comScore

comScore и Adobe готовят революцию в digital-измерениях

Компании объявили о стратегическом партнерстве.

comScore и Adobe изучат поведение интернет-аудитории на различных устройствах. На Adobe Summit компании объявили о глобальном стратегическом партнерстве, в рамках которого будут измерять потребление видеоконтента и рекламы.
Сейчас в сфере доставки контента наблюдается настоящий переворот: телевизор перестал быть главным экраном, потребители пользуются самыми разными каналами и девайсами. Пока рекламодатели пытались понять, кто и как смотрит, прежняя модель монетизации безнадежно устарела.
Читать далее →

ComScore: реальные пользователи приносят основную часть трафика на сайты издателей

Агентство аналитики ComScore проанализировало источники трафика на сайты издателей. Согласно исследованию, на сайты 85% издателей поступило всего 5% трафика от ботов (Non-Human Traffic, NHT).

«Существует множество эффективных издателей, доставляющих рекламный инвентарь, практически свободный от бот-трафика, в то время как очень маленький процент неэффективных издателей создают остальной части экосистемы дурную славу. Фактически, 50% сайтов издателей имеют низкий уровень бот-трафика – менее 1%. 80% издателей характеризуются показателем менее 3%, 85% — менее 5%. Это значит, что подавляющее большинство сайтов эффективно работают над проблемой. Только для 15% издателей бот-трафик является значительной проблемой, нуждающейся в серьезных усилиях по смягчению последствий», — утверждают аналитики ComScore.

Читать далее →

сomScore и Google создадут для брендов систему измерения аудитории

comScore и Google объединили свои усилия по разработке системы количественных показателей аудитории, которая должна помочь бренд-маркетологам с легкостью просчитывать кампании, проводящиеся для разных экранов.

По окончании тестового периода comScore vCE будет доступен маркетологам и издателям DoubleClick в рамках широко используемой платформы управления рекламой, пишет The Wall Street Journal. О партнерстве вице-президент Google по дисплейной рекламе Нил Моэн объявил вчера на презентации в рамках IAB Annual Leadership Meeting.

«Мы полностью погружены в разработку системы показателей, которые для брендов имеют столь же важное значение, сколь и клик в оплаченной рекламе, и прикладываем ряд усилий для того, чтобы у брендов такая система была, — сказал Моэн. — Чтобы этого добиться, мы инвестируем как в наши собственные технологии, так и в партнерство с надежными компаниями вроде comScore. Мы с надеждой смотрим на нашу совместную работу, чтобы у байеров и продавцов рекламы появился доступ к данным в реальном времени».

Читать далее →

Россию ждет бум интернет-видео

Ernst & Young, Высшая школа экономики, East-West Digital News, comScore и Tvigle представили отчет, согласно которому рынок онлайн-видео в России ждут колоссальные перспективы.

По количеству пользователей Россия — крупнейший интернет-рынок в Европе и вместе с тем, только у 57% представителей взрослого населения страны есть доступ к интернету. Это делает Россию серьезным рынком с точки зрения потенциального роста.

— Согласно данным comScore, на долю России в июле 2013 года пришлось порядка 60 млн просмотров видео. Это значит, что рынок онлайн-видео у нас огромен, но у нас по-прежнему есть и колоссальный потенциал для дальнейшего развития. Ожидается, что в среднем за ближайшие пять лет аудитория увеличится на 18%, а количество просмотров видео на одного пользователя будет расти на 6% в год за тот же период.

Читать далее →

Пользователи интернета так и не видят почти 30% интернет-рекламы

ComScore опубликовал новые данные по исследованию рекламного интернет-рынка.

Согласно этому исследованию, 30% рекламных сообщений, которые распространяются в интернете так и не доходят до пользователя.

В прошлом году было показано 6 триллионов рекламных сообщений. 3 из 10 сообщения ушли «в молоко». Специалисты comScore основными причинами считают плохую подготовку рекламных кампаний, естественные потери при донесении информации (видимо, это всевозможные рекламные блокираторы), а так же несоответствие между продуктовыми запросами пользователей и предложениями рекламодателей.

Читать далее →

Россия вышла на 1-е место в Европе по числу интернет-пользователей

По данным comScore, в сентябре 2011 г. Россия обогнала Германию по количеству пользователей интернета и стала крупнейшим в Европе рынком по размеру аудитории Сети. Российская интернет-аудитория составила 50,81 млн пользователей старше 15 лет, что является самым большим показателем среди стран Европы. Германия, долгое время лидировавшая по данному показателю, теперь на втором месте с 50,13 млн пользователей.

Далее в рейтинге идут Франция — 42,34 млн интернет-пользователей, Британия – 37,19 млн, Италия – 23,74 млн и Турция – 23,16 млн. Всего в Европе насчитывается 373,43 млн интернет-пользователей, говорится в отчете comScore. Мировая аудитория Сети в сентябре составила 1,42 млрд человек.

В апреле текущего года в России насчитывалось 47,4 млн интернет-пользователей. В целом, российский рынок продемонстрировал значительный рост по сравнению с апрелем 2009 г., когда интернет-аудитория составляла всего 31,3 млн человек. А в июне 2008 г. специалисты comScore насчитали в России 17,5 млн пользователей Сети.

Читать далее →

Comscore купила поставщика аналитики по онлайн-рекламе Adxpose

Исследовательская компания Comscore объявила о приобретении Adxpose, разработчика аналитических решений в сфере онлайн-рекламы.

Сумма сделки составила $22 млн, сообщает TechCrunch. Стартап Adxpose был основан в 2005 г. под названием Mpire и сменил имя в прошлом году. Общий объем привлеченных компанией инвестиций составил $22,8 млн.

Читать далее →

Баннерная реклама во Франции на подъеме

Компания comScore представила отчет о рынке баннерной рекламы во Франции. За третий квартал 2010 года французские пользователи увидели 191,6 млрд баннеров.

Баннерная реклама во Франции сейчас на подъеме, и главный локомотив — социальные сети. Так же, как и в Германии (о которой мы писали несколько ранее), номер один в списке площадок, показавших наибольшее число баннеров для французов, — Facebook. На страницах этого «социального» гиганта было показано 38 млрд баннеров или 19,9 процентов от всех показов на рынке.

Читать далее →

comScore поможет Microsoft с таргетингом

Microsoft и comScore объявили о заключении соглашения, по условиям которого исследовательская компания поможет улучшить таргетинговые возможности корпорации. При этом стороны сообщают, что в основном сделка относится к рекламе потребительских продуктов, до последнего времени не так широко представленных в сети.

Ожидается, что соглашение поможет рекламодателям находить своих потребителей в мировой паутине путем сведения данных, получаемых  ритейлерами с помощью программ лояльности, с данными об онлайн-аудитории, собираемыми comScore. Кроме того, с помощью этой системы бренды смогут выцеливать и потенциальных потребителей.

Читать далее →