20 июля 2010 года руководители и специалисты крупнейших белорусских интернет-сейлзхаузов на совместной встрече подсчитали объем рынка медийной интернет-рекламы в Беларуси за период январь-июнь 2010 года.

По оценкам участников рынка, он составил $2,49 млн с учетом НДС (данная цифра включает баннерную, текстовую рекламу и спецпроекты. В нее не входит объем контекстной рекламы и реклама в каталогах (Classified). $1,79 млн из этой суммы приходится на долю баннерной рекламы (из них $1,433 млн реализованы на площадках, которые представляли участники встречи, а $0,7 млн – затраты на текстовую рекламу и спецпроекты).

Согласно предоставленным сейлхаузами данным, белорусский рынок интернет-рекламы демонстрирует активную положительную динамику: объем баннерной рекламы увеличился на 43%, текстовой рекламы и спецпроектов – на 35% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. Это превысило все предварительные оценки – в начале 2010 года при подсчете результатов 2009 года прогнозировался рост в размере до 25%.

В галерее “Ў” состоялось торжественное вручение премий первого фестиваля белорусскоязычной рекламы Adnak!, одной из номинаций которого была «Интернет-реклама». На конкурс авторы могли подать баннеры, промо-сайты, интерактивные проекты и все, что имеет какое-либо отношение к рекламе в интернете. Однако было заявлено всего четыре работы и жюри решило победителя не выбирать.

В рамках фестиваля работы оценивались по восьми номинациям и проводилось четыре конкурса. В общей сложности на награды претендовало более 70 авторов, которые подали более 180 работ. Список победителей и фотоотчет награждения можно увидеть здесь.

В апреле 2010 года в рейтинге исследования белорусской интернет-аудитории gemiusAudience появилась самая популярная в Беларуси блоговая платформа – Livejournal.com.

Месячная аудитория livejournal.com в Беларуси составила более 270 тысяч человек (real users), что равняется 8,73% всех интернет-пользователей страны, средняя еженедельная аудитория составляет более 100 000 человек, которые просматривают более 1 500 000 страниц. Средняя дневная аудитория более 30 000 человек. В целом белорусская аудитория Livejournal.com сопоставима с охватом отдельных телеканалов и радиостанций.

Какова белорусская аудитория livejouranl.com?

Рост белорусского рынка интернет-рекламы в 2010 очевиден*. Прирост бюджетов по баннерной рекламе в первом квартале 2010 года по сравнению с I кварталом 2009 составил 23% в рублях и 16% в долларах (разница в процентах объясняется ростом курса доллара)**. Наблюдается и стабильный ежемесячный рост объема рынка с начала 2010 года.

Увеличение произошло в первую очередь за счет роста бюджетов традиционных лидеров – сотовых операторов, а также прогнозируемого еще в середине 2009 года роста рекламодателей сегмента FMCG и увеличения бюджетов рекламодателей сфер «услуги» и «техника».

Сегодня сегмент контекстной рекламы в Республике Беларусь остается, по сравнению с соседними странами и европейскими в том числе, ничтожно мал. Так, по оценкам Zenith Optimedia, в 2009 году затраты рекламодателей на интернет-рекламу составили $5,9 млн без учета classified.

Объем баннерной/медийной рекламы составил $3,1млн. Размещение статей и запуск нестандартных онлайн-проектов составил $1,9 млн. Объем контекстной рекламы был оценен в $0,9 млн, что составляет 15% от общего объема затрат на рекламу в интернете. Для сравнения, в России и Украине контекстная реклама занимает половину затра на онлайн-рекламу.

Однако сегодня эксперты прогнозируют значительный рост этого сегмента интернет-рекламы в Беларуси. Marketing.by представляет обзор рынка контекстной рекламы в Беларуси, в котором отражены основные показатели развития рынка, тенденции и мнения специалистов отрасли.

Основные игроки рынка

На сегодняшний день на белорусском рынке контекстной рекламы официально представлены три системы контекстной рекламы: Yandex, Google и «Бегун».

На белорусском рынке интернет-измерений появился новый игрок. Исследовательская группа «Мерник», специализирующаяся на проектах по изучению аудитории и рекламной активности, ставит своей целью окончательно решить проблему нехватки данных на белорусском интернет-рынке.

Компания решила в качестве имени использовать название одного из самых своих успешных продуктов (мониторинг интернет-рекламы «Мерник» известен на рынке с 2008 года). Исследовательская группа «Мерник» образовалась после того, как команду покинул Фёдор Короленко.

Исследовательская группа «Мерник» — это команда из восьми профессионалов: социологов, аналитиков, разработчиков, маркетологов, занимающихся разработкой новых и поддержании уже работающих на рынке продуктов в сфере интернет-исследований, а также специализированных сервисов для рекламодателей.

C 18 января 2010 года СООО «Видео Интернешнл-Минск» начинает продажу баннерной рекламы на портале Yandex.ru в следующих разделах: «Яндекс.Титульная страница», «Яндекс.Почта», «Яндекс.Новости», «Яндекс.Погода».

На сегодняшний день портал «Яндекс» ежедневно имеет более 200 тысяч уникальных посетителей из Беларуси. В 2009 году ресурс был локализован в нашей стране, то есть имеет такие опции, как «искать только на белорусских сайтах», поиск по Минску и по другим белорусским регионам.

Накануне проведения двухдневного семинара-тренинга по интернет-рекламе в Минске Marketing.by задал несколько вопросов известному российскому специалисту в сфере интернет-маркетинга и автору семинара Сергею Спиваку.

Напомним, что 28-29 января Сергей Спивак проведет в Минске авторский семинар-тренинг «Интернет-реклама», организатором которого выступает ресурс Marketing.by.

Семинар такого уровня в Беларуси проводится впервые. Его формат кардинально отличается от формата подобных семинаров, которые часто проводятся в форме лекции и подачи теоретического материала. Сергей Спивак большую часть времени уделяет именно практической работе участников и отработке ими современных навыков планирования, размещения и оценки эффективности интернет-рекламы.

Сергей, скажи как менялся интернет-рекламодатель в России с развитием интернет-рекламы? Каковы ключевые этапы развития российского рынка?

На прошлой неделе крупнейшему белорусско-российскому оператору мобильной связи МТС и государственной компании «Белтелеком» запретили размещать свою рекламу на некоторых популярных белорусских новостных ресурсах.

В интернете даже появились слухи о том, что РУП «Белтелеком» выйдет из состава организаторов крупнейшей интернет-конференции в Беларуси. Как выяснилось позже, слухи не оправдались и конференция прошла успешно.

На конференции генеральный директор УП «Надежные программы» (торговая марка TUT.BY) Юрий Зиссер подтвердил тот факт, что МТС и «Белтелеком» приостановили размещение рекламы на портале TUT.BY. Он также сообщил, что упомянутые компании также приостановили размещение своей рекламы на таких ресурсах, как KP.by («Комсомольская правда в Белоруссии») и Naviny.by («Белорусские новости»).

По данным компании «Акавита» (проект «Мерник») в первом полугодии 2009 года производители товаров и услуг инвестировали в баннерную интернет-рекламу около 1,85 миллиона долларов. Специалисты утверждают, что до конца 2009 года рынок интернет-рекламы вырастет на 30-35 процентов, хотя в прошлом году рынок вырос примерно вдвое. Динамику роста рынка специалисты характеризуют как стабильную и в целом соответствующую модели прошлого года. В частности, характерное падение бюджетов отмечалось в январе, рост — в феврале-марте и выход на ожидаемый уровень в весенне-летний период. Аналитики предсказывают рост продаж в ближайшие месяцы, основываясь на многолетних статистических данных. Ожидается, что в последнюю треть календарного года продажи составят столько же, сколько в предыдущие 8 месяцев года, как это традиционно на протяжении многих десятилетий происходит в рекламной отрасли.