но одновременно использует медийную баннерную рекламу, то эффективность его рекламной кампании оказывается в среднем выше на 22% выше.

Источник: МедиаРеволюция

Читать далее →