В клубе «Миллениум» прошел закрытый специализированный семинар «Интернет-реклама: рост во время кризиса». Участники обсудили ситуацию на белорусском рынке онлайн-рекламы и перспективы его развития. На семинаре выступили представители Mail.ru и Yandex.ru, исследовательских компаний «Новак», «Акавита», «Gemius», среди приглашенных были представители крупнейших рекламодателей РБ и рекламных агентств.

Организатором мероприятия выступил крупнейший сейлз-хаус интернет-рекламы в Беларуси – компания «Веб Эксперт» при партнерском содействии ведущего портала Байнета TUT.BY и официального представителя Mail.ru в РБ – компании «М25».

Представители отечественного и российского медиарынка констатировали существенный рост сегмента интернет-рекламы РБ за последний год – как количественный, так и качественный. Напомним, что в 2008 году у рекламодателей Байнета появилась возможность покупать белорусский трафик крупнейших российских ресурсов: Mail.ru, Rbc.ru, Odnoklassniki.ru, Vkontakte.ru. Приход российских площадок на рынок значительно расширил рекламные возможности Байнета и существенно увеличил потенциал роста сегмента онлайн-рекламы.

В данной статье специалисты Webcom Media постарались максимально полно проанализировать положение контекстной рекламы на рынке белорусского сегмента Интернета, определить, какой из сервисов контекстной рекламы (Яндекс, Бегун, Google) пользуется наибольшей популярностью, а также сайты каких тематик продают и покупают рекламу.

Объект исследования: более 4 тысяч белорусских сайтов разных тематик, контекстная реклама на них, ее сервисная принадлежность и тематика.

Цели исследования: определить приблизительное количество сайтов (%), которые используют контекстную рекламу, предпочтения в выборе сервиса, зависимость тематики от выбора контекстной рекламы.

Тематика исследуемых сайтов:

В белорусском сегменте интернета много лет царит стабильность. Ведущие игроки интернет-бизнеса занимают свои ниши, и редко кто из новичков заявляет о прямых конкурентных притязаниях, о желании потягаться со столпами веб-индустрии и удивить белорусскую интернет-общественность кардинально новыми сервисами.

Год назад о своих амбициях на роль нового ведущего универсального информационного портала Байнета заявил крупнейший украинский интернет-ресурс «Бигмир», за которым стоит мощнейший медиа-холдинг KP Media. Украинским владельцем Bigmir-Internet была учреждена белорусская дочерняя компания «Мир-Интернет», которая занялась выводом на рынок Байнета белорусской версии портала bigmir.net, претендующего на роль национального. У истоков этого интернет-проекта для белорусов стоял Виталий Трахтенберг.

Несмотря на первоначальный рост доли белорусской аудитории bigmir.net, чуда не случилось. В нынешнем году лидеры белорусского интернета не утратили своих позиций, а популярность «Бигмир» среди жителей Синеокой пошла на спад. Основатель белорусского отделения «Бигмир» Виталий Трахтенберг в беседе с корреспондентом etc/Сети проанализировал ситуацию с входом ведущей украинской интернет-компании на рынок Беларуси, начиная от планов, которые строились, до актуального состояния портала и нынешних бизнес-перспектив.

– Ставилась ли «Бигмиру» при выходе на рынок Беларуси задача обойти ведущий национальный портал TUT.BY в коммерческом аспекте?

– Да, портальный проект bigmir.net, выведенный на рынок Байнета, даже носил шутливое реноме «убийцы TUT.BY». Разумеется, «Бигмир» рассчитывал на передел существующего белорусского рынка интернет-рекламы с переманиванием привлекательных рекламодателей. Основным конкурентным козырем, на который надеялись, являлась специально разработанная для белорусов в сотрудничестве с ICQ Ltd. национальная версия мессенджера ICQ 6.5. Планировалось привлечь не менее 30% аудитории именно за счет этого сервиса, а в лучшем случае – до 60%. Во вторую очередь, строились планы на медийную и контекстную рекламу в сотрудничестве с Google, что также позволило бы конкурировать с TUT.BY.

Развитие реальной ситуации, к сожалению, не способствовало воплощению коммерческих планов в действительность. Сейчас коммерческие перспективы bigmir.net в Беларуси мне видятся весьма неопределенными.

– На какую посещаемость аудитории в Байнете рассчитывал «Бигмир»?

Создание в конце ноября 2008 года “агентства агентств” “Веб Эксперт” имело большой (для Байнета) резонанс, не смотря на то, что новые условия существования были навязаны рынку силой, что, в принципе, в традициях белорусского государства.

Созданное предприятие на эксклюзивной основе начало продавать самые популярные и пользующиеся наибольшим спросом позиции на Tut.by, Mail.ru, Rbc.ru и AV.by.

Создателей треста на рынке интернет-рекламы обвинили в недобросовестной конкуренции, намерении вытеснить с рынка других игроков, которые “наживались” на продаже рекламы, воспользовавшись кризисом. Больше всего камней полетело в TUT.by. “Веб Эксперт” воздержался от комментариев, а в Mail.ru интернет-изданию BYBANNER.COM сообщили, что “портал не имеет отношения к созданию в Беларуси агентства «Веб Эксперт»” и что «вопрос сотрудничества портала Mail.Ru и ООО «Веб Эксперт» является открытым».

Спустя полтора месяца ясности больше не стало, но страсти немного улеглись. Участники рынка “прывыклi” работать в таком, достаточно наклоненном положениии. Корреспондент “Компьютерных вестей” решил обратиться к вечным экспертам белорусского рынка интернет-рекламы с несколькими вопросами, а также взял большое интервью у идеолога нового образования на рынке интерне-рекламы, руководителя TUT.BY Юрия Зиссера.

Взгляд с высоты Tut.by

Понятно, что первым делом за комментариями я обратился к самой заметной (во всех смыслах) фигуре в этой истории — генеральному директору Tut.by Юрию Зиссеру:

Белорусский рынок рекламы последние несколько лет демонстрировал очень высокие темпы роста. Среднегодовой прирост по рынку в целом составлял около 30%. По результатам текущего года прогнозируется 30,4%-ый рост рынка, причем темпы роста онлайн-сектора превысят 100%. Однако, в 2009 году ситуация сильно изменится. Рост рекламных затрат снизится до отметки 7,3%. Данные показатели значительно ниже тех, которые ZenithOptimedia прогнозировало в предыдущих отчетах.

Телевидение по-прежнему остается основным медиа в Беларуси. На его долю в этом году придется 61,3% всех расходов на рекламу. По прогнозам, в 2009 году этот сегмент снизит темпы роста до 7,1%. Самым быстрорастущим медиа останется интернет. Так, расходы на интернет-рекламу в Беларуси выросли в 2007 году на 150%, в 2008 году — более чем на 110%. В будущем году ожидается рост на уровне 24%. Проникновение интернета в Беларуси составляет 27%. Рост затрат на остальные медиа будет в пределах 5%.

Ожидается, что по результатам текущего года затраты на рекламу в интернете превысят затраты на радиорекламу. В 2009 году интернет значительно опередит радио. Это, в первую очередь, связано со стремительным ростом интернет-индустрии. В прошлом году посещаемость в Байнете возросла в два раза, что свидетельствует о растущем интересе к этому каналу и к локальному контенту в частности.

Некоторые российские сайты стали доступны рекламодателям из Беларуси с таргетингом на белорусскую аудиторию. Ожидается, что в 2009 году часть рекламных бюджетов перераспределится на эти площадки.   На рынке наружной рекламы также не наблюдается количественного роста. В Минске и региональных городах установка новых рекламных конструкций сдерживается по разным причинам. Однако, со стороны рекламодателей наблюдается увеличение интереса к новым форматам, что все-таки сможет обеспечить рост в данном секторе.

Объем основных видов масс-медиа в рекламном секторе Беларуси, прогноз до 2011 года ($ млн)

Ежегодный прирост в различных сегментах рекламного рынка Беларуси (%)

Объем рекламного рынка Беларуси, прогноз до 2011 года ($ млн)

Доли основных видов масс-медиа в рекламном секторе Беларуси в 2007 году

Доли основных видов масс-медиа в рекламном секторе Беларуси в 2008 году

Источник: Marketing.by

Некоторое время назад у белорусов появилась возможность выбрать новую жизнь с учетом всех пожеланий заказчика, у life:) — проверить эффективность тизерных коммуникаций в интернете, у нового агентства REVOLVER — выяснить, не зря ли оно появилось на свет. Все три стороны воспользовались возможностями, все три стороны… да счастливы, чего уж там

Программа запуска мобильного оператора life:) в Беларуси предполагала веб-поддержку на этапе тизинга. Поддержку любого рода, формы и содержания, которая решала бы три задачи: развитие использованной в ATL идеи «Рождайся заново, чтобы говорить свободно» (Think! McCann Erickson), создание веб-ресурса, который был бы интересен и самодостаточен, и сбор базы данных для адресной рассылки приглашений в точки продаж life:) в «день Ч». Решение этих задач было доверено агентству REVOLVER, для которого эта работа стала первым боевым крещением.

Результат: очереди в белорусских магазинах life:) в день открытия, 8500 подключений в первый же день, 70% подключившихся пришли в магазины «через интернет»

Между задачами и результатом было решение: сайт www.reborn.by

Расширив идею «Рождайся заново, чтобы говорить свободно» до «Рождайся заново свободно» — то есть когда хочешь, где хочешь и зачем хочешь — Revolver превратил ее в онлайн-тест на тему «Кем бы ты родился, если бы тебя спрашивали». Выбрав из широкого ассортимента эпоху, страну, смысл жизни и ряд немаловажных мелочей (вроде крёстного, особого дара и т.п.), можно с интересом обнаружить, что ты родишься в семье… ну, скажем, нимфы и сатира (или Кастанеды и дона Хуана, или даже Супермодели и Мозгового Слизня — кому что ближе:), получить анимированный семейный портрет и tailor-made оду (либо же пиесу, коан, киносценарий — сообразно обстоятельствам) на рождение нового героя, во всех деталях повествующую о его временами нелегкой, но славной новой жизни.

Сайт имел достаточно серьезную поддержку весьма несерьезной баннерной рекламой в пространствах .by и .ru, но уже через несколько дней его начали поддерживать сами пользователи: пошел «вирусный эффект». Reborn.by обсуждали в форумах, «постили» в блогах, он нравился, его ругали, он веселил, он казался бредом — но на него обращали внимание, на него рассылали ссылки, на нем продолжали регистрироваться.

А потом, накануне «дня Ч», все зарегистрировавшиеся с белорусских IP получили приглашение в магазины life:) в день открытия. И это вызвало новую волну обсуждения, подключения и даже попытки самоорганизации масс И привело к дополнительной рассылке приглашений перерожденцам последних суток.

А потом уже была суббота, 29 ноября, и очереди в магазинах life:), и восемь с половиной тысяч подключившихся за один день.

Reborn.by в цифрах:

от постановки задачи до открытия сайта: 4 недели (неделя на разработку и утверждение идеи, 3 — на воплощение)
анимированные «семейные портреты в интерьере»: 35, тексты-судьбы: около 300
срок жизни сайта-тизера: 2 недели, 15.11-29.11 (впрочем, reborn.by жив и здравствует по сей день, но приглашений уже не рассылает
за это время на сайте переродилось более 25 000 человек
план по базе реальных белорусских адресов — 10 000 — перевыполнен
регистрации в последние сутки перед «днем Ч»: 5000
70% из 8500 подключившихся к life:) в день лонча пришли в магазины «через интернет»

Команда REVOLVER:
Света Дорошева — идея и копирайт
Анна Меньшикова — копирайт
Антон Савчук — копирайт
Андрей Коваль — арт-дирекшн
Витя Захарченко — дизайн
Саша Осадчий — дизайн
Вера Нечаенко — координация проекта

Команда НАТЕ Продакшн:
Дмитрий Потиха — арт-дирекшн
Маня Медведь — иллюстрации
Леша Голованов — анимация
Ваня Можаев — флеш
Гриша Черный — программирование
Федор Гайдук — координация проекта

Команда life:)
Генрих Тетерин — главный директор по всему, что двигается и интересно
Аня Грищенко — главная по всему, что в Беларуси
Дима Самсонов — главный по разборкам между Агентством и Клиентом.
Вадим Киенко — главный по белорусско-украинским интернет-отношениям

Источник: Sostav.ua