Бренды

Реклама в спорте: сколько бренды тратят на известных атлетов, футбольные клубы и Олимпиаду

Как бренды борются за внимание зрителей спортивных мероприятий и лояльность фанатов популярных спортсменов, сколько средств компании вкладывают в продвижение и какие результаты они получают в виде растущих продаж.

«Самые дорогостоящие спортивные мероприятия для размещения рекламы в России совпадают с общемировыми: это Олимпийские игры, Чемпионат мира и Чемпионат Европы по футболу, — рассказывает генеральный директор агентства спортивного маркетинга Premium Sport Сергей Самойлов. — Если рассматривать размещение рекламы с точки зрения эффективности и отдачи, то каждый национальный рынок специфичен.

Читать далее →

Количество рекламодателей YouTube за год увеличилось на 40%

Количество рекламодателей YouTube за год увеличилось на 40%, сообщают«Ведомости». А топ 100 брендов рейтинга Interbrand повысили расходы на рекламу на хостинге на 60%.

Похоже, компания успешно использует стремительный рост интереса к видеорекламе. На это указывает и тот факт, что на конференции, посвященной квартальным итогам, представители Google в первый раз рассказали о вкладе YouTube в финансовые показатели корпорации. Руководитель подразделения рекламных решений Google Тара Уолперт Леви назвала произошедший рывок «внезапным бумом».

Читать далее →

Идеальный рекламный пост в Instagram

Instagram не торопится с внедрением рекламы. Навязчивые объявления сервису ни к чему – пользователи и их хорошее отношение превыше всего. Внедрение рекламы происходит постепенно – так чтобы и пользователи привыкли, и бренды поняли, что именно хочет видеть их потенциальная аудитория.

Например, сейчас в формате тестирования коммерческие посты доступны ограниченному количеству брендов, которые уже хорошо известны в соцсети – Levis, General Electric, Ben & Jerry и многие другие.

Также запущен сайт для брендов, которые хотят преуспеть в Instagram, где можно найти немало публикаций, которые сервис считает достойными внимания и подражания. Что касается именно рекламных постов, соцсеть не скрывает того, что вкладывает в понятие «хорошая платная публикация».

Например, в недавнем интервью Джим Скуирес, директор по маркетинговым операциям Instagram, отметил 9 характеристик хорошего рекламного поста:

Читать далее →

Участники рекламного проекта Instagram отчитались о результатах

Instagram сообщает о результатах эксперимента своего проекта по размещению рекламных фотографий. Эксперимент начался полгода назад, когда 15 брендов получили возможность опубликовать свою рекламу в сети.

Именно эти компании и поделились первыми результатами работы с рекламой в социальной сети. Сеть ресторанов быстрого питания Taco Bell, например, рассказала о том, что его апрельская рекламная кампания по продвижению меню завтраков собрала на 29% больше откликов. При этом месячный рост аудитории аккаунта повысился на 45%.

Глава отдела маркетинга TacoBell Джульетт Корсинита восхищена работой с Instagram, а особенно тем, насколько активны в сети молодые люди: «Instagram —  это отличное дополнение нашей медийной стратегии, позволившее увлечь сложную и неуловимую обычно аудиторию».

Читать далее →

Pinterest запустил рекламу для ограниченного числа брендов

Возможность рекламироваться в социальной сети предоставлена не всем, а лишь некоторым компаниям. В число брендов-рекламодателей вошли: ABC Family, Banana Republic, Expedia.com, Gap, General Mills, Kraft, Lululemon athletica, Nestle, Old Navy, Target, Walt Disney Parks and Resorts, Ziploc.

Отметим, что запуск рекламы анонсировался сервисом ещё в сентябре 2013 года. Реализовывать задачу позвали маркетолога Джоанну Брэдфорд, работавшую в Microsoft, Yahoo и San Francisco Chronicle. Отметим, что ранее, в ноябре 2012 года в Pinterest создали бизнес-аккаунты. Следом появилась аналитическая панель (Pinterest Web Analytics).

Читать далее →

Facebook представил Business Manager

Как сообщается в блоге Facebook, новый инструмент станет доступен компаниям во всем мире в течение ближайших недель.

Facebook тестирует новый инструмент Business Manager — платформу, которая позволит компаниям управлять страницами и рекламными аккаунтами в едином интерфейсе.

Теперь не нужно будет создавать фейковые Facebook-профили, чтобы управлять страницей. Не нужно будет добавлять кого-то в друзья или знать email, привязанный к профилю пользователя, чтобы дать ему права администратора страницы.

Платформа будет доступна не всем – по словам Facebook, в первую очередь она будет предложена агентствам и крупным компаниям.

Читать далее →

Xerox создаст собственные метрики для контент-маркетинга

Брендам, занимающимся контент-маркетингом, могут понадобиться новые измерители, необходимые для понимания того, какое влияние оказывают их коммуникации на эту стремительно развивающуюся область.

Об этом на конференции Ассоциации национальных рекламодателей заявила Барбара Бэсни из Xerox. По словам Бэсни, существующие контентные метрики не идеальны. Одна из причин этого заключается в том, что бренды часто опираются на индивидуальные решения, направленные на достижение конкретных целей в пространстве контента, пишет Warc. «Создавая новые возможности — что, конечно, захватывающе, — мы не имеем под рукой достаточно показателей, на которые могли бы опереться», — сказала Бэсни.

Читать далее →

«Одноклассники» заработают на брендировании приложений более 210 млн рублей

У Mail.Ru Group появился партнер — медиакомпания Socialist Media, она займется брендированием элементов в приложениях и играх в «Одноклассниках». С 2011 года она сделала более 300 рекламных интеграций во «ВКонтакте» на сумму более 600 млн руб. В «Одноклассниках» в 2014 году объем таких кейсов в денежном выражении может превысить 210 млн руб.

«Наша задача заключается в том, чтобы разработчики игр монетизировали свои приложения за счет рекламы, а не только за счет платежей внутри игры», — рассказал РБК совладелец Socialist Паша Романовский. Вся интеграция рекламы в приложения соцсети будет идти через Socialist Media. Романовский говорит, что стремится наладить работу между создателями игр и рекламодателями и ориентируется на тех разработчиков, которые попадают в топ-100 соцсети. Во «ВКонтакте» компания за последние три года реализовала более 300 рекламных интеграций.

Читать далее →

Бренды предпочитают делать email-рассылку в четверг

Насколько эффективен email-маркетинг? В какие дни следует делать рассылку? Компания TrackMaven провела исследование по этой теме, проанализировав более 2 тыс. рассылок и свыше 93 тыс. писем.

Оказалось, что большинство брендов предпочитает делать email-рассылку в четверг. Немного меньшей популярностью пользуются вторник и среда.

Читать далее →

Олимпиада в Сочи не принесла брендам большого успеха в социальных сетях

We are social проанализировали активность брендов в социальных сетях и реакцию пользователей на нее во время Олимпиады в Сочи.

На первый взгляд, спортивное событие столь высокого уровня с таким плотным информационным покрытием и многочисленными обсуждениями в интернете, должно было бы стать идеальным сценарием для маркетологов.

Однако, по политическим ли причинам или из-за социальных факторов, одни спонсоры Сочи-2014 с первого дня Олимпиады сталкиваются с проблемами, тогда как другие преуспевают. Итак, кто же стал победителем в социальных сетях?

Общая картина

Компания проанализировала общение на английском языке между 7 и 18 февраля. Оказалось, что больше всего в контексте партнерства с Олимпийскими играми обсуждалась Visa (49,7 тысячи упоминаний), за ней идет McDonalds (18,8 тысячи упоминаний) и Procter & Gamble (12 тысяч).

Читать далее →

Как создать кнопку призыва к действию в Facebook

Сбылась еще одна маленькая мечта SMM-щиков. Facebook пошел навстречу брендам и запустил новую функцию — возможность добавлять кнопку призыва к действию к объявлениям и постам.

Известно, что пользователи гораздо активнее взаимодействуют с брендом, когда их побуждают совершать конкретные действия. Поэтому возможность добавлять призывы к действию в рамках постов и рекламных объявлений Facebook все ждали давно. Наконец, дождались! Брендам стали доступны следующие виды CTA-кнопок:

  •      • Начать покупку (Shop Now )
  •      • Подробнее (Learn More)
  •      • Регистрация (Sign up)
  •      • Зарезервировать (Book Now)
  •      • Загрузить (Download)

Ниже представлена подробная инструкция, как создавать кнопки призыва к действию в Facebook для постов и объявлений.

Читать далее →