Несмотря на сокращение белорусского рынка интернет-рекламы в 2011 году, TUT.BY смог увеличить свою долю и укрепить позиции на рынке.

Согласно последним данным коммуникационного агентства ZenithOptimedia, рынок интернет-рекламы Беларуси сократился в 2011 году на 22% по сравнению с предыдущим годом, что является закономерным следствием экономического кризиса и девальвации национальной валюты. При этом в целом специалисты не спешат оценивать ситуацию на рынке интернет-рекламы негативно – данная сфера пострадала от влияния внешних факторов значительно меньше, чем остальные медиа. Более того, есть основания говорить о постепенном закономерном перераспределении рекламных бюджетов в пользу интернета, поскольку его возможностями с каждым годом пользуются всё больше рекламодателей.

Число интернет пользователей в Беларуси превысило 4 млн человек, при этом уровень проникновения интернета в стране составил более 50%. Таковы данные ноябрьского исследования, рассказал представитель проекта Gemius Belarus — агентства по онлайн-исследованиям Центральной и Восточной Европы — Михаил Дорошевич. «Трехмиллионный рубеж интернет-пользователей был преодолен в октябре 2009 года. По данным Gemius, Беларусь остается одной из лидирующих в Центральной и Восточной Европе стран по темпам роста интернет-аудитории», — отметил Михаил Дорошевич, передает БелаПАН.

Согласно данным ноябрьского исследования, по гендерному критерию в аудитории белорусского интернета больше преобладают женщины — 51,3%, мужчин — 49,7%.

27 июля 2011 года руководители и специалисты крупнейших белорусских интернет-сейлхаузов на совместной встрече подсчитали объем рынка интернет-рекламы в Беларуси за период январь-июнь 2011. Организатором встречи выступило медийное агентство ZenithOptimedia Belarus, ежегодно оценивающее объемы медийного рынка республики.

Объем рынка интернет-рекламы в первом полугодии составил $2 270 000 с учетом НДС (данная цифра включает баннерную, текстовую рекламу и спецпроекты, не включает контекстную рекламу, рекламу в каталогах), $2 091 000 из этой суммы реализованы на площадках, которые представляли участники встречи. Для сравнения, объем рынка за период январь-июнь 2010 составил $2 490 000 с учетом НДС. Таким образом, объем медийного белорусского рынка интернет-рекламы в I полугодии 2011 г. сократился почти на 10% по сравнению с аналогичным периодом 2010 года.

Согласно последним данным компании ZenithOptimedia, рекламный рынок Беларуси упадет почти на 14%. По итогам 2011 года он может составить около 84 млн. долларов, в то время как в прошлом году эта цифра была равна 97,7 млн. долларов.

Более того, согласно прогнозу ZO, к 2012 году рынок рекламы не достигнет уровня 2010 года — в 2012 объем рекламы в Беларуси составит только 96 млн. долларов, пишет сайт Marketing.by.

Давно известно, что Беларусь – страна, где информация ограничена со всех сторон стойким нежеланием властей давать официальные пояснения или комментарии. Белорусы, конечно же, нашли выход: важная информация передается по сарафанному радио, минуя все запреты и корректировки.

Недавно по Байнету пронесся слух о разработке закона, который будет регулировать деятельность структур, занимающихся интернет-рекламой. Говорят, что стоит вопрос о необходимости лицензирования таких объектов хозяйствования.

Слух был спорный, однако исходил из источника надежного, к которому мы и обратились за комментариями: будет или не будет, к чему приведет, кто виноват, и, кончено же, что делать? Отвечает генеральный директор УП «Надежные программы» Юрий Зиссер.

- Насколько нужен, по вашему мнению, такой закон, и что он в действительности призван регулировать?

В Беларуси разрабатывается законопроект о лицензировании интернет-рекламы.

Об этом заявил 7 июля на пресс-конференции заместитель председателя ассоциации «Белинфоком», генеральный директор УП «Надежные программы» Юрий Зиссер.

Разработкой этого законопроекта, скорее всего, занимается мининформации. Однако в министерстве информации отказались что-либо комментировать, сославшись на то, что не располагают какой-либо информацией по данному вопросу.

В министерстве связи и информатизации, в свою очередь, посоветовали обратиться в министерство торговли — однако там тоже заявили, что не намерены ничего комментировать. В свою очередь Юрий Зиссер заявил, что ассоциация «Белинфоком» имеет веские возражения относительно введения лицензирования интернет-рекламы и хотела бы высказать их правительственным чиновникам, но пока не удается узнать, кто конкретно занимается этим вопросом.

Источник: Деньги

«Ожидается, что объем рекламного рынка в 2011 году достигнет докризисного значения», — сказал он.
Он также подчеркнул, что названные тенденции не коснутся интернет-рекламы. «Там всегда отмечается рост сам по себе, несмотря на кризис», — сказал Попелушко.

По мнению начальника управления защиты прав потребителей и контроля за рекламой Министерства торговли Ирины Барышниковой, перспективы развития рекламного рынка в стране «очень неплохие».

Лидер российского рынка технологических решений в области интернет-рекламы компания AdRiver пришла на белорусский рынок. Подготовка к этому событию прошла незаметно, однако оно может стать достаточно громким для Байнета.

По информации ресурса Marketing.by, официальным представителем AdRiver стала новая белорусская компания AdOneSolutions, которую возглавил Павел Граблевский после завершения своей карьеры в Приорбанке.

По итогам открытого конкурса для измерения аудитории интернета в Беларуси участниками белорусского рынка интернет-рекламы была избрана компания Gemius. Начнутся исследования в феврале 2011 года, пишет БелаПАН.

Весной 2010 года крупнейшие белорусские интернет-сейлзхаузы и медийное агентство ZenithOptimedia объявили открытый конкурс на поиск интернет-измерителя, который смог бы проводить медийные исследования аудитории интернета.

Руководитель ресурса marketing.by Сергей Скороход сообщил, что в ходе конкурса значительно изменился состав пула компаний, проводящих его и финансирующих результаты исследования. В итоге в группу компаний, принимающих участие в финансировании исследования, вошли: RG Media, ZenithOptimedia Belarus, MPG, Salmon Media, Smart Group, SMG Беларусь, «БелКП-Пресс», медиагруппа «БелПронто» и другие.

Представители компаний BigFish Consulting, Onliner.by, RG Media, «Веб Эксперт», «Видео Интернешнл-Минск», «Тут Бай Медиа», а также ZenithOptimedia Belarus совместными усилиями подсчитали объем рынка медийной интернет-рекламы в Беларуси за январь-июнь 2010 года. И констатировали ее рост.

Как сообщил в интервью Deutsche Welle директор белорусского представительства рекламного агентства ZenithOptimedia Александр Василевич, за полугодие объем баннерной рекламы увеличился на 43 процента по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, текстовой рекламы и спецпроектов — на 35 процентов.

Приток компенсировал отток

Bildunterschrift: Großansicht des Bildes mit der Bildunterschrift: Сергей Скороход ожидает продолжения роста рынка рекламы в Bynet«Мы в ZenithOptimedia предполагали, что по итогам 2010 года рост будет порядка 20 процентов. Но сейчас видим, что он будет чуть выше», — отметил Василевич. При этом эксперт предостерег от простого умножения на два данных за первое полугодие для предсказания вероятных итогов года, так как активность рекламодателей во втором полугодии традиционно отличается от первого.

22 сентября 2010 года Медиагруппа «БЕЛПРОНТО» при поддержке Международного медиа-холдинга Trader Media East и Медиа-холдинга «Пронто-Москва» (создатель и владелец бренда «Из рук в руки») проведут в Минске конференцию «Интернет-реклама: инструмент развития и поддержки бизнеса».
В этом году конференция пройдет уже во второй раз. Первая конференция БЕЛПРОНТО под таким названием прошла в сентябре 2009 года и вызвала неподдельный интерес аудитории. На мероприятии собралось более 300 участников: руководители и собственники бизнеса, директора по маркетингу, маркетологи, PR-менеджеры, представители рекламных агентств и СМИ.

Конференция 2009 года дала старт целой серии обучающих мероприятий, организованных командой БЕЛПРОНТО в Минске и во всех областных центрах Беларуси в течение 2009-2010 года.